在持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的中國(guó)電商市場(chǎng)面前，越來(lái)越多奢侈品牌開(kāi)始放棄疑慮，選擇與國(guó)內(nèi)電商巨頭握手言和。
據(jù)微信公眾號(hào)每日時(shí)尚要聞報(bào)道，美國(guó)輕奢品牌Michael Kors近日正式與馬云旗下的支付寶展開(kāi)合作，將在品牌中國(guó)官方在線(xiàn)精品店推出支付寶花唄、花唄分期和花唄預(yù)授權(quán)的消費(fèi)方式。
據(jù)悉，消費(fèi)者不僅可在Michael Kors中國(guó)官方在線(xiàn)精品店使用花唄、花唄分期購(gòu)買(mǎi)心儀產(chǎn)品，還可參加花唄預(yù)授權(quán)活動(dòng)，使用一部分花唄額度作為訂金，提前預(yù)訂限量產(chǎn)品。作為此項(xiàng)合作的預(yù)熱，于8月15日至18日期間，消費(fèi)者在花唄預(yù)售平臺(tái)中提前預(yù)訂Michael Kors限量版SELMA城市系列手袋，預(yù)售當(dāng)天僅300秒就被搶訂了150個(gè)。
支付寶隸屬阿里巴巴關(guān)聯(lián)企業(yè)螞蟻金服，后者旗下業(yè)務(wù)包括支付寶、支付寶錢(qián)包、余額寶、阿里小貸等。螞蟻金服與阿里巴巴為關(guān)聯(lián)公司，也是阿里巴巴的服務(wù)供應(yīng)商及重要合作伙伴。而馬云目前也持有螞蟻金服不到10%的股份。
隨著奢侈品牌在中國(guó)的動(dòng)作越來(lái)越頻繁，合作形式層出不窮，推出全新支付方式和限量版并不鮮見(jiàn)。但這并非一次簡(jiǎn)單的合作，背后或是Michael Kors與阿里巴巴關(guān)系正在緩和。
去年5月，Michael Kors因不滿(mǎn)阿里巴巴一個(gè)月前的加入而宣布退出國(guó)際打假聯(lián)盟IACC。Michael Kors長(zhǎng)期法律顧問(wèn)Lee Sporn在致IACC信函中稱(chēng)，馬云創(chuàng)立的阿里巴巴是時(shí)尚界最危險(xiǎn)的存在，阿里巴巴的戰(zhàn)略只局限于口頭支持品牌執(zhí)法，但在其交易平臺(tái)上的假貨問(wèn)題一直沒(méi)有得到實(shí)際解決。
IACC是一個(gè)專(zhuān)門(mén)打擊假冒偽劣產(chǎn)品的國(guó)際非營(yíng)利組織，旗下?lián)碛谐^(guò)250個(gè)奢侈時(shí)尚品牌成員。IACC的成員也包括律師事務(wù)所、調(diào)查和產(chǎn)品安全公司、政府機(jī)構(gòu)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)，這些機(jī)構(gòu)成員全部致力于打擊假冒偽劣商品，而假貨問(wèn)題嚴(yán)重的阿里巴巴于去年4月也正式加入IACC，令時(shí)尚產(chǎn)業(yè)業(yè)界感到不解。
IACC副總裁Candice Li-Uzoigwe指出，阿里巴巴的加入引發(fā)了很多奢侈和時(shí)尚品牌不滿(mǎn)情緒。在Michael Kors之后，意大利奢侈品牌Gucci緊接著公開(kāi)表示退出IACC加入反對(duì)阿里巴巴陣營(yíng)，似乎是集結(jié)力量對(duì)抗馬云。而更早前，法國(guó)配飾品牌Longchamp也公開(kāi)對(duì)阿里巴巴的會(huì)員資格表示不滿(mǎn)。
Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)（EPA:KER）對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上存在的假貨問(wèn)題一直表現(xiàn)激烈。去年5月，開(kāi)云集團(tuán)旗下奢侈品牌Gucci、Yves Saint Laurent等聯(lián)合在美國(guó)曼哈頓聯(lián)邦法庭提起訴訟，指控阿里巴巴涉嫌違反商標(biāo)和詐騙的相關(guān)法規(guī)，要求索要賠償損失并向被告下達(dá)禁令。訴訟稱(chēng)，阿里巴巴曾與制造商合謀生產(chǎn)假冒商品，并為其銷(xiāo)售和運(yùn)輸提供服務(wù)。這些假冒商品在未經(jīng)允許的情況下使用品牌商標(biāo)。同年11月，開(kāi)云集團(tuán)第二次以同樣原因向阿里巴巴提出訴訟。
此前，福布斯雜志報(bào)道阿里巴巴創(chuàng)始人、董事會(huì)主席馬云表示他寧愿敗訴，也不希望這個(gè)問(wèn)題得到解決。去年11月6日在福布斯網(wǎng)站上刊登的一篇報(bào)道，馬云在談到開(kāi)云集團(tuán)起訴阿里巴巴平臺(tái)侵犯其商標(biāo)權(quán)并且販賣(mài)假冒商品時(shí)，幾乎是從沙發(fā)上跳將起來(lái)，表示“我寧可輸?shù)暨@場(chǎng)官司，寧可賠錢(qián)”，“但我們會(huì)贏得尊嚴(yán)和尊重”。
不過(guò)，阿里巴巴一位接近此次福布斯采訪(fǎng)的知情人士認(rèn)為，福布斯的這次采訪(fǎng)和文章寫(xiě)作充滿(mǎn)了主觀(guān)因素和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的偏見(jiàn)，事實(shí)上馬云對(duì)于事情的描述比較全面，但他們僅僅截取了“他們希望得到的那些片段”，并把這些采訪(fǎng)段落拼接在一起。
后來(lái)事件出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，迫于阿里巴巴電商的強(qiáng)大市場(chǎng)份額，開(kāi)云集團(tuán)開(kāi)始松口表示接受調(diào)停。有業(yè)界人士認(rèn)為，阿里巴巴集團(tuán)旗下?lián)碛刑詫毦W(wǎng)和天貓商城平臺(tái)，但其實(shí)是一個(gè)具有問(wèn)題的成員，旗下平臺(tái)假冒偽劣商品仍然猖獗。而IACC的會(huì)員資格主要為受假冒商品所影響、以及尋求知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的公司而提供，然而由于阿里巴巴集團(tuán)的行業(yè)地位和相關(guān)政策，讓其有機(jī)會(huì)與打擊假冒和盜版商品的潛在合作伙伴IACC合作。
高端鞋履品牌Stuart Weitzman前任總法律顧問(wèn)Barbara Kolsun擔(dān)任IACC董事會(huì)主席，他曾向《華爾街日?qǐng)?bào)》透露，大約有二十多個(gè)品牌和IACC其他成員曾私下通過(guò)電子郵件和電話(huà)，表達(dá)對(duì)Michael Kors舉動(dòng)的支持。但他們不愿意公開(kāi)表態(tài)，由于他們正在與阿里巴巴合作去除旗下網(wǎng)站中假冒偽劣商品。
不過(guò)，現(xiàn)在風(fēng)向突變。
就在此次Michael Kors與支付寶合作之前不久，本月初時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道目前最炙手可熱的奢侈品牌Gucci歷經(jīng)3年的對(duì)峙，終于和馬云握手言和。
Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)企業(yè)螞蟻金服集團(tuán)宣布達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，雙方將共同開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在線(xiàn)上線(xiàn)下發(fā)起針對(duì)侵權(quán)者的聯(lián)合行動(dòng)。
據(jù)悉，目前雙方已經(jīng)成立聯(lián)合工作組，以展開(kāi)充分合作、交換有用信息，通過(guò)阿里巴巴的技術(shù)能力識(shí)別針對(duì)開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，與執(zhí)法機(jī)關(guān)緊密合作，適時(shí)采取行動(dòng)。
值得關(guān)注的是，作為協(xié)議的一部分，開(kāi)云集團(tuán)已同意撤銷(xiāo)在美國(guó)紐約地區(qū)法院向阿里巴巴集團(tuán)及螞蟻金服集團(tuán)子公司支付寶發(fā)起的訴訟。從2014年7月，開(kāi)云集團(tuán)就開(kāi)始控訴阿里巴巴與多個(gè)身份不明的商家形成團(tuán)伙，聯(lián)合銷(xiāo)售假冒Gucci手袋以賺取利潤(rùn)。例如，Gucci手袋原價(jià)1250美元，那些假冒公司的出售價(jià)定為18.99美元。
據(jù)資料顯示，開(kāi)云擁有一系列時(shí)裝、皮具、珠寶及制表產(chǎn)品的奢侈品牌，除了Gucci，還包括Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Stella McCartney等品牌，以及運(yùn)動(dòng)品牌PUMA等。
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