全球奢侈時(shí)尚行業(yè)逐漸復(fù)蘇，意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)Prada去年底在大中華市場(chǎng)也持續(xù)增長(zhǎng)。
Prada集團(tuán)(01913.HK)今日公布2017年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，按國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)，去年收入約30.56億歐元，同比下跌3.6％；稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)達(dá)5.88億歐元，同比下滑7.3％；凈利潤(rùn)則下跌4.3％至2.49億歐元。
毛利率有去年同期的72％增長(zhǎng)至73.5％，主要匯率趨勢(shì)與較有利的正價(jià)銷售。值得關(guān)注的額是，期內(nèi)大中華的銷售額為6.459億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)錄得增長(zhǎng)4.6％，而按固定匯率計(jì)則增長(zhǎng)7.7％。
去年5月31日，集團(tuán)將年度報(bào)告期間的截止日由1月31日更改為12月31日。集團(tuán)旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s及Car Shoe等品牌，截止至2017年12月31日，擁有625間直接營(yíng)運(yùn)店鋪。
按渠道分：
直營(yíng)店新開25間及關(guān)閉23間，零售額按當(dāng)前匯率計(jì)下跌7.7％，而按固定匯率計(jì)則下跌5.8％，不過去年下半年的趨勢(shì)顯示所有市場(chǎng)的減幅縮小，尤其是亞太區(qū)的銷售于最后幾個(gè)月較2016年同期有所增長(zhǎng)。
批發(fā)渠道銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)增長(zhǎng)18.3％，而按固定匯率計(jì)則上升19％。該渠道的增長(zhǎng)受惠于與Yoox Net-a-Porter等電商建立合作關(guān)系。
按地區(qū)分：
亞太市場(chǎng)的銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)下滑1.2％，而按固定匯率計(jì)則為增長(zhǎng)0.8％。于備考十二個(gè)月期間，大中華的銷售額為6.459億歐元，按固定匯率計(jì)則上升7.7％。
歐洲的銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)下降1.1％，而按固定匯率計(jì)則下降0.1％，與2016年的情況一致，由于旅游業(yè)因歐元強(qiáng)勁對(duì)該區(qū)主要國(guó)家的銷售造成不利影響。
美洲的銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)下降5.3％，而按固定匯率計(jì)則為下跌3.9％。該區(qū)表現(xiàn)受旅客流量及當(dāng)?shù)匦枨蟛焕绊憽?/p>
日本的銷售額較去年同期減少14.6％。當(dāng)?shù)匦枨笙禄瑢?duì)該期間業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊憽?/p>
中東的銷售額受地緣政治環(huán)境的不利影響，按當(dāng)前匯率計(jì)下降11.2％，而按固定匯率則為下滑9.4％。
按品類分：
服裝銷售額上升5.3%，該產(chǎn)品在除日本以外的地區(qū)均錄得增長(zhǎng)。
皮具用品銷售額下降5.1%。下降趨勢(shì)在年內(nèi)逐漸改善，得益新手袋款式的貢獻(xiàn)日益增加。此外，旅行袋及配飾銷售表現(xiàn)良好。
鞋履銷售額下降8.4%。下降由于適逢該分部進(jìn)行大型內(nèi)部重組影響，下降幅度于年內(nèi)穩(wěn)步收窄。
按品牌分：
Prada品 牌 的 銷 售 額 按 固 定 匯 率 計(jì)微跌0.3％，收入與去年一致。期內(nèi)，服裝銷售額穩(wěn)步改善，而于本年度上半年報(bào)告的鞋履及皮具用品銷售額下降則有所下滑。整體上，與去年相同月份比較，該品牌于2017年底呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
Miu Miu銷售額按固定匯率計(jì)下跌9.1％，由于在2017年前個(gè)月多間店鋪關(guān)閉及進(jìn)行多個(gè)形象重塑項(xiàng)目影響，歐洲及日本下滑尤其明顯而亞太區(qū)銷售額則有一定的下降。
Church’s品牌產(chǎn)品銷售額按固定匯率計(jì)下滑8.6％，主要由于批發(fā)分銷渠道重組影響，在歐洲市場(chǎng)發(fā)生大部份下滑。
其他品牌Marchesi 1824品牌糕點(diǎn)產(chǎn)品的銷售額比去年期間上升及Car Shoe 鞋履的銷售額錄得下滑。
得益于一系列策略的改變，Prada 在消費(fèi)者中的受歡迎程度逐漸提高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，Prada 關(guān)鍵詞在 Google 的搜索量同比錄得 8.1％的增長(zhǎng)，去年下半年的增幅則為 1.5％。
在產(chǎn)品方面，Prada 新推出的 Cahier、Etiquette 皮包，以及帶有兔子圖案和漫畫印花的產(chǎn)品都受到了消費(fèi)者的追捧。據(jù) Google Trend 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自 Prada 在 2016 年秋冬推出 Cahier 手袋后，該產(chǎn)品的關(guān)注度在去年下半年達(dá)到新高，超過品牌經(jīng)典的 Twin Pocket 和 Inside Bag。
在 Prada 最新發(fā)布的 2018 秋冬男裝成衣系列中，品牌邀請(qǐng)了四位建筑界的創(chuàng)意大師在品牌經(jīng)典的尼龍材料基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作。
其中，德國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)師 Konstantin Grcic 為 Prada 設(shè)計(jì)了圍裙與風(fēng)帽；北京鳥巢的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) Herzog & de Meuron 制作了字母尼龍襯衫；北京 CCTV“大褲衩”的建筑師 Rem Koolhaas 設(shè)計(jì)了背包款上衣；來自法國(guó)的兄弟設(shè)計(jì)師 Ronan Bouroullec 和 Erwan Bouroullec 一同設(shè)計(jì)了Prada 手拿尼龍文件夾。
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