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IP大劇已經(jīng)逐漸成為品牌選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)，老對(duì)頭歐萊雅與雅詩(shī)蘭黛更是抓住機(jī)遇雙雙出手，剛剛結(jié)束熱播的《三生三世十里桃花》劇組，三個(gè)主演都拿下了歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛的代言。
楊冪成為雅詩(shī)蘭黛亞太區(qū)代言人，這無(wú)疑甩了之前水密碼十八條街，迪麗熱巴和趙又廷則被歐萊雅納入麾下。
粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物
從熱播IP劇中選擇代言人，是粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道下的產(chǎn)物，原因無(wú)他，這些代言人現(xiàn)階段能為品牌帶來(lái)流量。
楊冪擁有“帶貨女王”的稱(chēng)號(hào)，目前在微博上擁有7115萬(wàn)粉絲，她所轉(zhuǎn)發(fā)“成為雅詩(shī)蘭黛亞洲地區(qū)代言人”的微博目前轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)116萬(wàn)，評(píng)論區(qū)也不乏“蜜蜂”在表白，為了自家愛(ài)豆會(huì)買(mǎi)雅詩(shī)蘭黛。趙又廷在微博上的粉絲雖然不如楊冪，但是1180萬(wàn)也是一個(gè)龐大的群體，作為后起之秀，迪麗熱巴的粉絲高達(dá)1990萬(wàn)。
如果這些粉絲數(shù)量轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是最樂(lè)見(jiàn)其成的事情。
年輕化的選擇
品牌越來(lái)越注重年輕化，粉絲經(jīng)濟(jì)的背后，折射出的是品牌年輕化的選擇。
中國(guó)的化妝品消費(fèi)大旗是由年輕一代扛起來(lái)的，因此年輕化已經(jīng)成為企業(yè)渡過(guò)“中年危機(jī)”的常態(tài)化思路。
2016年財(cái)報(bào)中，雅詩(shī)蘭黛首次提及Z世代，它指的是出生于1998年之后的一群人，預(yù)計(jì)將占全球人口的25%，擁有400億美元的購(gòu)買(mǎi)力。雅詩(shī)蘭黛想通過(guò)吸引年輕人抓住未來(lái)。
歐萊雅的年輕化道路就更早了， 2012年歐萊雅集團(tuán)層面正式提出“獲取十億新消費(fèi)者”、尋找下一個(gè)新興大市場(chǎng)的戰(zhàn)略，并啟動(dòng)一系列的“年輕化”策略，用來(lái)對(duì)抗未來(lái)可能的危機(jī)并尋求增長(zhǎng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 歐舒丹攜私募基金 競(jìng)購(gòu)歐萊雅旗下美妝品牌 外資美妝中歐萊雅最受青睞，雅芳最不受待見(jiàn) 歐萊雅都要逐鹿非洲了歐舒丹還能坐得住嗎？ 迪麗熱巴成為巴黎歐萊雅全新品牌形象大使 51億“賣(mài)身”歐萊雅后 面膜老大無(wú)法止跌病根在哪 搜索更多: 歐萊雅 |
