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多年前推出的產(chǎn)品，一直籍籍無名，卻在近期悄然加大推廣力度，娃哈哈似乎對蘇打水寄予厚望。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，央視近期開始播放娃哈哈蘇打水飲品的廣告，主打酸堿平衡。業(yè)內(nèi)人士指出，娃哈哈蘇打水多年前已經(jīng)推出，此次在央視投放廣告，表明娃哈哈對于蘇打水行業(yè)的看好。娃哈哈已是“而立之年”，也深陷產(chǎn)品老化質(zhì)疑，此次推廣新興的蘇打水產(chǎn)品，被業(yè)界解讀為年輕化的一步。
蘇打水“再出發(fā)”
一直以來，娃哈哈曾占據(jù)瓶裝蘇打水市場重要地位，但推出多年，娃哈哈蘇打水一直不溫不火。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，娃哈哈蘇打水近期在央視投放廣告，廣告主題和其他企業(yè)一樣，宣傳酸堿平衡，強調(diào)蘇打水的堿性優(yōu)勢。
在娃哈哈官網(wǎng)品牌與產(chǎn)品頁面中，娃哈哈對于蘇打水產(chǎn)品的描述為“男人需要的水，特有‘舒心因子’GABA氨基酸和‘健康因子’堿性小蘇打（碳酸氫鈉）。GABA氨基酸能幫助舒緩精神，遠離亞健康；碳酸氫鈉呈離子態(tài)，速達人體每個細胞，幫助身體迅速恢復(fù)酸堿平衡”。
北京商報記者在娃哈哈官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在娃哈哈的品牌矩陣中，水產(chǎn)品至少有13款，除蘇打水以及明星產(chǎn)品純凈水外，娃哈哈還有娃哈哈活性含氧飲用水、純真年代飲用純凈水、娃哈哈飲用天然礦泉水等產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品在北京市場已經(jīng)鮮少能看到。
事實上，蘇打水幾年前已經(jīng)被炒作過一輪，但面臨多方質(zhì)疑。國家二級公共營養(yǎng)師耿雪表示，蘇打的成分是碳酸氫鈉，所以除了能中和部分胃酸，治療胃酸過多，其他作用不明確。蘇打水適合胃酸過多人群，人工蘇打水與天然蘇打水的區(qū)別并不大。
老齡化“煩惱”
產(chǎn)品“老齡化”正在困擾著娃哈哈。剛過30歲生日的娃哈哈已是而立之年，此前不少媒體報道，娃哈哈產(chǎn)品老齡化現(xiàn)象嚴重，鮮少有消費者選擇，業(yè)績的下滑就是表現(xiàn)之一。
2010年，娃哈哈董事長宗慶后曾表示，“再造一個娃哈哈”，爭取三年內(nèi)實現(xiàn)年銷售收入1000億元，但是如今的娃哈哈卻似乎與這一目標(biāo)相行漸遠。 共2頁 [1] [2] 下一頁 邊緣四年 娃哈哈白酒自娛？ 娃哈哈天花板的困擾：白酒已經(jīng)成為集團邊緣業(yè)務(wù) 娃哈哈跨界白酒遭遇“酒水不服”？ 娃哈哈董事長宗慶后：民營企業(yè)是從嚴治黨受益者 娃哈哈或退出白酒行業(yè) 曾斥資150億進軍醬香酒領(lǐng)域 搜索更多: 娃哈哈 |
