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被歐萊雅高調(diào)收購的美即正遭遇業(yè)績和銷量雙重下滑的現(xiàn)實(shí)困境。
日前，有媒體爆出，美即2016年業(yè)績大跌六成。此后又有第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)檢測稱其2016年回款不足2億元，同比下滑了六成，僅及2012年巔峰時期回款的10%。一直被歐萊雅高層寄予希望的美即面膜為何淪為企業(yè)發(fā)展的拖油瓶？
中國面膜第一已成歷史
被歐萊雅收為子品牌的美即，怎么也沒想到今天的尷尬發(fā)展現(xiàn)狀。
最新的面膜第三方市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)曝出，美即2016年的回款不足2億元，按比例算同比下滑了60%，而這一數(shù)據(jù)僅僅是美即面膜在國內(nèi)是巔峰時期回款的10%。
其實(shí)此前美即在2016年年中就被曝出上半財年減值虧損2.13億歐元(約合人民幣15.796億)。此前歐萊雅官方也證實(shí)，“從2014年完成交易以來，美即面膜遭受到越來越激烈的競爭壓力。”
對此，有業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，按美即面膜如此的下滑速度，被歐萊雅最終賣掉的可能性比較大。
其實(shí)，注冊于2003年的美即品牌總部設(shè)在廣州，原本是一家輕資產(chǎn)小品類只做面膜的企業(yè)。此后創(chuàng)始人采取佘雨原首創(chuàng)單片銷售模式，讓面膜從特殊護(hù)理品變成快消品。
此后僅7年時間，便實(shí)現(xiàn)了美即面膜在香港上市。且在上市的當(dāng)日，美即面膜成為港交所“股王”，超額認(rèn)購784倍。
根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2012年美即品牌在中國面膜市場的份額為26.4%，當(dāng)之無愧成為面膜行業(yè)第一品牌。根據(jù)美即當(dāng)時的財報顯示，2012年美即的營收突破10億元，年銷售回款達(dá)16.9億港元(約13.53億人民幣)。
或許是因在國內(nèi)市場的優(yōu)勢，美即面膜最終被歐萊雅收購。 根據(jù)資料顯示，2013年8月15日，國際日化巨頭歐萊雅集團(tuán)宣布收購美即控股全部股份，總價為65.38億港元（當(dāng)時約合51億元人民幣）。之后美即控股退市。
不到四年的聯(lián)姻時間內(nèi)，原來排名第一的美即的市場地位也開始滑落。據(jù)星圖數(shù)據(jù)所提供的資料顯示，2016年1-12月線上面膜品牌Top10中，美即以2.1%的市場占有率排在第8位，落后于面膜市場的諸多后起之秀。
對此，歐萊雅并沒對記者提出的業(yè)績問題進(jìn)行具體的回復(fù)，只是表示，歐萊雅作為上市公司，依據(jù)其全球政策，我們并不能透露任何單個品牌在當(dāng)?shù)厥袌錾系木唧w財務(wù)數(shù)據(jù)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 女子用微商面膜面臨流產(chǎn) 報告顯示鉛等指標(biāo)呈陽性 2019年中國面膜市場規(guī)模達(dá)130億 微商引信任危機(jī) 美即面膜發(fā)家地調(diào)查：工廠已搬遷 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)多人離職 面膜最美時代已去：國產(chǎn)品牌稱霸線上 微商帶來信任危機(jī) 面膜大王美即衰落：去年回款同比降六成 批發(fā)價腰斬 搜索更多: 面膜 |
