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野村證券零售分析師西蒙·思吉爾表示，雖然耐克轉(zhuǎn)型思路清晰，但并不會一帆風順，即使投資者有意長期持有耐克股票，但耐克也要用業(yè)績來說話。
薩斯奎漢納金融集團的分析師則認為，現(xiàn)在還難以斷言耐克何時才能扭轉(zhuǎn)大本營業(yè)務持續(xù)下滑趨勢，鑒于耐克的體量，預計到2018年中期將能看清楚苗頭。
大中華區(qū)表現(xiàn)出色
雖然在大本營增長遇挫，耐克在國際市場上的表現(xiàn)依然可圈可點，國際業(yè)務收入已占耐克總收入的55%，特別是在大中華區(qū)的表現(xiàn)尤為靚眼。
財報顯示，第二季度，耐克在大中華區(qū)的收入為12.22億美元，與去年同期10.55億美元相比，增長了16%，剔除匯率因素，增幅為15%。
與大中華區(qū)一樣，耐克在歐洲、中東和非洲地區(qū)的表現(xiàn)也同樣出色。第二季度，耐克在歐洲、中東和非洲的收入為21.33億美元，與去年同期的17.92億美元相比，增長了19%，剔除匯率因素，增幅為14%。剔除匯率后的增幅僅次于大中華區(qū)。
值得一提的是，本季度內(nèi)，適逢中國雙11購物節(jié)，耐克表現(xiàn)不俗。在天貓雙11戶外運動類目排行榜上，Nike勇奪第一。雙11開始不到1分鐘，耐克官方旗艦店銷售額就超過了1億元人民幣，當天銷售額更是突破10億元人民幣大關(guān)，成為天貓服飾類目史上首個突破10億元人民幣的商家。表現(xiàn)如此出色，也讓耐克在天貓答投資者問環(huán)節(jié)中成為高頻詞之一。
借助天貓和Nike.com等線上渠道，以及直營店、零售店、復合店等線下渠道，耐克在中國內(nèi)地直接面向消費者的布局正在逐漸完善。在今年上海國際馬拉松上，耐克還推出了定制化Nike+Run Club跑步服務，為跑者提供專屬訓練計劃，Nike+跑步應用軟件成為“上馬”唯一官方運動類手機應用合作伙伴。第二季度，在大中華區(qū)，耐克直接面向消費者的業(yè)務同比增幅超過30%。
馬克·帕克表示，當前，國際業(yè)務收入約占整體收入的55%；未來5年，耐克75%的收入增長將來自于國際業(yè)務。
從馬克·帕克的表態(tài)中可以看到，國際業(yè)務在耐克未來布局中的重要性�，F(xiàn)在的問題是，新興市場帶來的增量能否持續(xù)填補耐克在大本營的減量。
實際上，不止耐克一家遇到了這一問題，星巴克等國際品牌也面臨著同樣的難題，耐克如何破局值得密切關(guān)注。
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