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化妝及護(hù)理品牌歐舒丹公布截至9月底止中期業(yè)績，期內(nèi)錄得中期盈利1107.7萬歐元，按年下跌約57%。銷售凈額5.482億歐元，按固定匯率計(jì)算增長1.1%，按可比基礎(chǔ)計(jì)算銷售增長2.3%。毛利率增加0.6個(gè)百分點(diǎn)至82.8%。
中國及巴西成為增長最快市場，按固定匯率計(jì)算銷售增長分別為22.7%及13.2%。而受惠于亞洲旅游零售市場的增強(qiáng)，香港市場的銷售於2018上半財(cái)年進(jìn)一步回穩(wěn)，按固定匯率計(jì)算增長2.6%，按實(shí)際匯率計(jì)算增長0.4%。
公司財(cái)務(wù)總監(jiān)Thomas Levilion表示，公司在2018上半財(cái)年的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道增長十分強(qiáng)勁，漲幅接近23%，而中國市場在其中的作用十分正面，成為電商渠道的主要推動力。在剛剛過去的雙十一購物狂歡節(jié)期間，天貓平臺的銷售額同比增漲近八成，公司副主席兼亞太區(qū)常務(wù)董事賀康祖表示，雖未達(dá)公司預(yù)期，但中國市場仍然有廣闊的發(fā)展空間和潛力。目前中國是歐舒丹的第三大市場，但有信心在2018全年業(yè)績發(fā)布時(shí)，中國市場地位將得到提升。Thomas亦表示，公司未來會繼續(xù)加大電商渠道的發(fā)展。
集團(tuán)亦十分重視社交媒體對于品牌知名度的推動作用。中國市場發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭除了受惠於強(qiáng)勁的同店銷售增長、當(dāng)?shù)亓闶凼袌鐾�，啟用藝人鹿晗代言，利用名人自帶人氣流量來增加品牌吸引力亦成為公司的品牌運(yùn)營策略。賀康祖表示，公司一直致力發(fā)展數(shù)碼營銷，認(rèn)為數(shù)碼市場必須重視KOL、Blogger等的人氣流量以及社交平臺的推動作用。
據(jù)悉，下月歐舒丹將有兩間實(shí)體店鋪將分別在倫敦和巴黎開業(yè)。賀康祖稱，雖然會大力發(fā)展電商平臺業(yè)務(wù)，但公司目前採用全渠道營銷策略，也會兼顧線下店鋪的營運(yùn)，因?yàn)榘ㄏ阄�、觸感等產(chǎn)品試用體驗(yàn)仍然需要在實(shí)體商店進(jìn)行。
�。▉碓矗贺�(cái)華社 文：鄒舒惠）
明星推廣顯效 歐舒丹上半年內(nèi)地銷售增長22.7％ 歐舒丹重慶新光天地店開業(yè) 內(nèi)地門店總數(shù)達(dá)200家 歐舒丹在華銷量大增 代言人鹿晗功不可沒 跨界！歐舒丹內(nèi)地首家咖啡店落戶南京德基廣場 對飆歐舒丹 瑰柏翠挑戰(zhàn)高端洗護(hù) 搜索更多: 歐舒丹 |
