隨著核心的護膚類產(chǎn)品在市場中增長放緩，有分析稱歐舒丹亟需在彩妝領(lǐng)域中尋求新的利益增長點。
在截至2017年12月31日的9個月內(nèi)，L'Occitane歐舒丹集團按固定匯率計算的銷售凈額同比增長3%達10億歐元，由于不利的外匯匯率，按報告匯率計算的銷售額較去年同期減少0.6%。
創(chuàng)立于1976年的歐舒丹是一家專門制造并銷售個人護理及家居產(chǎn)品的零售集團，旗下?lián)碛蠰'Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L'Occitane au Brés四個品牌，產(chǎn)品品類大多集中在護手霜、身體乳等護膚領(lǐng)域。此外，歐舒丹還在全球多個國家或地區(qū)營運名為Spa L'OCCITANE的水療中心，在香港與臺北分別設(shè)有兩家分店。
期內(nèi)，歐舒丹零售銷售額占銷售總額的74.1%，達7.42億歐元，其中同店銷售增長則進一步改善至1.4%，主要得益于假日季中國內(nèi)地等地區(qū)業(yè)績的強勁增長以及新開店鋪、電商及水療業(yè)務(wù)的推動，其中電商銷售額同比大漲21.2%，占零售銷售額的14.3%。
批發(fā)業(yè)務(wù)占集團銷售總額的25.9%，達2.59億歐元，按固定匯率計算較去年增長4.4%，以實際匯率計算則增長8.2%，主要受到L'Occitane en Provence品牌的旅游零售、分銷、B2B及第三方電商渠道業(yè)績的顯著增長所推動。
與此同時，歐舒丹集團旗下的新興品牌Melvita及Erborian均延續(xù)了雙位數(shù)的強勁增長，L'Occitane au Brésil則錄得中雙位數(shù)增長。
圖為歐舒丹前九個月主要業(yè)績數(shù)據(jù)
圖為歐舒丹前九個月各地區(qū)業(yè)績增長數(shù)據(jù)
按地區(qū)分：
中國內(nèi)地銷售額同比大漲23.4%至1.14億歐元，同店銷售增長17.4%；
巴西銷售額增長12.5%至4979.8萬歐元，同店銷售增長4.6%；
中國香港銷售額同比上漲9.7%至9764萬歐元，同店銷售增長0.4%；
中國臺灣銷售額同比下滑2.1%至3079.2萬歐元，同店銷售也錄得2.1%的跌幅；
日本銷售額同比增長0.9%至1.61億歐元，同店銷售增幅為0.6%；
法國銷售額同比增長1.7%至8076萬歐元，同店銷售則下跌3.6%；
英國銷售額同比減少2.6%至4910.8萬歐元，同店銷售增長0.2%；
美國銷售額同比下滑6%至1.22億歐元，同店銷售跌幅錄得3.7%；
俄羅斯銷售額同比增長3.8%至3661.7萬歐元，同店銷售下滑0.5%；
全球其它國家和地區(qū)銷售額則錄得0.4%的跌幅至2.59億歐元，同店銷售下跌0.4%。
其中，中國內(nèi)地為銷售增速最快的市場之一，主要得益于90后男演員鹿晗強勁的帶貨能力以及假日季的促銷活動，中國香港地區(qū)則受來自韓國、日本等亞洲的旅游零售銷售帶動。歐舒丹亞太區(qū)常務(wù)董事賀康祖早前表示，集團對中國成為品牌第二大市場抱有信心。
為更好地吸引千禧一代消費者，歐舒丹于去年5月正式宣布簽約中國90后明星鹿晗為歐舒丹中國大陸地區(qū)年度品牌代言人，并稱接下來的一年中，鹿晗與歐舒丹將有更多的合作。得益于此，品牌第一財季在中國區(qū)的銷售額錄得26.9%的大幅增長。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者對明星的追隨成就了規(guī)模巨大的“粉絲經(jīng)濟”，這對于品牌而言是無法忽視的一塊大蛋糕。
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