京東從資本入手曲線跟Chanel走得越來越近，引發(fā)業(yè)界對雙方的下一步合作猜測。
對線上銷售持堅決反對態(tài)度的法國奢侈品牌 Chanel，正試圖以另一種方式投身于數(shù)字化浪潮中。
Chanel 周一宣布，已收購了英國奢侈品電商 Farfetch的少數(shù)股份，雙方將合作開發(fā)數(shù)字服務(wù)，例如連接 Chanel 客戶與店員的聊天 App。不過，Chanel 仍然表示，暫時沒有推出在線銷售其服裝與皮具產(chǎn)品的計劃，該公司與Farfetch的合作將僅限于與消費者服務(wù)相關(guān)的數(shù)字創(chuàng)新。
Far fetch 現(xiàn)有的股東包括法國投資公司Eurazeo、新加坡主權(quán)財富投資基金淡馬錫以及康泰納仕國際集團等，值得關(guān)注的是，中國電商巨頭京東去年已3.97億美元戰(zhàn)略注資Farefetch成為最大股東之一，京東集團創(chuàng)始人兼CEO劉強東進入了Farefetch的董事會。
過去幾年 Chanel 在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)擴張方面并不積極，也未建設(shè)網(wǎng)站銷售其香水、手袋等奢侈品。在奢侈品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)擴張中，Chanel 成為一個“看客”，但也是各大電商平臺特別是國內(nèi)阿里巴巴京東等爭奪入駐的對象。
目前尚不清楚 Chanel入股是否有京東因素的推動，但可以確定的是Chanel正開始和京東產(chǎn)生一些交集，而京東則從資本入手曲線跟Chanel走得最近，有了Farefetch這個橋梁，不免引發(fā)業(yè)界對雙方的下一步合作猜測。
圖為京東創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉強東
而 Chanel跟京東走得越來越近也有跡可循。
今年1月，首次參會世界經(jīng)濟論壇的劉強東在瑞士達沃斯Hard Rock酒店頂層的“冬季花園”餐廳組織了一場“市值2萬億美元”的朋友圈聚會。 值得關(guān)注的是，受邀出席的嘉賓不僅包括科技、金融、物流和學(xué)術(shù)等領(lǐng)域的人士，還有大量奢侈時尚圈人士，其中就包括 Chanel 家族繼承人David Wertheimer夫婦，這也是該夫婦首次出席電商類創(chuàng)始人的舉辦的活動。
有分析表示，Chanel近年來也在不斷發(fā)力中國市場，通過Farfetch，若能與京東達成合作，京東在國內(nèi)所具備的頂級物流配送能力、消費數(shù)據(jù)分析能力和金融服務(wù)能力將有助于他們更好地貼近中國消費者。
"要知道，Chanel所在的奢侈品行業(yè)一直高度封閉，奢侈品電商Net-a-Porter成立17年，F(xiàn)arfetch成立10年，需要多年專注建立的供應(yīng)鏈資源和品牌矩陣，京東用4億美元砸開了，哪怕只是一道口子，但有很重要的意義"，LOOK創(chuàng)始人、CEO嚴明早前對時尚頭條網(wǎng)表示。
目前，京東正在大力拓展其在時尚領(lǐng)域的品牌矩陣，加速與阿里巴巴爭奪奢侈品牌資源。
去年10月，京東正式推出獨立奢侈品電商平臺Toplife，直接對標天貓Luxury Pavilion，該平臺會為每個入駐的品牌量身定制線上官方旗艦店，通過為品牌搭建獨立的展示空間，幫助品牌呈現(xiàn)更深度與個性化的形象。
京東正通過獲取國際時尚話語權(quán)來為零售服務(wù)。圖為京東時尚品牌拓展顧問章澤天(中)、京東商城時尚事業(yè)部總裁丁霞(右)
目前已獨家入駐Toplife的品牌分別為開云集團旗下的Alexander McQueen、Saint Laurent和Pomellato，LVMH集團旗下的茶靈，高端女裝品牌ESCADA和施華洛世奇等。
而事實上，去年以來阿里巴巴旗下的天貓加緊進行奢侈品生態(tài)布局，通過占領(lǐng)時尚至高地的方式奪取國際時尚話語權(quán)。繼去年8月天貓接連推出奢侈品平臺Luxury Pavillion，奢侈品快閃店Tmall Space上線以及與LVMH集團旗下Loewe七夕手袋合作，聯(lián)合一財發(fā)布奢侈品牌消費報告，推進豪利時、嬌蘭、Burberry 、斯沃琪集團合作等動作，最新與紐約時裝周的合作進一步確立了天貓在國際時尚行業(yè)資源中間平臺的角色。
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