很多化妝品的形象能夠深入人心，就是單品牌店的功勞，比如歐舒丹就是從店內(nèi)布置到陳列再到整體氛圍，都與普羅旺斯的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)高度相似，與其品牌理念和定位完美融合；科顏氏的“骨頭先生”以及藥房式的布局甚至BA身上的白大褂，都是科顏氏最好的招牌;悅詩風(fēng)吟的主題就是自然，將濟(jì)州島風(fēng)情完全帶到店內(nèi);歐萊雅這次的精品店選用黑白金三色作為主調(diào)傳播法國(guó)文化，為了做好顧客體驗(yàn)，店內(nèi)會(huì)有1位常駐彩妝師，這是百貨專柜無法比擬的。

　　高性價(jià)比是關(guān)鍵

　　根據(jù)2015年全球化妝品市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)及行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)分析報(bào)告顯示：消費(fèi)者更喜歡具備高家精品的品質(zhì)，同時(shí)價(jià)格又不會(huì)過分昂貴的中高檔品牌，也就是說，顧客還是追求性價(jià)比的，這也是悅詩風(fēng)吟單品牌店的成功之處。

　　據(jù)悉，悅詩風(fēng)吟將很多聚客性的產(chǎn)品全部實(shí)現(xiàn)了本土化生產(chǎn)，比如面膜就是在上海的科絲美詩工廠進(jìn)行加工生產(chǎn)的，能做到零售價(jià)低至6-8元/片，就是因?yàn)楦咝詢r(jià)比，悅詩風(fēng)吟上海浦東正大廣場(chǎng)店單月業(yè)績(jī)高峰時(shí)能夠達(dá)到200萬元，同時(shí)悅詩風(fēng)吟的商品結(jié)構(gòu)完整，目前擁有300多個(gè)單品，包括面膜、護(hù)膚、彩妝、工具等多種品類，而以單品牌店起家的佰草集就沒有這么幸運(yùn)，立志成為中國(guó)版The Body Shop(美體小鋪)的佰草集前期年的發(fā)展并不順利，直至2008年前后，與絲芙蘭合作成功進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)后，佰草集一舉翻身，產(chǎn)品價(jià)格全面提升，全面轉(zhuǎn)向百貨專柜經(jīng)營(yíng)。

　　雖然大家都在預(yù)測(cè)單品牌店是化妝品行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)口”，但是品牌要想真正的“飛”起來，關(guān)鍵還在于做好自身的定位。

　�。▉碓矗郝�(lián)商網(wǎng) 作者：羅秀玲）

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