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卡賓時(shí)裝發(fā)布會(huì)
秀場很火 業(yè)績冰冷
卡賓服飾豪賭代銷模式
3月26日，一年一度的中國國際時(shí)裝周迎來了眾多國內(nèi)設(shè)計(jì)師參與，�？涂ㄙe也帶著新靈感登陸秀場。此次卡賓時(shí)裝發(fā)布會(huì)延續(xù)了去年的“即秀即買”模式，吸引了眾多關(guān)注者。然而，與卡賓時(shí)裝發(fā)布會(huì)的火熱不同的是卡賓服飾業(yè)績的下滑�？ㄙe服飾有限公司（以下簡稱“卡賓服飾”）披露的2016年業(yè)績報(bào)告顯示，卡賓服飾在2016年收益11.61億元，較上年同期減少14.4%；經(jīng)營利潤2.53億元，較上年同期下滑35.9%；凈利潤為1.82億元，較上年減少36.8%。然而2014年、2015年，卡賓服飾還在業(yè)績低迷的男裝品牌中逆勢上揚(yáng)，卡賓服飾CEO吳少強(qiáng)曾表示，這與卡賓服飾自2014年以來大力推行的代銷模式關(guān)系密切。但從現(xiàn)在業(yè)績表現(xiàn)來看，這一銷售模式并未能持續(xù)給卡賓服飾帶來理想的業(yè)績表現(xiàn)，反而在庫存積壓、成本等方面顯現(xiàn)弊端。
業(yè)績滑坡
3月26日，卡賓時(shí)裝發(fā)布會(huì)在北京舉行，除了秀場上的獨(dú)特設(shè)計(jì)之外，卡賓服飾在國內(nèi)時(shí)裝周推行的“即秀即買”模式也成功吸引消費(fèi)者的注意力�？ㄙe服飾創(chuàng)始人、董事會(huì)主席楊紫明攜擊劍手董力及眾多娛樂圈好友出席發(fā)布會(huì)。
然而卡賓服飾前不久發(fā)布的2016年年度報(bào)告卻不如發(fā)布會(huì)那般熱鬧，反而遭遇服裝行業(yè)整體下行的魔咒，業(yè)績出現(xiàn)下滑態(tài)勢。
據(jù)卡賓服飾3月1日公布的2016年全年業(yè)績顯示，報(bào)告期內(nèi)，卡賓服飾收益11.61億元，較上年同期減少14.4%。經(jīng)營利潤2.53億元，較上年同期下滑35.9%；凈利潤為1.82億元，較上年減少36.8%。其中，卡賓服飾的純利率產(chǎn)生較大跌幅，從2015年的21.2%下跌5.5個(gè)百分點(diǎn)至15.7%。
伴隨業(yè)績下滑同時(shí)出現(xiàn)的，還有卡賓服飾門店數(shù)量的減少�？ㄙe服飾在年報(bào)中披露，鑒于市場狀況不佳，卡賓服飾關(guān)閉了表現(xiàn)不佳的實(shí)體店，并放緩了開設(shè)新零售店鋪的步伐。2016年底，卡賓服飾共有899家零售店鋪，較上年同期的1059家店鋪減少了160家。
卡賓服飾對于2016年業(yè)績下滑給出的原因是由于銷量下跌及銷貨退回和積分返利撥備增加所致。
此外，零售折扣的上漲也削減了卡賓服飾的利潤收益。卡賓服飾披露，報(bào)告期內(nèi)，實(shí)體店產(chǎn)品的平均零售折扣約為26.1%，較上年有所上漲。對于零售折扣率的上升，卡賓服飾表示是由于產(chǎn)品售罄率低以及來自其他品牌的深度打折促銷活動(dòng)影響。
報(bào)告期內(nèi)，卡賓服飾于零售渠道增加銷售折扣以及安排更多促銷活動(dòng)以提升銷量，然而據(jù)卡賓服飾2016年中報(bào)顯示，縱使折扣促銷增加，產(chǎn)品售罄率仍低于預(yù)期。同時(shí)，截至2016年底，卡賓服飾分銷商及二級分銷商以及本集團(tuán)所經(jīng)營零售店鋪的同店銷售增長減少8.7%，而2015年同店銷售則同比增加3.2%。
模式轉(zhuǎn)變
事實(shí)上，早在2016年卡賓服飾便出現(xiàn)門店減少、業(yè)績下滑的狀況。自2013年以來，卡賓服飾都保持了連年業(yè)績增長的態(tài)勢。
據(jù)卡賓服飾年報(bào)顯示，2014年，卡賓服飾實(shí)現(xiàn)凈利潤2.36億元，同比增長20.6%；實(shí)現(xiàn)收益10.98億元，同比增長16.4%。此外，零售店鋪數(shù)量也在2014年同比增長25家，達(dá)到1052家。2015年，卡賓服飾實(shí)現(xiàn)凈利潤2.88億元，同比增長22.1%；實(shí)現(xiàn)收益13.57億元，同比增長23.5%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 卡賓服飾2016年?duì)I收與利潤雙降 庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)翻倍 卡賓為長征五號首飛試驗(yàn)隊(duì)設(shè)計(jì)了服裝 這營銷挺牛 卡賓服飾上半年凈利潤大降31% 關(guān)店47家 業(yè)績增長23.5% 卡賓服飾為何能逆勢上揚(yáng)？ 卡賓新概念店“卡賓33號館”開業(yè) 賣生活方式 搜索更多: 卡賓 |
