女性內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(Victoria‘s Secret)最近幾年以其大膽的設(shè)計(jì)和一年一度如狂歡節(jié)一般的內(nèi)衣走秀吸引了很多人的關(guān)注。不過(guò)曝光率并不與盈利劃等號(hào)。本周三(2月22日)維秘母公司L Brands股票在盤(pán)后交易大幅跳水13%，該公司公布的財(cái)報(bào)表現(xiàn)不及分析師預(yù)期，同時(shí)管理層大幅下調(diào)了2017年第一季度的預(yù)估盈利，投資者信心因此大受打擊。

　　L Brands上季度盈利6.317億美元。低于去年同期的6.36億美元。同時(shí)，L Brands的銷(xiāo)售額也未能達(dá)到預(yù)期，最終在2016年第四季度，L Brands營(yíng)業(yè)額錄得44.9億美元。

　　L Brands旗下品牌中，維多利亞的秘密是最受關(guān)注同時(shí)也是頗具壓力的一個(gè)。L Brands一直表示希望能夠在2017年重新審視維秘品牌的定位。盡管一直受到娛樂(lè)媒體的關(guān)注并被認(rèn)為是同類(lèi)型產(chǎn)品中的佼佼者，但維秘較高的價(jià)格和實(shí)體店高檔的裝潢也給該品牌很大壓力。L Brands方面擔(dān)心，維秘的運(yùn)營(yíng)模式難以長(zhǎng)期維系下去。

　　L Brands在剛剛舉行的股東大會(huì)中大幅下調(diào)了2017年第一季度的盈利預(yù)期。該公司預(yù)計(jì)第一季度由于結(jié)構(gòu)改革和其他方面因素，公司盈利僅會(huì)在0.20到0.25美元/股左右。不過(guò)公司方面表示，全年的盈利會(huì)在每股3.05到3.35美元之間。但這兩個(gè)預(yù)期數(shù)字都大大少于華爾街分析師們此前的估計(jì)水平。

　　L Brands管理層表示，他們計(jì)劃放棄銷(xiāo)售維秘的泳裝系列。這個(gè)計(jì)劃可能會(huì)導(dǎo)致L Brands損失5%左右的營(yíng)業(yè)額。

　　L Brands股票周三收盤(pán)時(shí)錄得58.13美元/股。不過(guò)在財(cái)報(bào)以及未來(lái)營(yíng)業(yè)預(yù)期報(bào)告公布之后，該公司股票下滑至50.46美元/股。

　　為了尋求業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)潛力，維秘正將眼光全面投向中國(guó)市場(chǎng)。上海黃浦區(qū)商務(wù)委員會(huì)主任陳湧接受新聞晨報(bào)采訪時(shí)透露，維秘2017 內(nèi)衣大秀確認(rèn)將在上海舉辦。

　　（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng)）

維秘旗艦店明日將在成都萬(wàn)象城正式開(kāi)業(yè)

大陸首家“維秘”即將亮相 黃浦兩大商圈將有大動(dòng)作

維秘12月同店銷(xiāo)售跌4% L Brands降盈利預(yù)期

盡管在中國(guó)還沒(méi)賣(mài)內(nèi)衣 但維秘不會(huì)放過(guò)這市場(chǎng)

維秘戰(zhàn)略滯后 首戰(zhàn)天貓難借勢(shì)中國(guó)市場(chǎng)

搜索更多: 維秘