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全球最大啤酒商百威英博日前與帝亞吉?dú)W集團(tuán)正式啟動關(guān)于健力士啤酒在中國內(nèi)地的經(jīng)銷合作。作為健力士啤酒在中國內(nèi)地的獨(dú)家分銷商，百威英博將于未來五年在中國內(nèi)地獨(dú)家代理銷售全系列健力士啤酒。在業(yè)內(nèi)人士看來，取得健力士內(nèi)地經(jīng)銷權(quán)，百威英博可擴(kuò)大產(chǎn)品線，補(bǔ)充品類短板；而健力士也借助百威英博的渠道優(yōu)勢，在提升品牌知名度的同時(shí)獲得銷量上的提升。但進(jìn)口啤酒市場競爭白熱化，品牌雜而亂，消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度普遍不高，且對黑啤的飲用習(xí)慣需要時(shí)間培養(yǎng)，百威能否憑借健力士增加新業(yè)績引擎需要市場檢驗(yàn)。
補(bǔ)充黑啤 再發(fā)力高端
國內(nèi)市場消費(fèi)升級，進(jìn)口高端啤酒市場走勢向好，吸引眾多國外酒企角逐，意圖在中國市場分一杯羹。全球啤酒巨頭百威英博于8月28日與帝亞吉?dú)W集團(tuán)達(dá)成合作，取得暢銷健力士黑啤品牌運(yùn)營權(quán)。
據(jù)了解，作為全球暢銷的健力士黑啤，在全球市場的占有率已經(jīng)從2010年的57.7%下降到2015年的50.5%。
對于此次新合作，帝亞吉?dú)W相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司希望借助百威英博完備的市場通道，讓更多消費(fèi)者了解、喜愛上健力士黑啤，帶領(lǐng)品牌進(jìn)入業(yè)績增速快行道。
事實(shí)上，百威英博近兩年在中國高端啤酒市場動作頻頻。公司旗下主做精釀啤酒品牌投資的ZX Ventures，今年初在中國收購比利時(shí)風(fēng)味精釀啤酒酒吧開巴；2月，為去年底引進(jìn)國內(nèi)市場的美國精釀啤酒品牌鵝島開設(shè)同名精釀酒吧；3月正式收購上海精釀啤酒品牌拳擊貓。百威英博加碼中國高端啤酒市場的野心顯而易見。
啤酒專家方剛表示，百威英博此前在中國成立高端啤酒事業(yè)部頻繁收購精釀啤酒，近兩年也把旗下的20多個(gè)品牌引入到中國市場。此次再添健力士運(yùn)營權(quán)，深入高端啤酒市場，意欲在高端啤酒領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)顛覆性增長。
高端產(chǎn)品 業(yè)績增速引擎
中國啤酒消費(fèi)高端化趨勢明顯，近幾年大量進(jìn)口啤酒涌入中國市場，搶占國產(chǎn)啤酒市場份額，實(shí)現(xiàn)謀利。
數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年，進(jìn)口啤酒五年內(nèi)累計(jì)增幅達(dá)到900%，今年前5月進(jìn)口量達(dá)到24.7萬千升，同比增長8.9%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 百威英博放緩收購精釀啤酒線 裁掉了近400個(gè)員工 趁著健康風(fēng)潮盛行 百威英博要來中國推低卡啤酒了 百威英博角力餐飲渠道 賭未來 百威英博和嘉士伯用20年攻下中國啤酒半壁江山 因贈冰箱陽傘給零售商，百威英博在美被指不正當(dāng)競爭 搜索更多: 百威英博 |
