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圖為歐詩丹中國大陸地區(qū)年度品牌代言人鹿晗
根據(jù)阿里數(shù)據(jù)最新發(fā)布的明星帶貨影響力榜單顯示，鹿晗以110.5的綜合分數(shù)位列第三，僅次于楊冪與權(quán)志龍，成為最具消費影響力的中國男明星。該榜單是由阿里數(shù)據(jù)依據(jù)今年7至9月份用戶搜索的興趣度、明星同款及周邊商品的覆蓋度以及交易熱度計算得出的。
另外，為更好地吸引女性消費者，歐舒丹近期將公布一位新的中國女性品牌大使。去年7月，歐舒丹在南京開設(shè)了全球第6家咖啡店，以社群化的經(jīng)營模式向消費者傳達品牌的生活理念。
據(jù)艾瑞咨詢?nèi)ツ臧l(fā)布的《2017年女性消費升級趨勢洞察》報告顯示，進入2016/2017年，面部護膚和彩妝產(chǎn)品線上市場進入“存量化”階段，品牌需要依靠結(jié)構(gòu)化升級驅(qū)動增長。有業(yè)界人士表示，美妝品牌跨界開咖啡店，通過副業(yè)占據(jù)消費者更多時間，讓消費者能夠深層次地吸收品牌文化。
除了在中國市場簽約新代言人和開咖啡店，為了尋求新增長點，歐舒丹在今年初增持了美國新興彩妝品牌LimeLight股份至60.48%，以加速布局彩妝領(lǐng)域。去年5月17日，歐舒丹收購了LimeLight 40%的股權(quán)，雙方還成立合營公司，歐舒丹持有該公司60%的控制權(quán)。
圖為歐舒丹入股的新興美妝品牌LimeLight
截至報告期末，歐舒丹在過去9個月內(nèi)集凈增加了16間店鋪，并翻新了118間店鋪，去年同期凈開設(shè)56間店鋪及翻新79間店鋪。
對于歐舒丹前三財季的業(yè)績表現(xiàn)，集團董事長兼首席執(zhí)行官Reinold Geiger表示品牌新推出的季節(jié)性產(chǎn)品在假日季受到了消費者們的積極響應，主要與集團有效的市場推廣策略和品牌影響力的提升有關(guān)。
未來，歐舒丹將繼續(xù)以產(chǎn)品為核心，通過線上線下相結(jié)合的新零售模式為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時吸引更多新的消費者。
瑞銀則認為歐舒丹未來數(shù)季可維持正面同店銷售增長，主要受兩大產(chǎn)品推出支持，包括針對年青客戶群的補水產(chǎn)品，以及主攻全年齡層的高檔補濕產(chǎn)品。
該行分析師表示，早前曾認為消費者對歐舒丹品牌關(guān)注度并不高，但經(jīng)過歐舒丹一系列的市場營銷推廣后，品牌影響力有所提升。瑞銀現(xiàn)預測2018年財年度歐舒丹利潤為1.32億美元，同比升2.27%，中期銷售增長預計由5.2%升幅提高至5.5%。
野村證券則認為歐舒丹同店銷售增長無驚喜，決定維持“中性”評級，并預計歐舒丹今年將有50%的市場推廣費用會用于宣傳其新推出的煥膚產(chǎn)品ResetOil。
大和在歐舒丹財報發(fā)布前的一份報告中指出，歐舒丹的2018財政年度上半年盈利轉(zhuǎn)差，主要受多項一次性成本及開始進行其個人護理品牌的長期投資拖累，但相關(guān)壓力正逐漸消退。據(jù)其預計，歐舒丹在截至3月底的2018至2020年財政年度的凈利潤分別為1.17億歐元、1.33億歐元及1.51億歐元。
財報發(fā)布后，歐舒丹股價上漲0.25%至每股15.86港元，近6個月來其股價已累積下跌逾10%，目前市值約為234億港元。
�。▉碓矗簳r尚頭條網(wǎng) 周惠寧） 共2頁 上一頁 [1] [2] 歐舒丹前九個月銷售增長全靠中國 三季度同店改善 美妝周報：皮幾萬危機影響品牌 歐舒丹加速彩妝布局 歐舒丹加速在彩妝領(lǐng)域擴張 計劃增持LimeLight 歐舒丹與法國奢侈甜品合作開門店 產(chǎn)品提升成新戰(zhàn)略 歐舒丹中期盈利下挫近6成 未來發(fā)展采用全渠道策略 搜索更多: 歐舒丹 |
