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百麗退市達(dá)芙妮業(yè)績下挫 女鞋品牌頹勢何時(shí)止?

  百麗私有化退市

  “一代鞋王”百麗,終于還是在港交所畫上了句號。

  7月27日,百麗正式從港交所退市,估值531.35億港元。盡管此前百麗國際首席執(zhí)行官盛百椒表示過“對于私有化價(jià)格高低,不同人的看法不同很正常”,但百麗“賤價(jià)賣盤”的聲音還是不絕于耳。

  客觀來說,531.35億港元這個(gè)數(shù)字本身其實(shí)并不算很“賤”。畢竟,這已經(jīng)是港交所史上最大規(guī)模的私有化。

  所以,所謂的“賤賣”其實(shí)更多是一種相對的“賤”,是和百麗過往業(yè)績對比之下得出的結(jié)論。要知道,2007年上市時(shí),百麗的市值就高達(dá)670億港元,后來又一度拉升至1500億港元,幾乎是現(xiàn)在的3倍。

  估值大幅縮水的背后,是業(yè)績的持續(xù)疲軟。

  2015財(cái)年之前,百麗集團(tuán)還是被人稱道的“一代鞋王”,營收、凈利潤節(jié)節(jié)攀升,門店擴(kuò)張勢如破竹。在開店最為瘋狂的2011年,平均不到2天便會(huì)開設(shè)1家新店。

  而從截至2016年2月底的2015財(cái)年開始,形勢突變。百麗先后迎來了自己上市以來的首次凈利潤下滑、連續(xù)兩年凈利潤下滑,而且是接近斷崖式的下滑——2015財(cái)年,凈利潤跌至29.34億元,跌幅達(dá)38.4%;2016財(cái)年,凈利潤則再度下挫18.1%,至24.03億元。

  門店收縮自然也就成了意料之中的事情。2016財(cái)年,百麗凈減少700家門店,差不多平均1天就要關(guān)2家,這和此前平均不到2天開1家的情況形成鮮明對比。

  或許正是這些,讓許多事情都顯得順理成章了許多,比如所謂的“賣”和“賤賣”。不少業(yè)內(nèi)人士相信,百麗私有化退市多多少少有著業(yè)績持續(xù)承壓下的無奈。

  達(dá)芙妮業(yè)績下挫

  而放眼整個(gè)行業(yè),更無奈的則是不如意的絕非一家。專注中高端的玩家代表百麗如此,主攻大眾消費(fèi)的代表達(dá)芙妮同樣如此。

  百麗退市的前一天,達(dá)芙妮剛剛公布了其2017年第二季度未經(jīng)審計(jì)的營運(yùn)資料。截至2017年6月30日,達(dá)芙妮同名品牌“達(dá)芙妮”和“鞋柜”品牌于中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)同店銷售增長率同比下滑10.7%。其中,2017年第二季度同店銷售增長率下滑10.2%。

  門店方面,達(dá)芙妮在第二季度內(nèi)關(guān)閉了182家門店,整個(gè)上半年凈減少門店306家,同樣差不多達(dá)到了平均1天關(guān)2店的水平。

  其實(shí),達(dá)芙妮的低迷也已經(jīng)持續(xù)了多年。

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