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北京一輕食品集團(tuán)副總經(jīng)理陳林日前參加天貓超市京城私享會(huì)時(shí)宣布，一輕食品旗下北冰洋的冷飲雪糕，已經(jīng)通過天貓超市實(shí)現(xiàn)“一小時(shí)達(dá)”，未來將與天貓聯(lián)合首發(fā)老北京瓷瓶酸奶等定制化新品。
《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，北冰洋只是眾多擁抱新零售的老字號之一。數(shù)據(jù)顯示，國家商務(wù)部認(rèn)定的2000家左右中華老字號中，超過半數(shù)已經(jīng)在天貓上銷售。依據(jù)2016年度全國老字號品牌在阿里零售平臺(tái)銷售額的統(tǒng)計(jì)，恒源祥、回力和茅臺(tái)名列老字號電商排行榜前三。
線上線下的結(jié)合為老字號打開了銷售通路，一舉打破地域限制和季節(jié)限制，讓區(qū)域品牌變身為全國品牌甚至是全球品牌。在北京以外的地區(qū)，不少喜愛北冰洋的用戶通過天貓下單，無論身處何時(shí)，身在何地，都能暢飲正宗的北冰洋。
目前天貓超市已打開香港市場，北冰洋也將隨之進(jìn)入，未來隨著“天貓出海”項(xiàng)目拓展到東南亞、澳洲乃至歐美加拿大。隨著天貓新零售和老字號的共創(chuàng)深入，老字號正觸達(dá)更多的年輕消費(fèi)者，利用大數(shù)據(jù)提供定制化產(chǎn)品和服務(wù)，其增效也異常顯著。
8月北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《非首都功能疏解下 北京商業(yè)提質(zhì)增效再升級》報(bào)告，報(bào)告稱，老字號品牌通過擁抱以天貓為代表的網(wǎng)絡(luò)零售以嘗到甜頭。今年上半年，北京地區(qū)的老字號企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額3.2億元，同比增長71.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京網(wǎng)絡(luò)零售平均增速。
北冰洋的新零售探索
“天貓新零售適應(yīng)了年輕人崇尚的更快捷更時(shí)尚的生活方式。更有品質(zhì)保障的老字號品牌，現(xiàn)在也紛紛嫁接到這個(gè)更年輕化的渠道中，服務(wù)好更多的用戶。比如今天中午想喝冰的北冰洋汽水、小豆冰棍兒就下一單，一小時(shí)不到就能到。”陳林說。
除了一小時(shí)達(dá)外，一輕集團(tuán)旗下的各種“爆款”——比如義利果子面包、巧克力威化、北冰洋袋兒淋、雙棒兒等，都已經(jīng)在天貓上收獲了一批忠實(shí)擁躉。 共2頁 [1] [2] 下一頁 北冰洋袋兒淋官方渠道一袋難求 淘寶三倍價(jià)賣疑囤貨 打懷舊牌的北冰洋能有多大勝算 “國民汽水”北冰洋擬進(jìn)軍川渝市場 品牌認(rèn)知度或成瓶頸 北冰洋今年銷量增速預(yù)計(jì)達(dá)30% 武漢北冰洋城市廣場拖欠業(yè)主半年租金 商鋪分割銷售暗藏風(fēng)險(xiǎn) 搜索更多: 北冰洋 |
