耐克集團(tuán)在2018財(cái)年充滿(mǎn)坎坷，而中國(guó)市場(chǎng)成為拉動(dòng)該集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要板塊。耐克集團(tuán)日前發(fā)布2018財(cái)年二季度報(bào)告顯示，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額86億美元，同比增長(zhǎng)5%，但凈利潤(rùn)同比大跌9%至7.67億美元，據(jù)悉這已是耐克集團(tuán)連續(xù)第二個(gè)月凈利下滑。

　　財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，耐克在北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.85億美元，同比下滑5%；而在大中華地區(qū)以及歐洲、中東、非洲等地區(qū)增勢(shì)明顯，其中，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售12.22億美元，同比上漲16%。

　　實(shí)際上，進(jìn)入2018財(cái)年，耐克集團(tuán)遭遇諸多不順。在此前發(fā)布的2018財(cái)年一季報(bào)中，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額90.7億美元，與上年同期基本持平；凈利潤(rùn)卻下滑24%。

　　此外，在今年6月，耐克還公布了裁員及調(diào)整產(chǎn)品線的計(jì)劃，提出將裁減全球約2%的人力。

　　UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠分析，耐克業(yè)績(jī)下滑的原因主要在于北美市場(chǎng)大量百貨公司閉店造成消費(fèi)低迷不振。由于北美市場(chǎng)占據(jù)的市場(chǎng)份額最大，加之中國(guó)市場(chǎng)增量放緩，短期內(nèi)僅靠中國(guó)市場(chǎng)拉動(dòng)增長(zhǎng)難以實(shí)現(xiàn)。此外，楊大筠指出，耐克亟須調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略。

　　近兩年，耐克為刺激產(chǎn)品銷(xiāo)售，集中精力于時(shí)尚和流行元素推出限量款、聯(lián)名款，在帶動(dòng)單品銷(xiāo)量的同時(shí)，也淡化了耐克本身專(zhuān)業(yè)體育的形象，為品牌帶來(lái)一定壓力。為此，耐克不得不與體育運(yùn)動(dòng)員合作以回歸自身形象。目前，時(shí)尚品牌紛紛搶占年輕市場(chǎng)，與阿迪達(dá)斯、彪馬相比，耐克年輕化不徹底，導(dǎo)致耐克主流品牌喬丹業(yè)績(jī)也連續(xù)出現(xiàn)下滑。

　　面對(duì)持續(xù)下滑的凈利水平，耐克集團(tuán)顯然也在尋找破局路徑。耐克集團(tuán)CEO Mark Parker表示，得益于大中華地區(qū)的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)表現(xiàn)，集團(tuán)銷(xiāo)售額得以保持增長(zhǎng)。未來(lái)，集團(tuán)將與亞馬遜繼續(xù)加強(qiáng)合作，并與時(shí)尚電商Stitch Fix一起推出在線造型服務(wù)。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 魏茹）

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