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港資服裝品牌佐丹奴調(diào)整多年難復(fù)輝煌，正深陷低迷無(wú)法自拔。從備受“80后”乃至“90后”青睞的高檔品牌、知名品牌到如今淪落為低端品牌，佐丹奴跌下神壇的速度異常之快。事實(shí)上，近四年來(lái)佐丹奴嘗試過(guò)斷腕自救、刮骨療傷、放開(kāi)加盟并向低價(jià)路線發(fā)展，但難見(jiàn)成效。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前以佐丹奴為代表的港資休閑品牌份額正在不斷被國(guó)內(nèi)外同類(lèi)品牌蠶食，免費(fèi)加盟快速消化庫(kù)存并大力挺進(jìn)三四線城市的策略無(wú)異于飲鴆止渴，佐丹奴五年后或?qū)⑼顺鰞?nèi)地。
超市伴侶
家住右安門(mén)地區(qū)的王阿姨在家樂(lè)福馬家堡店購(gòu)物完，仍會(huì)習(xí)慣性逛一逛緊鄰超市的佐丹奴。王阿姨認(rèn)為，佐丹奴的服裝都是基本款，質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格還便宜。但是即便如此，王阿姨已經(jīng)有很多年都沒(méi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)佐丹奴的產(chǎn)品了。
說(shuō)到佐丹奴，王阿姨印象最清楚的是幾年前花100多元給愛(ài)人買(mǎi)的一件夾棉外套。“不到200元一件的厚外套，也算是個(gè)名牌，即便在當(dāng)時(shí)也挺劃算的。惟一的缺點(diǎn)就是有些不透氣，愛(ài)人今年還穿著呢。”王阿姨對(duì)北京商報(bào)記者介紹道。
不過(guò)，近幾年王阿姨愈發(fā)感覺(jué)佐丹奴“過(guò)氣兒了”。“之前都開(kāi)在各大商場(chǎng)最好位置的牌子，如今怎么都開(kāi)在卜蜂蓮花、家樂(lè)福旁邊？”此外，王阿姨還覺(jué)得，曾經(jīng)遍地開(kāi)花的佐丹奴門(mén)店似乎減少了很多。
北京商報(bào)記者查閱佐丹奴品牌官網(wǎng)并統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，目前品牌在北京地區(qū)共有27家門(mén)店，其中8家位于家樂(lè)福、物美和卜蜂蓮花等連鎖超市內(nèi)或與以上超市做近鄰。此外，曾經(jīng)在北京市中心各大商場(chǎng)廣泛開(kāi)店的佐丹奴，現(xiàn)在除保留部分位于新世界、王府井大街的門(mén)店外，已將經(jīng)營(yíng)陣地轉(zhuǎn)移到了位于北京周邊的平谷、昌平、順義、密云等地。在北京的27家門(mén)店中，15家都分布在城郊地區(qū)。這類(lèi)現(xiàn)象也在其他一線城市中出現(xiàn)。
由于一線城市市場(chǎng)被ZARA、H&M以及優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚全面排擠，佐丹奴今年表示將擴(kuò)張重心放在中國(guó)的三四線城市以及東南亞市場(chǎng)。此外，佐丹奴也在積極拓展發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，例如中亞及東歐。目前佐丹奴在亞洲地區(qū)有不少分店，菲律賓有50-60家，而緬甸約有100家，店鋪均以加盟模式運(yùn)作，同時(shí)也會(huì)進(jìn)行批發(fā)業(yè)務(wù)。
商路坎坷
作為最早進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的服裝企業(yè)，佐丹奴在1991年把所謂的服裝零售店概念引進(jìn)內(nèi)地。在之后的十幾年間，佐丹奴在內(nèi)地各大城市跑馬圈地，迅速成為紅極一時(shí)的時(shí)尚服裝品牌。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)北京商報(bào)記者介紹，佐丹奴在黃金商圈、黃金區(qū)位開(kāi)店并由代理商轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立品牌的做法，曾啟發(fā)了優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正。然而在2012年，佐丹奴業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下降，并開(kāi)始大規(guī)模閉店。
隨著國(guó)際快時(shí)尚品牌的崛起和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，佐丹奴的好日子似乎走到了盡頭。2012年，佐丹奴銷(xiāo)售額56.73億港元，同比增長(zhǎng)1%，利潤(rùn)8.88億港元，同比增13%。其中，中國(guó)內(nèi)地地區(qū)銷(xiāo)售額18.98億港元，較去年同期減少6%。門(mén)店數(shù)量方面，佐丹奴2012年僅在內(nèi)地就關(guān)閉了163家門(mén)店，其中26家為自營(yíng)店，137家為加盟店。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 佐丹奴三季度銷(xiāo)售和利潤(rùn)小幅下滑 佐丹奴激進(jìn)擴(kuò)張 三季度銷(xiāo)售下跌3% 激進(jìn)擴(kuò)張三四線 佐丹奴三季度銷(xiāo)售下跌3% 班尼路賣(mài)身 佐丹奴關(guān)店 80后熟知品牌遇集體危機(jī) 佐丹奴、班尼路集體陷落 被ZARA、優(yōu)衣庫(kù)們“擠”走了？ 搜索更多: 佐丹奴 |
