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12月5日，廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源在《財(cái)富》國(guó)際科技頭腦風(fēng)暴大會(huì)上宣布，國(guó)家863計(jì)劃研究結(jié)果表明，喝王老吉可延長(zhǎng)壽命大約10%，引發(fā)輿論嘩然。
值得注意的是，在論壇召開(kāi)前一天，王老吉舉行190周年主題活動(dòng)發(fā)布1828罐。分析認(rèn)為，此次王老吉打出延長(zhǎng)壽命概念，是在涼茶市場(chǎng)增速放緩及推出新產(chǎn)品的情況下使用的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。
涼茶延壽？
被打上“延壽”標(biāo)簽的王老吉引起市場(chǎng)關(guān)注。李楚源在《財(cái)富》國(guó)際科技頭腦風(fēng)暴大會(huì)上表示，中藥在提高人的壽命和體質(zhì)上非常重要，現(xiàn)在全球醫(yī)藥的研發(fā)有54%是從植物藥里研發(fā)出來(lái)的，植物藥的研發(fā)前途較大。目前，公司中醫(yī)藥的研發(fā)已經(jīng)引起全世界關(guān)注，王老吉是植物飲料，國(guó)家863計(jì)劃研究結(jié)果表明，喝王老吉可延長(zhǎng)壽命大約10%。
有意思的是，王老吉本想借助華大基因總裁尹燁認(rèn)可加大宣傳，卻遭到尹燁的官方否認(rèn)。12月5日，王老吉官方微博發(fā)布“華大基因總裁尹燁為王老吉國(guó)家863科技成果‘喝王老吉可延長(zhǎng)10%壽命’點(diǎn)贊”快訊顯示，李楚源宣布喝王老吉可以延長(zhǎng)壽命大約10%一事得到深圳華大基因股份有限公司尹燁的高度認(rèn)可。12月6日，尹燁轉(zhuǎn)發(fā)該微博并寫(xiě)到“只是禮節(jié)性點(diǎn)頭并不代表認(rèn)可此結(jié)論。關(guān)于人類壽命延長(zhǎng)是綜合課題，迄今為止沒(méi)有任何單一因素能形成如此顯著的異。”
事實(shí)上，此次并非王老吉首次提出延長(zhǎng)壽命概念，不過(guò)，此前王老吉一直宣稱可以延長(zhǎng)動(dòng)物壽命，此次卻宣布可以延長(zhǎng)人類壽命。根據(jù)王老吉方面提供的材料顯示，2008年，王老吉就組建了“涼茶重點(diǎn)工程技術(shù)研發(fā)中心”。2010年，王老吉涼茶安全性評(píng)價(jià)項(xiàng)目入選國(guó)家863計(jì)劃，經(jīng)過(guò)2011年6月-2013年6月的項(xiàng)目研究，于2013年6月公布階段性成果。
2016年1月，王老吉正式公布課題組參照美國(guó)FDA標(biāo)準(zhǔn)的要求，通過(guò)對(duì)576只大鼠樣本進(jìn)行為期兩年的安全性實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)王老吉涼茶實(shí)驗(yàn)組的大鼠存活率優(yōu)于對(duì)照組，顯示長(zhǎng)期飲用王老吉涼茶可延長(zhǎng)動(dòng)物壽命。不過(guò)，由于當(dāng)時(shí)沒(méi)有公布實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和論證過(guò)程，遭到很多質(zhì)疑。
王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，公司確實(shí)在2011年左右開(kāi)始參與國(guó)家863計(jì)劃項(xiàng)目研究王老吉涼茶的安全性，并得出王老吉涼茶具有延年益壽的效果。但相關(guān)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和論證過(guò)程等資料無(wú)法提供。“后期可能會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)項(xiàng)目的參與者進(jìn)行詳細(xì)解讀。”
意在營(yíng)銷(xiāo)
在多位專家看來(lái)，王老吉此次宣布延長(zhǎng)壽命的科研成果更多是營(yíng)銷(xiāo)手段。12月4日，王老吉舉辦“190周年主題活動(dòng)之1828罐發(fā)布儀式”正式發(fā)布王老吉1828罐新品。據(jù)介紹，此次新品借由傳統(tǒng)與現(xiàn)在相結(jié)合的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將王老吉文化觸達(dá)到更多青年消費(fèi)群體中。公開(kāi)資料顯示，其主要的原料是“三花三草一葉”，即菊花、金銀花、雞蛋花、甘草、夏枯草、仙草、布渣葉，涼茶下火的主要成分為天然黃酮類物質(zhì)。
中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，南方地區(qū)消費(fèi)者有喝涼茶祛火祛濕的習(xí)慣，王老吉作為中藥植物飲料確實(shí)有祛火祛濕的功效，這有一定的中醫(yī)理論作為支撐。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 加多寶廣告語(yǔ)獲司法支持 廣州高院駁回王老吉請(qǐng)求 打官司贏了王老吉 連經(jīng)典廣告語(yǔ)加多寶也能用了 加多寶王老吉共享“怕上火”廣告語(yǔ) 王老吉加多寶共享廣告語(yǔ)：不會(huì)給雙方帶來(lái)實(shí)質(zhì)影響 王老吉加多寶再次打個(gè)平手：共享“怕上火”廣告語(yǔ) 搜索更多: 王老吉 |
