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而一個(gè)令人擔(dān)憂的問題是，百麗運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)目前以經(jīng)銷商為主，其中如Adidas、Nike等在一線品牌在占到了收入比重48.2%，因此有分析人士認(rèn)為，百麗正在全面淪為代理商。
在李楠看來，百麗做代理商最大的劣勢(shì)在于話語權(quán)的喪失。據(jù)悉，自2008年起Adidas和Nike兩家大品牌先后拋出了自營(yíng)零售發(fā)展計(jì)劃。業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者分析，這兩家大品牌的出逃，以及他們?cè)陔娚谭矫娴陌l(fā)展，可能會(huì)對(duì)百麗的代理業(yè)務(wù)直接構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壓力，更嚴(yán)重的是，百麗在運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品上沒有太大發(fā)展，因此，這種局面可能會(huì)給百麗整個(gè)業(yè)務(wù)造成一定風(fēng)險(xiǎn)。
在去年年報(bào)中，百麗官方也反思到，在過去20年中，百麗在時(shí)尚鞋、正裝鞋領(lǐng)域有過度覆蓋的情況。但運(yùn)動(dòng)、休閑風(fēng)占比不足。
但實(shí)際上，百麗在2007年時(shí)也曾涉足過運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，但所謂涉足，僅僅是一次淺嘗輒止的嘗試。2007年，百麗收購(gòu)了位列世界前三的運(yùn)動(dòng)品牌FILA，準(zhǔn)備開拓其在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域市場(chǎng)，但不到一年百麗就將FILA品牌業(yè)務(wù)以不超過6億元的價(jià)格“賤賣”給了安踏。
究其原因，百麗官方并未置評(píng)，但有分析認(rèn)為，是由于FILA在華經(jīng)營(yíng)效果并不理想。根據(jù)年報(bào)顯示，2007年及2008年度，F(xiàn)ILA品牌在中國(guó)的業(yè)務(wù)先后虧損了1096萬元及3917.8萬元，因此百麗急于割舍虧損業(yè)務(wù)，將重心放回已有品牌上。但沒想到，幾年后運(yùn)動(dòng)品牌迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，百麗再度錯(cuò)失良機(jī)。
集體偏差
其實(shí)在去年的年報(bào)中，百麗已經(jīng)詳盡地闡述了導(dǎo)致其凈利潤(rùn)暴跌的各種原因，同時(shí)也分條列出了轉(zhuǎn)型的行動(dòng)計(jì)劃：打造面向消費(fèi)者的高效零售平臺(tái)、加大購(gòu)物中心渠道的業(yè)務(wù)配置、推進(jìn)線上線下互動(dòng)，對(duì)客戶進(jìn)行一對(duì)一交流等等。
在中期報(bào)告上，盛百椒表示，在未來三五年內(nèi)，百麗將積極加大業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型力度，以數(shù)字化變革為主線，重新打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。但具體如何變革，報(bào)告中并未提及。對(duì)此，時(shí)代周報(bào)記者致電百麗集團(tuán)，百麗方面拒絕了記者的采訪，表示具體轉(zhuǎn)型內(nèi)容需要等到年報(bào)發(fā)布時(shí)才能揭曉。
而對(duì)于轉(zhuǎn)型，百麗的決心也可能來源于CEO盛百椒的決心。據(jù)媒體報(bào)道，在上一年年度業(yè)績(jī)會(huì)上，盛百椒談及轉(zhuǎn)型，顯得十分猶豫。他說，“自己都65歲了，還能折騰多少呢？”接著，他又反問在場(chǎng)記者：“到底要不要轉(zhuǎn)型？”
其實(shí)，老牌女鞋巨頭達(dá)芙妮（00210.HK）以及星期六（002291.SZ）的日子同樣也不好過。雖然三家巨頭均在各個(gè)領(lǐng)域嘗試轉(zhuǎn)型，但從近期的業(yè)績(jī)中可以看到，嘗試并不樂觀。達(dá)芙妮2016年全年凈虧損為7.9億-8.4億港元，經(jīng)營(yíng)虧損在7.86億-8.45億港元，虧損增幅在58%-70%。2015年，星期六凈利潤(rùn)也下滑超過三成。
在一位行內(nèi)人士看來，這幾家公司在技術(shù)和資金上都有一定優(yōu)勢(shì)，如果抓住私人訂制市場(chǎng)和電商化，還有很多機(jī)會(huì)。
時(shí)代周報(bào)記者 李洋睿崢 發(fā)自廣州 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 鞋王衰敗皆因轉(zhuǎn)身太慢：百麗盈利預(yù)警 達(dá)芙妮虧損嚴(yán)重 百麗頹勢(shì)難遏 昔日鞋王靠關(guān)店止損 昔日鞋王百麗轉(zhuǎn)型乏力 產(chǎn)品創(chuàng)新不足同質(zhì)化嚴(yán)重 零售業(yè)情況變?cè)?百麗上市十年利潤(rùn)首次連續(xù)下滑 昔日鞋王百麗轉(zhuǎn)型乏力 一味模仿大牌創(chuàng)新不足 搜索更多: 百麗 |
