早在2016年11月份就有消息傳出LVMH集團(tuán)將收購(gòu)Maison Francis Kurkdjian，當(dāng)時(shí)雙方均未回應(yīng)，不過(guò)現(xiàn)在終于塵埃落定。

　　根據(jù)《好奇心日?qǐng)?bào)》報(bào)道，3月20日，LVMH宣布，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了Maison Francis Kurkdjian 的絕大部分股份，其中公司聲明稱，此次收購(gòu)將加速這個(gè)香水品牌的發(fā)展。

　　生猛的收購(gòu)

　　LVMH集團(tuán)在收購(gòu)的道路上一直火力全開(kāi)。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，LVMH集團(tuán)用二十年的時(shí)間收購(gòu)了62個(gè)品牌，從1993年收購(gòu)日本時(shí)裝Kenzo開(kāi)始，之后陸續(xù)收購(gòu)了嬌蘭、Celine、Fendi、Chateau Yquem、寶格麗等等，從中不難看出LVMH雖然收購(gòu)的品牌種類五花八門(mén)，但是這些品牌的血統(tǒng)無(wú)一不高貴。

　　Maison Francis Kurkdjian也不例外。

　　記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，Maison Francis Kurkdjian是由調(diào)香師 Maison Francis Kurkdjian在2009年創(chuàng)立的同名香水品牌。其系列產(chǎn)品共有25款，以“香水衣櫥”為主打理念，產(chǎn)品從香水、香氛沐浴泡泡和衣服清洗劑等一應(yīng)俱全，與其他的香水品牌不同，Maison Francis Kurkdjian希望其產(chǎn)品能通過(guò)不同的產(chǎn)品種類，逐漸滲透成為消費(fèi)者日常生活的一部分。

　　雖然Maison Francis Kurkdjian是法國(guó)香水品牌，但是其主打市場(chǎng)卻是在美國(guó)。目前，該品牌在超過(guò)40個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有柜臺(tái)，并在巴黎有兩家門(mén)店，臺(tái)灣三家，馬來(lái)西亞和迪拜各一家，在2015 年，品牌收入達(dá)到了2500萬(wàn)美元，同比2014年增長(zhǎng)40％。

　　美妝梯隊(duì)組建

　　如今，彩妝行業(yè)三足鼎立的情況持續(xù)已久，LVMH、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅都在通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)大自己的“帝國(guó)版圖”，現(xiàn)在三方都將目光放在小眾品牌上，并且是銷售趨勢(shì)良好的品牌。

　　拋開(kāi)LVMH此次收購(gòu)的Maison Francis Kurkdjian不講，雅詩(shī)蘭黛先后收購(gòu)的小眾香水品牌就有Editions de Parfums Frédéric Malle、Le Labo和護(hù)膚品品牌Rodin Olio Lusso、彩妝品牌Too Faced 等；而歐萊雅新納入的“猛將”，IT Cosmetics、Atelier Cologne等也成為其左膀右臂。

　　隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，個(gè)性和質(zhì)量并重才是年輕人選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)。

　　為了更好的爭(zhēng)奪小眾市場(chǎng)，LVMH目前主要是由Kendo部門(mén)在積極開(kāi)發(fā)小眾品牌，為集團(tuán)旗下的大型彩妝零售連鎖Sephora提供新產(chǎn)品，此外，LVMH集團(tuán)不久前還宣布成立新的投資基金LVMH Luxury Ventures，該基金將專注有潛力的小型美容、配件、時(shí)尚品牌。

　　LVMH集團(tuán)擁有包括Christian Dior，Guerlain，Acqua di Parma和Ole Henriksen等香水和化妝品品牌，再加上Maison Francis Kurkdjian，LVMH的美妝隊(duì)伍日益強(qiáng)大。

　　據(jù)LVMH集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016全年LVMH集團(tuán)銷售額同比有機(jī)增長(zhǎng)6％至376億歐元，其主要業(yè)務(wù)包括葡萄酒烈酒、時(shí)裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在去年第四季度均錄得高位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，LVMH集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，2016年的增長(zhǎng)很大程度得益于集團(tuán)核心品牌LV新推出的香水系列、Marc Newson新推出的Horizon旅行箱和旗下各經(jīng)典產(chǎn)品銷量的上漲。

　　這也難怪LVMH集團(tuán)越來(lái)越重視美妝市場(chǎng)的發(fā)展了。

　　（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）

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