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從皇茶到喜茶的商標(biāo)之痛
每次開店，我想的都不只是開一家店。就像開手機(jī)店，現(xiàn)在雖然聽起來可能有些可笑，但我當(dāng)初的想法肯定不是只開手機(jī)店。最初當(dāng)然是因?yàn)榕d趣，但是得有大的前途，我希望它可以做成國美那樣，可以掌控渠道，然后逆向地去壓低廠商。但是我后來發(fā)現(xiàn)，這是不可能的。在智能手機(jī)行業(yè)，不會(huì)重演這個(gè)事情。
進(jìn)入茶飲行業(yè)之前，我分析了很多行業(yè)。這個(gè)相對比較好做，它有切入點(diǎn)，有廣泛的一個(gè)消費(fèi)者群，我覺得挺剛需、挺高頻的。它能夠形成排隊(duì)這種現(xiàn)象，也跟這個(gè)脫不開關(guān)系。茶飲這個(gè)品類，本身就算沒有喜茶，市場也很大。有些其實(shí)很爛的奶茶店，時(shí)不時(shí)門前也會(huì)排隊(duì)。我們只不過是用更好的產(chǎn)品，把他們的生意給搶過來了，所以就有了一個(gè)夸張的效果。
這個(gè)市場是一直在的，它不是生造出來的，這也是當(dāng)初我比較看好這個(gè)行業(yè)的原因。當(dāng)然這是個(gè)綜合因素，包括它投入不大，如果說它一開始要投入100萬，我肯定投入不起。我們這個(gè)店當(dāng)初就花了十幾二十萬，之后再有沒有外來資金和借貸，全部靠自己滾動(dòng)，一直到去年融資。之前我們完全靠著自有資金滾動(dòng)，開了50家店。
在喜茶之前，我們公司叫作皇茶，皇茶就是我做的。后來因?yàn)樯虡?biāo)的原因，被迫改名�；什柽@個(gè)名字是我起的，它不是一個(gè)通用名詞，也不是一個(gè)東西，但不知道為什么，商標(biāo)就是注冊不下來。
中國商標(biāo)申請審核的時(shí)間很長，不能夠立刻判斷行不行，它要初審，要受理通知書，然后幾個(gè)月才下受理通知書，半年才過初審。那時(shí)候我已經(jīng)等了一年半時(shí)間，第一次駁回的時(shí)候，我們已經(jīng)開了很多店了，結(jié)果也沒有明確地說不行。反正拖啊拖，復(fù)啊復(fù)，最后就三年過去了，我們店都開到廣州和深圳了，才確定這個(gè)商標(biāo)是徹底注不到的。最后我只好改名。
有些文章說，我們不重視商標(biāo)，我們絕對是很重視商標(biāo)的。我對商標(biāo)有很深入的研究。我現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)是什么？不要自己注冊，根本不要自己提交，你直接買一個(gè)商標(biāo)�，F(xiàn)在形式日新月異，企業(yè)的發(fā)展速度很快，它不會(huì)像傳統(tǒng)企業(yè)，做十年、二十年了還沒有人知道。現(xiàn)在是完全競爭，互聯(lián)網(wǎng)傳播也很快，你只要好生意開半年，就滿地山寨了。我們進(jìn)入深圳開第一家皇茶店之前，全深圳大眾點(diǎn)評上沒有一家皇茶。不過一年多時(shí)間，深圳現(xiàn)在已經(jīng)有兩千多家皇茶了，各種各樣的皇茶，更不用說全國。
現(xiàn)在皇茶已經(jīng)不是我們的品牌了，雖然中途改名有一些波折，最終我們還是改成了喜茶。喜茶是有商標(biāo)的，是我們花70萬元買回來的。因此，雖然喜茶也有山寨，但我們可以打擊，工商也可以處理，它已經(jīng)受到商標(biāo)保護(hù)了。
未來，我們希望把喜茶的品牌勢能做得更高。我覺得國產(chǎn)品牌最缺的就是勢能，很多品牌不是死在擴(kuò)張的速度上，而是死在最后勢能不夠。我覺得在開分店的時(shí)候，品牌的勢能是一個(gè)消耗的過程。當(dāng)只有幾個(gè)店，你品牌的勢能很強(qiáng)大，等開得越多，開得越大，你越低檔。我們現(xiàn)在要在一線城市先扎根，北上廣深，其他地方不著急，其他地方有山寨也不要緊。等我們在北上廣深都有了根基，品牌勢能做得足夠高了，有朝一日，再去其他地方開，就能輕而易舉地消滅掉那些山寨。
（來源：正和島 作者：陳為 茍忠偉） 共5頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] 喜茶火了，下一個(gè)星巴克和“新茶飲”有關(guān)嗎？ 喜茶如今勢如烈火烹油 它卻到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻 喜茶、鮑師傅走紅原因：新生代消費(fèi)者活在互聯(lián)網(wǎng)里 實(shí)探杭州來福士廣場 喜茶等近20家首進(jìn)杭州品牌曝光 喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)火了之后，我們這樣看奶茶這個(gè)生意 搜索更多: 喜茶 |
