9月1日，京東超市在2017中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)年度峰上宣布，從今年第二季度的銷(xiāo)售額來(lái)看，京東超市已成為中國(guó)市場(chǎng)線上線下最大的超市。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，京東超市的多個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)份額已經(jīng)是全渠道或線上的第一，是數(shù)十個(gè)知名快消品牌的全渠道最大零售商。京東超市年初公布的“雙百億俱樂(lè)部”計(jì)劃也有望提前完成。
京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，當(dāng)下零售環(huán)境發(fā)生變化，消費(fèi)主權(quán)時(shí)代正在到來(lái)。京東超市將基于京東大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、物流等基礎(chǔ)設(shè)施能力的全面開(kāi)放，攜手品牌商一起突破零售的邊界，將成本、效率、體驗(yàn)推向新的層次。
此外，京東超市宣布“雙百億俱樂(lè)部”將全面升級(jí)，未來(lái)1年，京東超市的目標(biāo)是助力500個(gè)快消品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額過(guò)億。
京東超市成為中國(guó)線上線下第一超市
2017年初，京東超市提出千億計(jì)劃，并宣布成立“雙百億俱樂(lè)部”，到今年年底幫助至少10個(gè)品牌銷(xiāo)售額過(guò)10億，至少100個(gè)品牌銷(xiāo)售額過(guò)1億。2017年過(guò)了一半，京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼信心滿(mǎn)滿(mǎn)地公布了“期中答卷”。
馮軼向《聯(lián)商網(wǎng)》介紹，今年上半年，京東超市銷(xiāo)售額增速遠(yuǎn)超行業(yè)增長(zhǎng)速度，超過(guò)4000個(gè)新品在京東超市首發(fā)，其中300多個(gè)新品為獨(dú)家首發(fā)。高端洗護(hù)品牌馥綠德雅、知名護(hù)膚品牌雅漾、LG旗下護(hù)膚品牌belif和彩妝品牌VDL、沃爾瑪?shù)葒?guó)際品牌相繼入駐京東超市。同時(shí)，京東超市與寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、金佰利、美泰、五糧液、洋河、伊利、益海嘉里等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，已經(jīng)成為品牌商戰(zhàn)略合作、新品首發(fā)的首選平臺(tái)。
自成立以來(lái)，京東超市一直占據(jù)中國(guó)線上超市的領(lǐng)導(dǎo)地位。截止到目前，京東超市的男士護(hù)膚、白酒、牛奶、食用油、水飲、咖啡、糖巧、餅干和膨化品等品類(lèi)的線上市場(chǎng)份額均為第一，奶粉、尿褲、進(jìn)口牛奶、沖飲谷物等品類(lèi)更是全渠道市場(chǎng)份額第一。同時(shí)，京東超市已經(jīng)是寶潔、美素佳兒、尤妮佳、好奇、惠氏、雀巢、維達(dá)、藍(lán)月亮等品牌線上線下最大的零售商，是五糧液、茅臺(tái)、聯(lián)合利華、妮維雅、曼秀雷敦、伊利、可口可樂(lè)、歐萊雅洗護(hù)、瑪氏寵物等品牌線上最大的零售商。
京東超市的品類(lèi)結(jié)構(gòu)和用戶(hù)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，數(shù)據(jù)顯示，上半年京東超市新藍(lán)海品類(lèi)加速增長(zhǎng)，如美瞳、兒童連體衣銷(xiāo)售額爆增500%，積木、爬行墊等產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)400%，精釀啤酒、寵物玩具銷(xiāo)售額增長(zhǎng)300%。用戶(hù)結(jié)構(gòu)方面，今年1月至7月京東超市女性用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，過(guò)去12個(gè)月新增用戶(hù)中女性遠(yuǎn)超男性用戶(hù)，女性用戶(hù)成為超市消費(fèi)主力，貢獻(xiàn)突出。
此外，在京東超市年初設(shè)立的“雙百億俱樂(lè)部”計(jì)劃中，寶潔、花王、三只松鼠、惠氏、達(dá)能、五糧液、百草味等多個(gè)品牌目前的銷(xiāo)售額已突破10億，有超過(guò)100個(gè)品牌銷(xiāo)售額過(guò)1億，這意味著年初制定的計(jì)劃將提前完成。
馮軼在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，目前各大線下商超企業(yè)的財(cái)報(bào)都已公布，第二季度，不管是銷(xiāo)售額還是增速，京東超市都超越了線下商超，成為真正的中國(guó)線上線下全渠道第一超市。這不但對(duì)京東超市意義重大，更是快消行業(yè)的標(biāo)志性事件，這意味著電商正式成為快消行業(yè)的核心渠道。
無(wú)人超市不代表未來(lái)，“無(wú)界+精準(zhǔn)”才是方向
《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，今年7月京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東提出“第四次零售革命”理念，指出消費(fèi)主權(quán)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，消費(fèi)特點(diǎn)呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：需求個(gè)性化、場(chǎng)景多元化、價(jià)值參與化。
需求個(gè)性化讓很多小眾產(chǎn)品開(kāi)始崛起，場(chǎng)景多元化催生了眾多線上線下融合以及可移動(dòng)、多終端的購(gòu)物場(chǎng)景，價(jià)值參與化讓用戶(hù)的信息分享帶來(lái)全新的價(jià)值。劉強(qiáng)東指出，即將到來(lái)的智能商業(yè)時(shí)代會(huì)賦予零售渠道全新的能力去改造零售基礎(chǔ)設(shè)施，變革零售。
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