因海淘受到中國(guó)女性消費(fèi)者關(guān)注的“英倫范兒”護(hù)手霜品牌瑰柏翠（Crabtree & Evelyn），在2015年與中資企業(yè)聯(lián)姻后，力圖在高端市場(chǎng)擴(kuò)展出更多的發(fā)展空間，特別是在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)刷存在感。6月19日，有市場(chǎng)消息稱，瑰柏翠將在6月29日發(fā)布山羊乳護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品，這也被認(rèn)為是高端洗護(hù)市場(chǎng)中出現(xiàn)的新“噱頭”。但是，作為一直被與歐舒丹進(jìn)行類比的品牌，瑰柏翠近年來(lái)一直未在大陸線下市場(chǎng)落地，挑戰(zhàn)高端市場(chǎng)的生存空間或許需要更為強(qiáng)勁的動(dòng)作。
新品主打高端市場(chǎng)
按照瑰柏翠的官方初步定價(jià)，山羊乳護(hù)發(fā)產(chǎn)品價(jià)格在150元左右。官方介紹，產(chǎn)品中含有高品質(zhì)的山羊乳成分，主打天然溫和概念，這也符合近年來(lái)高端洗護(hù)市場(chǎng)對(duì)于天然、植物等概念的追捧。但實(shí)際上，瑰柏翠的山羊乳系列產(chǎn)品在境外市場(chǎng)早有銷售。在瑰柏翠官網(wǎng)上，北京 商報(bào)記者了解到，瑰柏翠山羊乳護(hù)手霜、山羊乳洗手液等產(chǎn)品的價(jià)格在8歐元—36.5歐元不等。對(duì)于山羊乳系列產(chǎn)品將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)特別發(fā)售還是國(guó)際性發(fā)售，北京商報(bào)記者致電了上海 瑰柏翠電子商務(wù)有限公司，但截至發(fā)稿未得到回復(fù)。
雖然通過(guò)海淘、代購(gòu)等方式進(jìn)入消費(fèi)者視野多年，旗下也包含身體沐浴及護(hù)理、護(hù)手霜、香氛、護(hù)發(fā)、食品、家居等多個(gè)品類，但由于至今沒(méi)有官方電商平臺(tái)的搭建、也沒(méi)有進(jìn)入線下渠道，瑰柏翠的產(chǎn)品品類在大陸市場(chǎng)狹窄，僅護(hù)手霜一個(gè)品類稍有名氣。
依照目前瑰柏翠官方對(duì)山羊乳護(hù)發(fā)用品的定價(jià)和國(guó)內(nèi)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格劃分，這一新產(chǎn)品可以被列于高端線中。不過(guò)，資生堂旗下的“水之密語(yǔ)”、德國(guó)漢高集團(tuán)的施華蔻、寶潔旗下的潘婷“臻質(zhì)修護(hù)系列”均是高端洗發(fā)水市場(chǎng)中的老品牌。本土品牌方面，以迪諾、阿道夫、滋源、所望等為代表的企業(yè)也爭(zhēng)相發(fā)力高端洗護(hù)市場(chǎng)。這些品牌的產(chǎn)品售價(jià)也與瑰柏翠沒(méi)有明顯差距。對(duì)于瑰柏翠來(lái)說(shuō)，新進(jìn)入者所面臨的競(jìng)品壓力不容小覷。
背靠中資企業(yè)大樹
作為“英倫范兒”的代表，誕生于英國(guó)的瑰柏翠實(shí)際上已經(jīng)擁有了不少的“中國(guó)血統(tǒng)”。2015年，南�？毓捎邢薰具B同一家獨(dú)立第三方投資公司一起以代價(jià)約1.75億美元（相當(dāng)于13.56億港元）收購(gòu)CE Holdings Limited全部股份。收購(gòu)?fù)瓿珊螅珻E Holdings Limited成為了南�？毓煞侨Y附屬公司。其中，CE Holdings Limited銷售股份約70%由南海控股全資子公司鴻采(GGC)收購(gòu)。
CE Holdings Limited擁有瑰柏翠品牌的全球業(yè)務(wù)。南�？毓傻墓芾韺诱J(rèn)為，通過(guò)收購(gòu)瑰柏翠能夠?qū)⒅c旗下大地影院等原有業(yè)務(wù)的核心能力和資源形成協(xié)同效應(yīng)和整合效益，有助于公司未來(lái)面向C端的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。
但是在傍上中資企業(yè)后，瑰珀翠創(chuàng)造的實(shí)際價(jià)值依然待考。北京商報(bào)記者查閱南海控股財(cái)報(bào)后發(fā)現(xiàn)，去年，瑰珀翠所處的草本個(gè)人護(hù)理及香水產(chǎn)品銷售板塊所獲得的營(yíng)業(yè)收入約為4.08億港元，僅僅占據(jù)南海控股總收益的4.6%。
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