|
在營銷方面，Prada 也在開始不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造不同驚喜。
除了為吸引年輕消費(fèi)者而開設(shè)的多家快閃店，去年 10 月，Prada 自2011 年啟動的上海榮宅修繕工程正式完工并對外開放。此宅邸歷史可遠(yuǎn)溯至1918年，當(dāng)時名門望族榮宗敬家族曾于此居住，堪稱上海最為高雅的花園洋房之一。
由于榮宅對于中國近代史的特殊意義，Prada這一舉措的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了奢侈品行業(yè)，迅速引起了社會文化各界的密切關(guān)注。
圖為Prada榮宅外景
圖為Prada榮宅內(nèi)景
Prada 首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 在榮宅正式開放的發(fā)布會上表示，該項目彰顯出 Miuccia Prada 對中國美學(xué)遺產(chǎn)的景仰以及對上海這座城市的熱愛，這幢宅邸已成為 Prada 在中國舉行各式文化活動的特殊地點(diǎn)。
知名文化人士洪晃在接受時尚頭條網(wǎng)的采訪中表示，“從我個人角度來看，這個項目很大程度上增加了我對這個品牌的好感。我相信熱愛古建筑和歷史的人都會有同感，就是不對建筑感興趣的人也會覺得這個品牌很厲害。”
有分析認(rèn)為，Prada榮宅對于Prada在中國的品牌形象經(jīng)營中有著劃時代的意義。盡管該項目并沒有與銷售直接掛鉤，但是它無疑向中國消費(fèi)者澄清并進(jìn)一步鞏固Prada知識分子式的、高端藝術(shù)化的品牌形象，剝離了其在中國市場的刻板印象。
更重要的是，Prada并沒有像其它奢侈品牌一樣盲目迎合年輕消費(fèi)者，或者刻意制造親切感，反而維持一貫的疏離感，但同樣實(shí)現(xiàn)了吸引受眾的目的。造夢，畢竟是奢侈品牌的第一要義。
圖為攝影師陳漫為Prada拍攝的大片《光影》
值得關(guān)注是，隨著中國地區(qū)奢侈品消費(fèi)的不斷回暖，Prada 于去年 12 月正式在中國推出帶有電商服務(wù)的 Prada.com，預(yù)計在今年將進(jìn)一步向全球推廣。
據(jù)悉，Prada 在線下門店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架，共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。全新電商網(wǎng)站更適合手機(jī)瀏覽，提供豐富的媒體內(nèi)容以提升互動性。該平臺提供個性化的咨詢服務(wù)，同時打通線上線下界限，支持線上下單實(shí)體店取貨，也可線上預(yù)約實(shí)體店私人導(dǎo)購服務(wù)。
Prada集團(tuán)總經(jīng)理兼數(shù)字電子商務(wù)總監(jiān)Chiara Tosato表示，Prada中國電商是對集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略的一個重要進(jìn)展，該戰(zhàn)略基于三大支柱，其一是通過電商平臺推動在線銷售，其二是開發(fā)融合不同購買方式的全渠道購物體驗(yàn)，其三是增加集團(tuán)對數(shù)字化的投入。Prada 強(qiáng)調(diào)，由于官網(wǎng)屬于自營渠道，電商服務(wù)的推出將有利于集團(tuán)利潤率的提高。
除了業(yè)績層面，Prada 對電商業(yè)務(wù)的聚焦和社交媒體的利用也有助于品牌更加精準(zhǔn)地管理廣告宣傳活動，從而減少不必要的運(yùn)營開支。不過，有分析師認(rèn)為，相較于競爭對手 Gucci、LV 和愛馬仕等，Prada 的未來在數(shù)字化方向的增長空間巨大。
盡管業(yè)績?nèi)匀讳浀孟禄紫瘓?zhí)行官Patrizio Bertelli表示對2017年取得的進(jìn)展感到滿意，今年下半年和2018年前兩個月的銷售情況已經(jīng)逐步改善，證明集團(tuán)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略開始取得成效。
對于 2018 財年，Prada預(yù)計其業(yè)績將恢復(fù)增長，銷售額增幅或?yàn)?.1％，近6個月以來，Prada股價累積增長近 35%，目前市值約為 831億港元。
�。▉碓矗簳r尚頭條網(wǎng) 陳舒） 共2頁 上一頁 [1] [2] 不懂時尚界 Prada在秀場上邀請了一個“虛構(gòu)人” 傳Prada將被并購 潛在買家包括Gucci母公司 消息稱Prada將尋求并購 為什么PRADA Sport重新回到秀場？ Prada門店改造還在繼續(xù) 邁阿密新店放滿了設(shè)計師家具 搜索更多: Prada |
