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細分市場重點凸顯
按材質(zhì)分類：革鞋前景最為看好。在非運動女鞋市場中，革鞋材質(zhì)因造型多樣和成本優(yōu)勢，增長前景最為看好，2010-2014年的增速為12.3%，預(yù)計2015-2020年增速為6.4%，2020年革鞋市場規(guī)模將超過600億。而受原料和成本影響，皮鞋市場的未來增長將明顯低于革鞋市場，整體市場份額將進一步下降。
按市場層級分類：二三線城市重點增長。從層級市場來看，受消費升級驅(qū)動，以及購物中心等新興渠道的下沉驅(qū)動，二三線市場是女鞋規(guī)模最大也是增速最快的市場。同時，隨著電商和大眾品牌的低層級市場下探，四線城市也將進入品牌女鞋的快速增長期。
按渠道結(jié)構(gòu)分類：街店百貨仍是主渠道，電商增長最快。未來五年內(nèi)，一線市場女鞋消費將呈現(xiàn)電商、購物中心、百貨三足鼎立態(tài)勢。
電商持續(xù)快速增長，未來總體占比將超20%。經(jīng)濟發(fā)達的東南沿海地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)趨勢下成為線上銷售主力軍，中西部地區(qū)在移動互聯(lián)的推動下有機會迎來快速發(fā)展。
總體而言，街店仍將是極其重要的線下渠道，占比將保持30%左右，越是低層級市場，商業(yè)街的占比越大；百貨業(yè)態(tài)近幾年雖不景氣，但短期內(nèi)在二三線市場仍將是主要渠道，百貨主題化、折扣化轉(zhuǎn)型也將減緩百貨業(yè)態(tài)的衰落。
品牌發(fā)展兩極化趨勢凸顯
消費者需求變化導(dǎo)致市場將呈現(xiàn)啞鈴型增長，消費兩極化趨勢明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。
近年來，受奢侈品市場整體帶動，設(shè)計感強的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費者的購買力增強、購買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價格合理的高端設(shè)計性品牌。
同時，由于消費者時尚搭配意識增強，重款式的平價女鞋品牌近年來發(fā)展迅速。眾多本土品牌在中低端檔內(nèi)競爭激烈，集中在產(chǎn)品的時尚度與性價比維度上展開爭奪。
構(gòu)建商品精細化管理和供應(yīng)差異化能力是成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的關(guān)鍵
在成熟市場中，快速的市場反應(yīng)、精確的規(guī)劃能力及按區(qū)域市場需求的差異化供應(yīng)能力是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須具備的核心能力。
近幾年，商品企劃職能已成功引入女鞋企業(yè)，部分成功公司已實現(xiàn)了商企、研發(fā)、商品運營間的成功對接，商品規(guī)劃職能愈發(fā)成為品牌運營的中樞職能，也是解決困擾鞋服企業(yè)庫存問題的根本。
未來的競爭已經(jīng)不再是品牌之間的競爭，門店層面的競爭將成為優(yōu)化的重點，優(yōu)秀的女鞋企業(yè)都在嘗試優(yōu)化自有門店分級和商品分級體系，未來基于區(qū)域市場需求下的商品匹配策略將成為門店成功的關(guān)鍵。
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