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全國工商聯(lián)此前發(fā)布的《2016中國民營企業(yè)500強發(fā)布報告》顯示，2015年娃哈哈營業(yè)收入494億元，排名民營企業(yè)500強中的第70位，相較于2014年收入暴跌226億元。在《2017中國民營企業(yè)500強》榜單中，娃哈哈2016年營收為455.92億元，排在104名。業(yè)績增長遭遇天花板的娃哈哈也在嘗試多元化發(fā)展，童裝、奶粉、商場、白酒，娃哈哈都有所涉獵，但上述多個領(lǐng)域項目的發(fā)展也并不亮眼，難以作為新的業(yè)績增長點。
業(yè)內(nèi)人士表示，面對多方面老齡化的現(xiàn)狀，創(chuàng)新是解決問題的惟一途徑。然而這也是一項浩大的工程，并非一朝一夕就能完成。盡管娃哈哈在不斷地創(chuàng)新，但市場回報并不高，這主要因為娃哈哈旗下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級換代不到位，而這當(dāng)中的問題主要體現(xiàn)在娃哈哈內(nèi)部管理方式和公司體制問題上。
如何破局
對于娃哈哈來說，業(yè)績下滑已經(jīng)成為該企業(yè)的痛點。多年前，娃哈哈靠著跟隨策略，推出產(chǎn)品占領(lǐng)市場，這種行為基本不需要太多研發(fā)成本，當(dāng)時是快速搶占市場的有效手段。但娃哈哈的研發(fā)能力從那時開始就已經(jīng)停滯不前。
有業(yè)內(nèi)人士指出，娃哈哈的變革或許會在宗馥莉手中產(chǎn)生。作為宗慶后的獨生女兒，宗馥莉被外界公認為娃哈哈接班人。2004年，宗馥莉大學(xué)畢業(yè)后回國不滿一年開始擔(dān)任娃哈哈蕭山二號基地管委會副主任，4個月之后兼任杭州娃哈哈童裝有限公司與杭州娃哈哈卡倩娜日化有限公司總經(jīng)理。2010年，她又成為杭州宏勝飲料集團有限公司總裁。不過，今年收購中國糖果失敗一事，把宗馥莉推上了風(fēng)口浪尖，這位“娃哈哈公主”的首次資本秀以失敗告終。
此次投放央視廣告，有業(yè)內(nèi)人士認為娃哈哈要將產(chǎn)品年輕化，打入一線市場。對此，中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，目前娃哈哈較為依賴自己的三大單品：營養(yǎng)快線、純凈水、爽歪歪。其他產(chǎn)品及新品均遭遇失敗。縱觀娃哈哈近幾年的新品，有一個共同特點是上市快、消失得也快。蘇打水作為新興品類，主要消費者在一二線市場，而娃哈哈的主要市場在三四線市場，娃哈哈如果想要蘇打水這一品類破局的話機會也不大。營銷專家路勝貞也認為，蘇打水只會是娃哈哈的一個常規(guī)產(chǎn)品，不會上升到單純依靠它破局的層面。
9月24日，北京商報記者就娃哈哈蘇打水相關(guān)問題采訪娃哈哈相關(guān)負責(zé)人，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
北京商報記者 錢瑜 王子揚 共2頁 上一頁 [1] [2] 邊緣四年 娃哈哈白酒自娛？ 娃哈哈天花板的困擾：白酒已經(jīng)成為集團邊緣業(yè)務(wù) 娃哈哈跨界白酒遭遇“酒水不服”？ 娃哈哈董事長宗慶后：民營企業(yè)是從嚴治黨受益者 娃哈哈或退出白酒行業(yè) 曾斥資150億進軍醬香酒領(lǐng)域 搜索更多: 娃哈哈 |
