從2016年起Nike的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)開始逐漸放緩
有分析指出，雖然Nike此次業(yè)績(jī)超出分析師預(yù)期，但并無太大意義，畢竟從各方面來考慮，Nike的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)正逐年放緩，且與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手adidas年銷售額20%相比，增長(zhǎng)已落后許多。Nike集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上也坦承，adidas是Nike現(xiàn)階段在北美市場(chǎng)的一個(gè)重要威脅，但他向投資者保證，在新產(chǎn)品推出后，北美市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2018財(cái)年下半年恢復(fù)盈利。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，剔除匯率因素，adidas在2016年全球的銷售額增長(zhǎng)18%，凈利潤(rùn)突破10億歐元，創(chuàng)下了新的歷史記錄。其中，大中華區(qū)銷售額則增長(zhǎng)28%，成為adidas全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。
面對(duì)來勢(shì)洶洶的adidas，Nike的處境比想象中要嚴(yán)峻。據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，adidas在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中的份額從去年5月的6.3%上升到2017年5月的11.3%，Nike的市場(chǎng)份額則從去年的35.9%減少至34.7%�？梢姡饾u復(fù)蘇的adidas正蠶食著Nike最重要美國(guó)市場(chǎng)的份額。即使Nike第四季度業(yè)績(jī)超出了分析師的期望，但仍不能掉以輕心，畢竟adidas只用一年時(shí)間就將市場(chǎng)份額提高了6%。
圖為Nike、Jordan Brand和adidas5月美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)
在4月份，adidas的美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額更是錄得創(chuàng)紀(jì)錄的13%，首次超過Jordan Brand。數(shù)據(jù)還顯示，Nike在5月的運(yùn)動(dòng)鞋銷量出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的下滑，Under Armour的銷量則大跌19%，adidas的銷量則猛漲74%。在addias經(jīng)典的三條杠運(yùn)動(dòng)鞋越來越受歡迎的時(shí)候，Nike的運(yùn)動(dòng)鞋熱潮正慢慢冷卻，而毫無時(shí)尚度可言的Under Armour也處于弱勢(shì)地位。
值得關(guān)注的是，美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，最近倍受業(yè)績(jī)困擾的Under Armour的 CEO Kevin Plank在本周接受采訪時(shí)透露，他每年都會(huì)給Mark Parker寄一張卡片，上面寫著“總有一天你會(huì)知道我們的名字”。對(duì)于這個(gè)行為Kevin Plank解釋雖然Under Armour一直不在Nike競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名單中，但Nike一直都是Under Armour追趕的目標(biāo)。截至目前，Mark Parker未對(duì)該消息作出回應(yīng)。
在發(fā)布財(cái)報(bào)后，Mark Parker正式宣布入駐亞馬遜平臺(tái)，以更好地處理品牌的滯銷庫存和折扣商品。目前，Nike在中國(guó)選擇入駐阿里巴巴旗下的天貓商城，在歐洲則選擇了德國(guó)最大電商平臺(tái)Zalando，加上品牌自營(yíng)官網(wǎng)，Nike整體電商業(yè)務(wù)年銷售額已達(dá)20億美元。
高盛分析師表示，若Nike能夠在亞馬遜上直接銷售，年銷售額有望再增加3億至5億美元，令運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。據(jù)彭博數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在搜索產(chǎn)品時(shí)，55%的購買鏈接來自亞馬遜。目前，亞馬遜已經(jīng)拿下了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售34%的市場(chǎng)份額，有分析預(yù)計(jì)到2021年其市場(chǎng)份額將擴(kuò)大到50%。
不過，在Nike與亞馬遜的此次合作中，亞馬遜需要制定更加嚴(yán)格的反假貨措施以及控制網(wǎng)站上同類經(jīng)銷商的數(shù)量作為交換，Nike則希望改善亞馬遜Nike消費(fèi)者的體驗(yàn)，將不斷地評(píng)估亞馬遜平臺(tái)帶來的作用。為更好地融入社交媒體，Nike還計(jì)劃利用Instagram來直接銷售產(chǎn)品。
除了發(fā)力電商市場(chǎng)，Nike還于近日調(diào)整了集團(tuán)架構(gòu)，將裁減2%約1400名的員工，區(qū)域架構(gòu)從原先的6個(gè)簡(jiǎn)化至4個(gè)事業(yè)部門，分別為北美、歐洲、中東和非洲(EMEA)、大中華區(qū)以及亞太和拉丁美洲(APLA)，每個(gè)事業(yè)部只配備一名副總裁，減少副總裁的數(shù)量。
此外，Nike計(jì)劃通過精簡(jiǎn)產(chǎn)品縮短生產(chǎn)周期等措施來刺激集團(tuán)盈利能力，Nike將減少25%的鞋履款式，重點(diǎn)發(fā)展ZoomX、Air VaporMax和Nike React等系列，而借助智能化生產(chǎn)和3D打印等技術(shù)革新，Nike的生產(chǎn)周期有望從現(xiàn)在的18個(gè)月縮短至4個(gè)月。據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，生產(chǎn)成本最多可以節(jié)省10%。
Nike總裁Trevor Edwards表示，在今天這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，Nike作為行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者必須變得更快、更加靈活，經(jīng)過調(diào)整后，集團(tuán)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)效率將大幅提高，他還表示，通過重組計(jì)劃，Nike在數(shù)字化市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)大幅提升，并且在主要市場(chǎng)中的交貨時(shí)間會(huì)進(jìn)一步加快，“運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的未來將掌握在消費(fèi)者手里”。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，Nike股價(jià)昨日盤后大漲7.6%至每股57.2美元，近三個(gè)月來累積跌幅將近10%，目前市值約為886.5億美元。
(來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧)
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