隨著經濟的高速發(fā)展和消費水平不斷提升，中國作為人口大國，對快速消費品的需求量日益加大，這為快消行業(yè)新品帶來了更多發(fā)展機會。然而，企業(yè)推出新品后，如果對市場和用戶了解不足，在產品定位、包裝、促銷、宣傳等方面缺乏正確的策略，往往讓新品上市無法獲得理想效果甚至夭折。

　　京東超市作為線上商超領導者，日前全新推出“新品上市提速計劃”，為行業(yè)TOP品牌、高潛力品牌、重點扶持品牌的新品上市提供平臺、資源、大數(shù)據(jù)分析等解決方案，助力新品成功、加速上市。國際知名洗護品牌歐萊雅成該計劃首個合作品牌，并于3月27日在京東超市首發(fā)茶樹植萃去屑系列新品。

　　據(jù)悉，“新品上市提速計劃”將為品牌商提供品類市場分析、商品定價、用戶研究等大數(shù)據(jù)分析支持方案，并給予品牌商在營銷推廣等方面科學合理的資源支持，有效解決品牌新品推廣的痛點問題，為品牌商成功打造爆款。“新品上市提速計劃”從市場分析入手，在新品孵化期、驗證期和爆發(fā)期不同階段給予全周期支持。

　　作為京東超市“新品上市提速計劃”打造的首款新品，歐萊雅茶樹植萃去屑系列針對不同頭皮推出了“凈油洗發(fā)露”、“舒緩洗發(fā)露”、“滋養(yǎng)洗發(fā)露”三款洗護產品，可充分調理凈化頭皮環(huán)境，有效避免空氣污染等引發(fā)的頭皮易癢、易生屑、易敏感等癥狀。為配合該款新品上市，京東超市將攜手歐萊雅打造“大牌風暴”促銷活動，在4月6日至4月7日隆重上線。活動期間，歐萊雅旗下爆款套裝和染發(fā)、洗護、男士專用等不同系列的百余款單品全力助陣，以領券滿199減100、9.9元秒殺、超值單品價格直降等鉅惠回饋消費者。

　　歐萊雅相關負責人稱，自歐萊雅入駐京東超市以來，借其平臺優(yōu)勢不斷實現(xiàn)銷量增長。2016年的“歐萊雅超級品類日”當天，歐萊雅旗下護膚系列產品銷售額突破3500萬，洗護產品銷售額突破800萬；2016年全年，歐萊雅洗護系列產品銷售額同比2015年增長95%，遠超行業(yè)增長比例。此次歐萊雅率先加入“新品上市提速計劃”，希望借助京東大數(shù)據(jù)、營銷、供應鏈等多方優(yōu)勢，加速新品更快、更精準的觸達消費者。

　　對此，京東超市負責人表示，“新品上市提速計劃”將有效解決品牌新品推廣的痛點，幫助品牌商實現(xiàn)新品的有效定位和精準投放，為新品帶來銷量及口碑的“雙提升”。歐萊雅作為計劃的首檔合作品牌，意義深遠。京東將通過大數(shù)據(jù)分析及優(yōu)質的營銷推廣資源大力支持歐萊雅新品快速上市，實現(xiàn)最大銷量和利潤。未來，京東超市將與更多品牌聯(lián)手，幫助品牌商的潛力新品迅速成為爆品，實現(xiàn)熱銷。

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