奢侈品行業(yè)整體正在回暖。得益于業(yè)績的復(fù)蘇，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH(LVMH.PA)市值首次突破1000億美元。截止發(fā)稿，LVMH集團(tuán)錄得每股194歐元，市值為987.16億歐元約合1039億美元，近一年來其股價(jià)累積上漲25%。

LVMH近5年來的股價(jià)變化

　　據(jù)LVMH集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016全年集團(tuán)銷售額同比有機(jī)增長 6%至 376億歐元，其主要業(yè)務(wù)包括葡萄酒烈酒、時(shí)裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在去年第四季度均錄得高個(gè)位或雙位數(shù)增長。

　　擁有LV、Fendi、Givenchy、Celine等品牌的時(shí)裝皮具部門第四季度錄得8.2%的增長至37.8億歐元，有機(jī)增長為9%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的5%。(點(diǎn)擊查看： LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào))

　　LVMH集團(tuán)去年時(shí)裝皮具部門和珠寶手表部門銷售額創(chuàng)歷史新記錄，達(dá)到163億歐元約合1183億人民幣。集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，2016年的增長很大程度得益于集團(tuán)核心品牌LV新推出的香水系列、Marc Newson新推出的Horizon旅行箱和旗下各經(jīng)典產(chǎn)品銷量的上漲。

巴黎時(shí)裝周 LV 2017秋冬系列發(fā)布現(xiàn)場

　　作為LVMH集團(tuán)旗下最重要的奢侈品牌，LV積極尋求新的增長，正向年輕化轉(zhuǎn)變。LV品牌創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière在去年9月為年輕化和科技融合做出進(jìn)一步的嘗試，首次推出手機(jī)殼挑戰(zhàn)“It Bag”市場，獲得了許多千禧一代的青睞。 而LV最新與Supreme的合作也被視為奢侈品牌為迎合千禧一代口味而做出的改革之一，甚至有業(yè)界人士稱之為近年來最值得期待的合作系列。

　　匯豐銀行早前對該集團(tuán)發(fā)布了一份評估顯示，看好LVMH集團(tuán)的業(yè)績走勢，非常認(rèn)同LV憑借入門級手袋和小件皮具商品補(bǔ)充產(chǎn)品線的戰(zhàn)略。

　　奢侈品分析師Antoine Belge和Erwan Rambourg的報(bào)告則表示LV與意大利奢侈品牌Gucci是當(dāng)今表現(xiàn)最好的奢侈品牌，深得千禧一代消費(fèi)者喜愛。匯豐銀行同時(shí)預(yù)測LV的中國消費(fèi)者未來的消費(fèi)將占品牌總銷售的30%，該群體將持續(xù)成為品牌的重要消費(fèi)群。

　　此外，在線銷售已成為奢侈品行業(yè)最重要的增長引擎。目前LVMH集團(tuán)網(wǎng)上銷售總額占比僅為5%約20億歐元，顯然滿足不了LVMH集團(tuán)董事長兼CEO Bernard Arnault的野心。

　　早前時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道，LVMH集團(tuán)正在籌備自建一個(gè)大型電商平臺，內(nèi)部消息指該電商平臺被定位為法國版的 Net-a-Porter，將在6月正式推出。 集團(tuán)旗下一向遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的法國奢侈品牌Céline也將在4月迎來新任CEO Séverine Merle后，重點(diǎn)開展數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型，最快將于年底推出首個(gè)電商平臺。

　　值得關(guān)注的是，在除美妝以外的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，進(jìn)入市值1000億美元俱樂部的還包括快時(shí)尚品牌Zara母公司Inditex( BME: ITX)，截止目前，該集團(tuán)市值約為971億歐元合1023億美元。

　　(來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧)

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