開云集團的態(tài)度改變或許與LVMH的積極立場有關。自2016年年以來，開云集團的競爭對手全球最大的奢侈品集團LVMH開始為馬云站臺。
去年5月，LV曾與廣州警方和迪拜警方聯(lián)手，加上阿里巴巴打假團隊的支援，查獲一個年產(chǎn)值上千億的造假團伙。根據(jù)阿里巴巴提供的線索，2015年9月14日，廣州經(jīng)偵大隊對分散在廣州不同區(qū)域的4個團伙統(tǒng)一展開收網(wǎng)行動。此次行動共抓獲犯罪嫌疑人7人，搗毀生產(chǎn)、銷售、倉儲、物流窩點6處，查獲假冒皮革生產(chǎn)線2條和大量皮料，以及各類假冒LV成品、半成品6000余件等，“價值”近億元。
去年9月，LVMH高調宣布全力擁抱阿里巴巴，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團開始入駐天貓。LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越表示，天貓代表著中國，折射著中國的進步和發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。
去年12月，一直冷對電商奢侈品牌LV跟阿里巴巴展開合作，邀請阿里巴巴的高端黑卡會員APASS參觀LV總部以及一般不對外開放的工坊，還有消息透露，LV總部還提供貼身服務，安排APASS參觀了LV基金會和創(chuàng)始人的故居。為了討好這些消費者，會員每人還收到了LV高管的親筆邀請信，這不禁讓業(yè)界對阿里巴巴和LV的關系產(chǎn)生遐想，LV是否有電商松動入駐天貓的跡象。
有分析人士表示，有跡象表明阿里巴巴和跟奢侈品大牌的關系正在緩和，這背后還有一個原因，那就是阿里巴巴牢牢地掌握了中國高端消費者的大數(shù)據(jù)。
2016年10月，阿里巴巴集團首席市場官董本洪披露公司APASS會員的消費規(guī)模年網(wǎng)購至少300億元，根據(jù)數(shù)據(jù)資料，APASS黑卡會員規(guī)模大約是整個阿里巴巴活躍會員的萬分之一左右，根據(jù)阿里巴巴的第三季度財報，阿里的年度活躍買家約為4.4億，這意味著平均每個黑卡會元每年消費高達60萬。
曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為其營銷的重要渠道，特別是在中國市場。作為全球最大的在線零售集團之一阿里巴巴正跟國外奢侈品牌集團走得越來越近。
今年1月，法國愛馬仕集團 旗下奢侈品牌“上下”宣布將登陸天貓，這離奢侈品牌LV成為阿里巴巴全球打假聯(lián)盟首批成員不到3天的時間。 “上下”藝術總監(jiān)兼CEO蔣瓊耳表示，與天貓這樣成熟的平臺合作有利于品牌未來發(fā)展，以引導消費者接觸到更多更新的商品。
本月9日，阿里巴巴旗下天貓今日宣布奢侈品快閃店Tmall Space 正式上線，首期與LVMH旗下奢侈品牌LOEWE羅意威達成獨家合作，針對中國市場定制設計的七夕心愛Barcelona手袋將在天貓全球獨家限量發(fā)售，這也是LVMH旗下核心手袋品牌首次在天貓嘗試線上銷售。
阿里巴巴的努力打假加速了奢侈品牌與中國電商平臺的合作。Michael Kors與阿里巴巴關系的緩和，一定程度上也得益于品牌對中國市場的長遠布局。中國市場對于美國輕奢侈品牌Michael Kors來說將越來越重要。Michael Kors公司CEO John Idol早前指出，全球有潛力的市場的擴張和男裝市場的復興是兩個帶動Michael Kors增長的關鍵所在。
Michael Kors 在2011年開始進入大中華區(qū)市場，在這5年期間，Michael Kors在大中華區(qū)門店數(shù)量拓展到了100間，市場銷售突破2億美元，中國地區(qū)已成為Michael Kors最重要的潛力市場之一。
但是，Michael Kors在中國的擴張必須要平衡代購因素。作為中國消費者最愛代購的輕奢品牌，很大一部分購買行為并沒有發(fā)生在國內(nèi)，而是通過代購或是在國外的奧特萊斯，包括在線購物等更為積極的市場舉措將有助于把消費者帶回中國市場。
去年6月，公司為了證明對中國市場有長期的信心， Michael Kors以5億美元現(xiàn)金完成了對邁克高仕（香港）有限公司的收購，收回了大中華區(qū)的特許經(jīng)營權，后者為Michael Kors公司在中國和亞洲其他部分地區(qū)的獨家授權許可方。
而在去年Michael Kors大中華區(qū)五周年慶典時，亞太區(qū)總裁李達康向時尚頭條網(wǎng)透露，Michael Kors預計3年后再增加50家門店，在中國進一步擴張。五周年慶典的同時，Michael Kors宣布其官方在線購物網(wǎng)站正式上線。李達康先生對時尚頭條網(wǎng)表示，任何奢侈品牌都期望在中國電商的銷售額占到整體收入的10%至20%，通過官方在線購物網(wǎng)站平臺的建立，Michael Kors的銷售渠道網(wǎng)絡將更豐富和多元，不過他暗示奢侈品牌的電商市場依然繞不開阿里巴巴旗下的天貓。
去年9月，Michael Kors勁敵輕奢品牌Coach突然關閉了其天貓旗艦店，這已經(jīng)是Coach第二次進駐天貓后再次撤出天貓。當時有評論表示，在這樣的形勢下，為了爭奪更多的中國在線市場份額，Michael Kors跟阿里巴巴是否破冰令業(yè)界充滿想象�，F(xiàn)在，這個問題的答案似乎已經(jīng)顯而易見。
上個月，Michael Kors以12億美元收購了英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，以增強旗下鞋履業(yè)務，刺激業(yè)績增長。而今年5月Coach集團則收購了Kate Spade。Kate Spade收購交易使Coach集團地位大增，有分析甚至指出Coach或有意成為美國版LVMH。一時之間，輕奢陣營中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和Coach發(fā)生了結構性變動，而Michael Kors正陷入不利地位，收購正成為該集團最重要的防御舉措。
現(xiàn)在，集團亟需更有野心的發(fā)展戰(zhàn)略，在中國等核心市場提出更具主動性的舉措。顯然，與支付寶的合作意味著，Michael Kors開始進行主動出擊，業(yè)界猜想其是否會計劃入駐天貓。
在商業(yè)世界沒有永遠的敵人，只有永恒的利益。不過，對于阿里巴巴來說，要想吸引更多的奢侈品牌入駐，那就是兌現(xiàn)諾言消除假貨，畢竟市值超過4200億美元的阿里巴巴已沒有回頭路。
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