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星巴克的中國奇跡能持續(xù)多久？
從2016年起，星巴克一直反復強調自己在中國的開店計劃，在每一次財報會議上，中國市場也是投資者關心和著墨的重點，在5000家門店愿景的感召下，星巴克對它的中國故事樂此不疲，而在投資者眼中，這個中國市場高成長的故事足以支撐星巴克的業(yè)績和股價一路上行。
星巴克進入臺灣時虧損曾持續(xù)三年，而在上海僅用時1年零9個月就開始贏利，而擁有近600家門店的上海是全球星巴克數量最多的城市……此前星巴克的中國故事一直充滿各種奇跡，未來星巴克的中國故事將如何演變？星巴克的中國奇跡能持續(xù)多久？
對星巴克而言，最大的籌碼是中國中產階級崛起和消費升級浪潮。“未來四年，預計有3億人將躋身中產階層，中國的中產階層總人數將翻倍至6億多人，新興中產階層將成為精品咖啡市場的主要推動力之一。”星巴克這樣解釋加大中國市場長期投資力度的原因。
逆流而上的星巴克也面臨著風險，最大的不確定因素來自于三四線城市的反應。在一二線城市日趨飽和的背景下，星巴克在三四線城市的高速擴張能否穩(wěn)健推進成為最大懸疑。
此外，星巴克并不是唯一一個在中國市場進行門店擴張的咖啡品牌。COSTA、太平洋咖啡等歐美系，漫咖啡、ZOO等韓系，以及本土的精品咖啡館都在分流星巴克的客流。尤其是中國新一代連鎖茶飲的崛起，這些攜資本入局的新中式茶飲店成為星巴克在中國市場最大的競爭對手。
北京晨報記者 陳瓊
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星巴克關閉379家茶飲零售店
北京晨報訊（記者 陳瓊）盡管國內的茶飲市場風生水起，網紅品牌層出不窮，全球第一咖啡巨頭星巴克卻在茶飲市場鎩羽而歸。星巴克日前表示，由于業(yè)績表現差強人意，將在未來一年時間里關閉379家Teavana茶飲零售店。
2013年10月，星巴克斥資6.2億美元收購了茶飲品牌Teavana，以豐富其產品組合，并宣布將在5到10年內開設至少1000家茶吧。不過四年之后，星巴克決定放棄茶飲市場，關閉旗下全部379家Teavana茶店的計劃意味著該公司進軍茶飲業(yè)的計劃以失敗告終。星巴克表示，上一季度旗下的許多Teavana門店都拖累了其業(yè)績，其中有多達350家店受到了客流減少的沖擊。
盡管成功將咖啡文化推向全世界，星巴克的多元化道路卻并不順暢。今年初，星巴克還曾宣布關閉位于西雅圖和華盛頓的兩家果汁獨立門店。 共2頁 上一頁 [1] [2] 星巴克動作頻頻 尋找新增長途徑 星巴克為開茶館4年花掉6.2億美元 結果還是失敗了 星巴克賣茶4年花了6.2億美元 結果還是失敗了 星巴克宣布關閉旗下379家Teavana茶館 星巴克13億美元回購江浙滬門店 搜索更多: 星巴克 |
