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3月11日，素有“男人的衣柜”之稱的海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）發(fā)布了2016年度業(yè)績公告。過去一年，海瀾之家營業(yè)收入和凈利潤雖實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長，但表現(xiàn)最好的卻不是海瀾之家的男裝品牌，而是海瀾之家旗下的女裝品牌愛居兔。不過，就海瀾之家男裝品牌目前的運(yùn)營狀況來看，過去粗獷的開店模式或許已經(jīng)不再適合，海瀾之家未來的發(fā)展仍有待觀察。
增長靠女裝
號稱“男人的衣柜”的海瀾之家，女裝成為該公司去年增長最快的業(yè)務(wù)板塊。最新財(cái)報(bào)顯示，截至2016年底海瀾之家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入170億元，較上年同期增長7.39%，歸屬于上市公司股東的凈利潤31.23億元，較上年同期增長5.74%。其中，海瀾之家的男裝營收增長遠(yuǎn)不如女裝營收的增長。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，海瀾之家旗下女裝品牌愛居兔的營收增幅遠(yuǎn)高于其他三個(gè)男裝品牌。報(bào)告期內(nèi)，愛居兔營業(yè)收入同比上一年度增幅高達(dá)67%；海瀾之家品牌營收比上年僅增8.98%；定位于中低收入人群的高性價(jià)比男裝品牌海一家，以及定位于量身定制的商務(wù)職業(yè)男裝品牌圣凱諾業(yè)收入同比上一年度分別減少8.98%和11.42%。
不僅營收增幅遠(yuǎn)低于旗下女裝品牌，海瀾之家旗下的男裝品牌單店?duì)I收也均有大幅度的下滑，并不景氣。數(shù)據(jù)顯示，2016年在單店?duì)I收方面，愛居兔同比2015年增加23.76%，男裝海瀾之家以及海一家分別下跌3.47%和45.79%。對于海一家平均單店?duì)I收的下滑，海瀾之家表示主要是期內(nèi)對海一家縮減單店門店面積所致。就以上問題北京商報(bào)記者向海瀾之家發(fā)去郵件，但截至發(fā)稿時(shí)未能收到回復(fù)。
受益門店擴(kuò)張
在本土男裝品牌陷入業(yè)績下滑泥潭并選擇閉店“縮水”時(shí)，海瀾之家一直在不斷進(jìn)行擴(kuò)張，并對門店進(jìn)行調(diào)整以消化大量的庫存。但面對大規(guī)模的開店，海瀾之家也終于出現(xiàn)了增速放緩的信號。2016年，海瀾之家營收與凈利潤分別實(shí)現(xiàn)增長7.39%和5.74%；不過這一數(shù)據(jù)在2015年則分別為28.3%和24.35%，已出現(xiàn)增長大幅放緩態(tài)勢。
女裝愛居兔成為新動力。上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，服裝企業(yè)在品牌發(fā)展初期時(shí)營收的增長主要是依靠早期品牌門店的擴(kuò)張，相比于愛居兔而言，海瀾之家以及旗下男裝品牌的規(guī)模已經(jīng)發(fā)展到了一定的程度，在擴(kuò)張后出現(xiàn)了下滑的趨勢，發(fā)展女裝品牌也是企業(yè)為了謀求新的利潤增長點(diǎn)并不斷尋求多元化的發(fā)展。 共2頁 [1] [2] 下一頁 海瀾之家電商毛利比線下高 它是怎么做到的 海瀾之家300億市值限售股今日解禁 股東浮盈超2倍 海瀾之家增長竟靠女裝 還能叫“男人的衣柜”嗎？ 營收利潤雙升，消費(fèi)者喜歡變年輕的海瀾之家？ 海瀾之家二代接班存挑戰(zhàn) 業(yè)績增速放緩利益或重劃 搜索更多: 海瀾之家 |
