在競爭越來越激烈的中高端女鞋行業(yè)，保持利潤生存下去是最明智的做法。廣州天創(chuàng)時尚鞋業(yè)股份有限公司（以下簡稱“天創(chuàng)時尚”）發(fā)布2016年度業(yè)績，去年營業(yè)收入15.48億元，較去年同期下降5.07%，但是綜合毛利率和凈利潤雙雙提升。

　　根據(jù)公告內(nèi)容，2016年度，天創(chuàng)時尚通過自有、代理的七個不同定位的鞋履、服飾品牌實現(xiàn)營業(yè)收入 15.48億元，通過對低效益店鋪的關停等調(diào)整，雖然收入較去年同期相比下降 5.07%，但另一方面公司不斷深化內(nèi)部管理變革，創(chuàng)新商業(yè)模式，調(diào)整組織架構與業(yè)務流程，綜合毛利率由 56.51%提升至 57.19%，歸屬于母公司股東的凈利潤 1.17 億元，同比上升 12.47%。

　　從渠道上看，天創(chuàng)時尚實體店鋪主要通過商場店中店的直營銷售渠道，圍繞國內(nèi)中心城市和重點片區(qū)進行開店布局，直營店主要布局于一、二線城市核心商圈的優(yōu)質百貨渠道。截至 2016 年 12 年 31 日公司所有品牌店鋪數(shù)量共1959 家，其中直營1266 家，加盟693 家；報告期內(nèi)公司較去年末凈減少店鋪 216家，其中直營163 家，加盟 53 家。關停低效店鋪對公司經(jīng)營結果帶來的是短期性收入下降，但就品牌持續(xù)健康發(fā)展而言，優(yōu)化資源配置、降低管理成本的影響更為積極和正向。報告期內(nèi)，主營業(yè)務毛利率為 57.19%，同比增長 0.68 個百分點。毛利率上升主要是加強商品運營管理，提高商品的適銷準確性，新品銷售速度加快帶來了成交單價的提升，同時加強成本控制、與商場結算率水平也有利提高毛利率。從銷售模式構成分析，公司主要的銷售模式為直營店模式，其銷售收入占主營業(yè)務收入的比重為 75%以上，報告期內(nèi)直營銷售收入與去年同期相比大致持平，而加盟渠道因總體經(jīng)濟和消費增速放緩，加盟商采取更謹慎策略相應減少訂貨，以致加盟收入同比下降。

　　從零售市場消費升級來看，一方面女鞋產(chǎn)品的消費升級隨著消費者對品牌和品質的追求日益增高，促使消費出現(xiàn)時尚化、健康化、場景化等升級需求，而女鞋產(chǎn)品的同質化現(xiàn)象還比較嚴重；另一方面電商渠道崛起及快速發(fā)展，分化線下實體店鋪客流，跨境電商等平臺，國外中高端女鞋、乃至輕奢品牌也不斷進入中國市場，各品牌公司之間的競爭將愈演愈烈。2016年

　　天創(chuàng)時尚線上營業(yè)收入為1.51億元，僅占總營收的9.81%，毛利率為49.14%，低于線下59.07%的毛利率，這也意味著天創(chuàng)時尚線上產(chǎn)品銷售新品占比不高，價格折扣帶來了毛利率的損失。

　　目前天創(chuàng)時尚自主創(chuàng)立并經(jīng)營“KISSCAT”、“ZSAZSAZSU”、“tigrisso”以及“KissKitty”四個女鞋自有品牌，并隨著消費升級帶來的消費需求擴張與消費需求多樣性，推出多場景全品類男裝自有品牌“型錄”。同時還代理西班牙女鞋品牌“Patricia”、意大利時尚創(chuàng)意品牌“O BAG”，通過構建不同消費定位、不同風格的多品牌組合，滿足不同生活閱歷和價值追求的消費者的差異化需求。

　　從各品牌構成及變動分析，除“ZsaZsaZsu”、“tigrisso”品牌實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長外，其他自有品牌及代理品牌營業(yè)收入與同期相比略有下降，創(chuàng)始及主打品牌“KISSCAT”占比總體主營業(yè)務收入 55%，實現(xiàn)營業(yè)收入較去年同期相比下降 5.89%。天創(chuàng)時尚表示，現(xiàn)階段的發(fā)展紅點除了繼續(xù)提升經(jīng)營能力和效益外，還會繼續(xù)通過創(chuàng)建、代理或者并購的方式切入新的細分市場，孵化并支持多品牌、多品類的發(fā)展。北京商報訊（記者 邵藍潔）

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