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低成本的“造夢(mèng)”：以消費(fèi)者價(jià)值為核心
同樣的積木塊，可以組合成不同的產(chǎn)品。低成本的“造夢(mèng)”就是這么簡單，樂高把創(chuàng)新的舞臺(tái)交給了消費(fèi)者。
群體智慧的利用使得樂高可以獲取大量的創(chuàng)意而不需要付出高額的邊際成本，樂高迷上傳IDEAS的各類創(chuàng)新設(shè)計(jì)達(dá)30萬件，Youtube上有超過75萬個(gè)設(shè)計(jì)視頻。
樂高歷史上著名的幾款產(chǎn)品都脫胎于這些“草根協(xié)作計(jì)劃”當(dāng)中，比如機(jī)器人瓦力，生活大爆炸，神秘博士以及Minecraft系列等。
而這種模式是可以復(fù)制的。在廣證恒生研究所看來，要復(fù)制“樂高模式”，首先有四點(diǎn)前提：
第一，產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)具有可分割性，并且分割后具有可組合性；
第二，分割再組合不會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品性質(zhì)或者核心功能的改變，比如樂高的拼砌體驗(yàn)、益智功能等；
第三，分割不會(huì)給企業(yè)帶來大量的額外成本，尤其是分割后存在大量的通用部分的情況，或者產(chǎn)品不需要以成品的狀態(tài)體現(xiàn)又或是產(chǎn)品本身就需要進(jìn)行組合完成
第四，分割要有意義即消費(fèi)者希望獲取個(gè)性化，比如在電腦、手機(jī)等領(lǐng)域，消費(fèi)者本身就偏向于標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。
該所稱，上述“分割標(biāo)準(zhǔn)化與組合多變”的樂高思維，適用的行業(yè)包括已經(jīng)形成標(biāo)準(zhǔn)化輸出的制造業(yè)，以及個(gè)性化需求強(qiáng)烈的輕資產(chǎn)行業(yè)，如教育、影視等，甚至還包括生豬養(yǎng)殖行業(yè)。
宜家的模式已經(jīng)體現(xiàn)了在家具行業(yè)中，家具產(chǎn)品具有可分割性，分割不會(huì)導(dǎo)致核心功能變化，并且不需要成品售賣給消費(fèi)者，消費(fèi)者也具有自由組合的意愿，因此理論上分割標(biāo)準(zhǔn)化與組合多變不會(huì)給企業(yè)造成大量的額外成本。
教育行業(yè)本身就強(qiáng)調(diào)因材施教，因此個(gè)性化需求極其突出，在過去教育企業(yè)通常通過招攬地方名師形成核心競(jìng)爭力，隨著教育考試內(nèi)容的改革，互聯(lián)網(wǎng)的普及，教育內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化有了實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，并能通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛大量的復(fù)制傳播，這使得教育企業(yè)可以走出地方，形成大規(guī)模的教育內(nèi)容輸出。
在生豬養(yǎng)殖行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化體現(xiàn)在養(yǎng)殖流程的標(biāo)準(zhǔn)化，而個(gè)性化則體現(xiàn)在與消費(fèi)者需求匹配的個(gè)性化育種技術(shù)上，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生豬養(yǎng)殖企業(yè)能夠更方便快捷的獲得消費(fèi)者的需求改善其育種技術(shù)。
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