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曾經(jīng)風(fēng)靡內(nèi)地的休閑服飾品牌佐丹奴光輝難續(xù)。5月11日，佐丹奴國際有限公司（以下簡(jiǎn)稱“佐丹奴”）發(fā)布了截至2017年3月31日止三個(gè)月未經(jīng)審核的第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，佐丹奴實(shí)現(xiàn)銷售額12.85億港元，同比降低1.6%；毛利率為58.6%，同比上升0.9個(gè)百分點(diǎn)；季末存貨4.28億港元，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為72日，與去年同期持平。
其中，中國內(nèi)地銷售額實(shí)現(xiàn)3.15億港元，同比下跌10.8%，臺(tái)灣地區(qū)銷售額同比下降9.2%，香港、澳門地區(qū)同比微增0.8%。報(bào)告顯示，佐丹奴憑借此前成功的促銷活動(dòng)，中國內(nèi)地線上業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)22.1%；但實(shí)體店可比門市銷售額下跌4.9%，佐丹奴表示這是由于農(nóng)歷新年提前來臨，且天氣溫暖，對(duì)服裝零售業(yè)造成了不利影響。
事實(shí)上，伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩，服裝行業(yè)整體疲軟的態(tài)勢(shì)，佐丹奴近年來呈現(xiàn)出明顯的衰落趨勢(shì)。據(jù)佐丹奴年報(bào)顯示，佐丹奴2012年公司股東應(yīng)占溢利曾高達(dá)8.26億港元，在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的大幅下滑后，2015年略有回升。2016年，公司股東應(yīng)占溢利微增2%至4.34億港元，但相較于巔峰時(shí)期，這一數(shù)字仍近乎腰斬。
為扭轉(zhuǎn)不斷下滑的業(yè)績(jī)，佐丹奴實(shí)施了一系列措施，例如表示將在內(nèi)地增加100-200家加盟店，甚至推出免費(fèi)加盟模式，同時(shí)向三四線城市大舉進(jìn)軍，推出低價(jià)位品牌Beau Monde等�？上У氖牵@些措施效果并不明顯。2016年，佐丹奴在大陸地區(qū)銷售額實(shí)現(xiàn)12.85億港元，同比下滑11%。北京商報(bào)訊（記者 劉一博 鄭娜）
經(jīng)歷了高中低端輪番嘗試 佐丹奴仍未找到破局辦法 佐丹奴關(guān)店漲利潤(rùn) 轉(zhuǎn)攻三四線城市和東南亞市場(chǎng) 佐丹奴2016年毛利率近60% 男裝收入依然占主導(dǎo) Asos、瑪莎百貨和佐丹奴為何難以在中國市場(chǎng)生存 超市內(nèi)安營(yíng)扎寨 佐丹奴五年后消失？ 搜索更多: 佐丹奴 |
