近日有消息稱，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH正在致力打造一個(gè)全新的奢侈品電商項(xiàng)目，稱其為法國(guó)版的 Yoox Net-a-Porter（英國(guó)與意大利的奢侈品和時(shí)尚電商集團(tuán)），預(yù)計(jì)將于今年6月正式推出。
早在2000年，作為全球第一大奢侈品集團(tuán)的LVMH就曾試水電商，推出 eluxury.com 網(wǎng)站，在線銷售 Christian Dior, Marc Jacobs, Versace, Dolce & Gabbana, 以及 Louis Vuitton 等奢侈品牌的設(shè)計(jì)師服飾、美容以及兒童用品，到 2007年時(shí)，年銷售曾達(dá)到9000萬(wàn)歐元，然而一直沒(méi)有達(dá)到集團(tuán)預(yù)設(shè)的目標(biāo)，最終于2009年停止運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)為在線雜志。時(shí)隔8年，LVMH集團(tuán)又將殺回奢侈品電商戰(zhàn)場(chǎng)。
1月中旬，LVMH 集團(tuán)表示，將大幅增加集團(tuán)旗下法國(guó)奢侈品百貨 Le Bon Marché（樂(lè)蓬馬歇）的商品豐富性。
LVMH作為奢侈品巨頭，擁有無(wú)與倫比的天然優(yōu)勢(shì)：集團(tuán)旗下現(xiàn)有 16個(gè)時(shí)裝皮具品牌（包括 Louis Vuitton、Christian Dior和 Celine等）、7個(gè)腕表和珠寶品牌以及9個(gè)香水品牌。
按不變匯率和業(yè)務(wù)架構(gòu)計(jì)算，LVMH集團(tuán)2016全年銷售額同比有機(jī)增長(zhǎng) 6%至 376億歐元，第四季度銷售額同比有機(jī)增長(zhǎng) 8%至 112.7億歐元，超出分析師預(yù)期的 5.6%，幾乎所有部門都取得高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
消息人士稱，LVMH集團(tuán)即將推出的這個(gè)奢侈品電商平臺(tái)將于今年 4月或5月某個(gè)時(shí)間段進(jìn)入測(cè)試階段，隨后于 6月正式推出，已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌正在申請(qǐng)入駐，為品牌爭(zhēng)取最大限度的曝光率。對(duì)此傳言，LVMH集團(tuán)表示暫不能透露。
據(jù)悉，這個(gè)平臺(tái)將聯(lián)合 LVMH集團(tuán)旗下現(xiàn)有的諸多品牌、以及其他小眾設(shè)計(jì)師品牌，大多為大眾所消費(fèi)得起的奢侈品品牌。 LVMH 現(xiàn)有的 Le Bon Marché百貨以及 DFS連鎖免稅店，屆時(shí)都將助力這個(gè)平臺(tái)的推出，為其宣傳造勢(shì)。
數(shù)字化戰(zhàn)略在奢侈品巨頭商業(yè)版圖中的重要性日益增長(zhǎng)。證券經(jīng)紀(jì)公司 Sanford C. Bernstein 預(yù)期奢侈品電商未來(lái)將以兩倍于整體奢侈品行業(yè)的速度成長(zhǎng)，線上奢侈品交易額到 2019年將達(dá)到 270億歐元。
2015年9月，LVMH 聘請(qǐng)美國(guó)蘋果公司前音樂(lè)部門高管 Ian Rogers擔(dān)任集團(tuán)首席數(shù)字官。但此后，LVMH在線上業(yè)務(wù)的優(yōu)化戰(zhàn)略上一直保持低調(diào)，直到這個(gè)奢侈品電商平臺(tái)的消息傳出，才初露崢嶸。
不久前，意大利奢侈品牌Tod’s也宣布了建設(shè)電商平臺(tái)的計(jì)劃，有關(guān)具體消息尚未透露。
2012年，Kering（開(kāi)云集團(tuán)）曾與意大利時(shí)尚電商 Yoox建立了一個(gè)合資企業(yè)，管理集團(tuán)旗下品牌的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
2015年， Yoox 與瑞士歷峰集團(tuán) （Cie. Financiere Richemont SA）通過(guò)換股方式，并購(gòu)了后者旗下的英國(guó)奢侈品電商 Net-a-Porter。合并后公司更名為 Yoox Net-a-Porter，并于去年10月在米蘭證券交易所正式上市。
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