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單店營業(yè)收入下滑
海瀾之家在行業(yè)整體衰弱的情況下實現(xiàn)業(yè)績增長，與其獨有的經(jīng)營模式相關(guān)。該公司在其年報中稱，公司已形成獨具特色的“總部品牌管理—生產(chǎn)外包-總庫物流-連鎖銷售”的運營管理模式，在行業(yè)整體低迷形勢下實現(xiàn)了持續(xù)性發(fā)展。
這一運營管理模式的核心，即加盟商投資用于房租、裝修和人員工資，海瀾之家則負責店鋪形象、運營管理、貨品配送，最后銷售收入按比例分成。
毫無疑問，這種模式是讓加盟商和品牌商各自承擔風險，并且品牌方能直接掌握門店終端數(shù)據(jù)，便于將市場需求快速反饋給前端設(shè)計和運營，供應(yīng)鏈和存貨管理精細化程度較高。
在這一模式下，海瀾之家店鋪擴張迅速。2016年年報數(shù)據(jù)顯示，截至2016年年末，海瀾之家及旗下品牌店鋪累計達5243家，2015年年末為3990家，新開店鋪1500家，除去關(guān)閉店鋪，凈增長1253家，同比增速達31.4％。
年報顯示，海瀾之家2016年營業(yè)收入和凈利潤分別增長7.39％和5.74％，這一增速與凈增店鋪增長速度相比明顯偏低�！锻顿Y時報》記者查閱2015年海瀾之家年報，店鋪數(shù)量增速7％，同期營業(yè)收入增速達28.3％，凈利潤增長24.35％。
而從存貨來看，2015年年末存貨達95.8億元，2016年同比減少9.89％至86.32億元。與店鋪增速相比，存貨減速較慢。
分品牌看，海瀾之家品牌店鋪數(shù)量同比增20.5％，營業(yè)收入同比增8.98％；愛居兔品牌店鋪數(shù)量同比增1.08倍，營收同比增67.17％；海一家店鋪數(shù)量同比增1.3倍，營收同比下降8.98％。
從單店營業(yè)收入來看，2016年海瀾之家品牌單店營業(yè)收入357.3萬元，與2015年370.2萬元相比減少3.47％；女裝品牌愛居兔單店平均營業(yè)收入130.6萬元，同比增長23.76％；海一家單店平均收入159.3萬元，同比下降45.79個百分點。
單店營業(yè)收入的下滑，或?qū)⒂绊懳磥砑用松痰募用艘庠�。此外，公司目前已有店�?243家，分布全國包括2852個縣級區(qū)劃、333個地級行政單位、4個直轄市、2個特別行政區(qū)和臺灣省，公司繼續(xù)用目前這種模式新增店鋪數(shù)量難度將增大。
根據(jù)2016年年報，公司稱，2017年計劃凈增門店750家，其中海瀾之家門店凈增350家，愛居兔和海一家門店凈增400家。
年報顯示，公司將在鞏固三、四線城市門店覆蓋的基礎(chǔ)上，積極向一、二線城市滲透和輻射，同時加大對購物中心門店的拓展力度。
但海瀾之家的款式設(shè)計一度受到年輕消費群體的詬病，當80、90后成為消費主流，要想在一、二線城市競爭激烈的商圈和挑剔的消費者眼中脫穎而出，業(yè)內(nèi)普遍認為，海瀾之家還需將更多精力聚焦在品牌和產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)型上。
�。▉碓矗和顿Y時報 作者：羅藝） 共2頁 上一頁 [1] [2] 海瀾之家新三板投資：豪擲4億一天浮盈2860萬 海瀾之家叫板優(yōu)衣庫 服裝行業(yè)哪種經(jīng)營模式最靠譜 海瀾之家業(yè)績增長大幅放緩 庫存高達86億 海瀾之家瓶頸明顯 “男人的衣柜”增長主要靠女裝 海瀾之家電商毛利比線下高 它是怎么做到的 搜索更多: 海瀾之家 |
