Prada的首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli早在2014年回應(yīng)為何對(duì)數(shù)字化抱有遲疑的態(tài)度的時(shí)候，宣稱只是有更重要的事情要做，“比如說開設(shè)門店”。
如今在品牌數(shù)字化加速的戰(zhàn)略下，差異化的門店開設(shè)也沒有閑下來。
最近 Prada 在邁阿密設(shè)計(jì)中心的新店開幕，一如此前在意大利切爾沃港和中美洲加勒比小島嶼上的店鋪，邁阿密設(shè)計(jì)中心的店在 Prada 的風(fēng)格下融入了當(dāng)?shù)氐脑�，并且在家具上精挑�?xì)選，每一款都能說點(diǎn)故事出來。
650平方米的獨(dú)棟兩層建筑，一層通透感十足，可以看到店內(nèi)全景，二層用垂直的刀片狀設(shè)計(jì)，在開放性中加入隱秘感，也能阻擋邁阿密白天炙熱的陽光。
圖片來自：Parda
室內(nèi)設(shè)計(jì)中，淡綠色的浮雕墻壁靈感來源于邁阿密海灘上的熱帶叢林風(fēng)格（Tropical Deco），將 Prada 服飾上的植物印花以 3D 的形式呈現(xiàn)在墻面上。
圖片來自：Parda
圖片來自：Robin Hill
旗艦店中的家具使用巴西紅木、黃檀木和紅檀香，其中不乏來自巴西 20 世紀(jì)中葉現(xiàn)代風(fēng)格（mid-century）大師的原版家具，比如被認(rèn)為是巴西現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父 Joaquim Tenreiro 的屏障、光棍節(jié)的床（Single day bed，1950s）、Jorge Zalszupin 1970 年設(shè)計(jì)的總統(tǒng)沙發(fā)、José Zanine Caldas 1960 年設(shè)計(jì)的扶手椅等等。
Joaquim Tenreiro 設(shè)計(jì)的 Single day bed
Joaquim Tenreiro 設(shè)計(jì)的空間屏障
José Zanine Caldas 1960 年設(shè)計(jì)的扶手椅
Jorge Zalszupin 1970 年設(shè)計(jì)的總統(tǒng)沙發(fā)
充滿視覺陷阱的大理石地板則是 Prada 1913 年在米蘭埃瑪努埃爾二世拱廊第一家店的地板設(shè)計(jì)，大體上黑白相間的地板也是 Prada 此前開設(shè)差異化的新門店都會(huì)用到的元素。
圖片來自：Robin Hill
圖片來自：Robin Hill
圖片來自：Parda
“店鋪的概念圍繞著地點(diǎn)設(shè)計(jì)創(chuàng)造，對(duì)于 Prada 來說是一個(gè)新概念，并且對(duì)邁阿密來說也是一個(gè)獨(dú)一無二的店”，Prada 集團(tuán)的戰(zhàn)略營銷總監(jiān)Stefano Cantino 說。
不過 Prada 的財(cái)報(bào)上，營收數(shù)據(jù)已經(jīng)連續(xù)四年處于下降趨勢(shì)。根據(jù)Prada集團(tuán)去年9月發(fā)布的截至2017年7月31日的6個(gè)月中期業(yè)績報(bào)告，銷售額同比減少5.5%至14.68億歐元，凈利潤為1.16億歐元。
包括大中華地區(qū)在內(nèi)的亞太地區(qū)凈銷售額輕微增長0.4%至5.53億歐元，
其余市場(chǎng)如歐洲、美洲、中東、日本凈銷售額同比增幅分別為-7.7%、-3.7%、-11.7%、-14.2%。
（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 高雅）
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