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碳酸飲料整體不景氣已經(jīng)成為事實(shí)，世界衛(wèi)生組織和各國(guó)的食品安全局等機(jī)構(gòu)也在建議人們減少飲用此類飲料，越來(lái)越多國(guó)家開(kāi)始對(duì)高糖分的飲料征收“汽水稅”。去年美國(guó)的碳酸飲料銷量減少了1.2%，連續(xù)12年下跌，人均消耗量也達(dá)到了31年來(lái)新低。
營(yíng)銷專家路勝貞表示，可口可樂(lè)2016年以來(lái)在中國(guó)和韓國(guó)市場(chǎng)雙雙下滑，而中糧集團(tuán)是可口可樂(lè)在中國(guó)的最大合作伙伴，前者在雙方合作中占有65%的股份。“趙雙連當(dāng)然希望可口可樂(lè)與中糧集團(tuán)在瓶裝水市場(chǎng)加強(qiáng)合作，來(lái)彌補(bǔ)碳酸飲料下滑引起的市場(chǎng)虧空。中糧集團(tuán)看好中國(guó)水市場(chǎng)，而且認(rèn)為水市場(chǎng)會(huì)在原有格局的基礎(chǔ)上爆發(fā)一場(chǎng)大品牌對(duì)中小品牌的洗牌，中糧集團(tuán)有意扮演一次洗牌手，來(lái)推動(dòng)整個(gè)中國(guó)水市場(chǎng)的變局，可口可樂(lè)則是最好的合作推手。”路勝貞如是說(shuō)。
拍“水花”的難題
雖然趙雙連希望可口可樂(lè)發(fā)力水業(yè)務(wù)心切，但在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，可口可樂(lè)面臨的對(duì)手并不止一個(gè)�？煽诳蓸�(lè)旗下的冰露對(duì)應(yīng)1元價(jià)格帶，該區(qū)間中娃哈哈與康師傅是最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與娃哈哈和康師傅相比，冰露的消費(fèi)基礎(chǔ)并不占優(yōu)勢(shì)。
而在2元價(jià)格帶，冰露推出的新品純悅面臨的競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。除老牌的2元產(chǎn)品農(nóng)夫山泉、怡寶外，此前主打國(guó)內(nèi)高端水的百歲山、恒大冰泉等產(chǎn)品也在一番激烈競(jìng)爭(zhēng)后將價(jià)格調(diào)整至2元價(jià)格帶。除此之外，康師傅推出的優(yōu)悅也被認(rèn)做是兩家企業(yè)的直接對(duì)標(biāo)。
路勝貞指出，可口可樂(lè)在中國(guó)推出的兩款中低端水冰露和純悅，在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)并不明顯。雖然2017年可口可樂(lè)在中國(guó)推出價(jià)格為60多元的Valser，但該產(chǎn)品還沒(méi)有成氣候。業(yè)內(nèi)則普遍認(rèn)為，在高端水方面，可口可樂(lè)引入的Valser，定位超高端，受眾消費(fèi)群體并不多。另一方面，達(dá)能旗下的依云、華彬引入的VOSS等產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則較為明顯。
“目前來(lái)看，冰露和純悅兩款產(chǎn)品無(wú)論是渠道推動(dòng)力還是品牌推動(dòng)力上，還無(wú)法與目前國(guó)內(nèi)的品牌形成有效競(jìng)爭(zhēng)。”路勝貞說(shuō)。
朱丹蓬則認(rèn)為，10元價(jià)格帶已經(jīng)成為未來(lái)高端水品牌的必爭(zhēng)之地，但在這一區(qū)間，可口可樂(lè)的產(chǎn)品相對(duì)空白，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)不排除可口可樂(lè)進(jìn)入10元價(jià)格帶的爭(zhēng)奪。對(duì)于中低端產(chǎn)品，純悅未來(lái)會(huì)是主力產(chǎn)品，可口可樂(lè)可以利用中糧集團(tuán)強(qiáng)大的銷售渠道，將冰露、純悅的渠道進(jìn)一步下沉。
9月3日，北京商報(bào)記者就可口可樂(lè)水產(chǎn)品業(yè)務(wù)等問(wèn)題向可口可樂(lè)以及中糧集團(tuán)發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。
北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 王子揚(yáng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 連年利潤(rùn)下滑 可口可樂(lè)打起了“輕資本“轉(zhuǎn)型的算盤(pán) 可口可樂(lè)汽水賣(mài)不動(dòng) 廣告費(fèi)越花越多去年超40億美元 改造可樂(lè) 可口可樂(lè)先甩零度 即將停產(chǎn) 利潤(rùn)下滑六成 迪拜可口可樂(lè)用情懷做營(yíng)銷 推出電話亭裝置？ 可口可樂(lè)跨界出服裝 與KITH再度合作 搜索更多: 可口可樂(lè) |
