以前只有百貨 專柜的巴黎歐萊雅終于自己開(kāi)店了。
在元旦檔期，巴黎歐萊雅在上海 、長(zhǎng)沙、武漢連開(kāi)三家精品店，這也預(yù)示著歐萊雅2017年將在中國(guó)大力布局單品牌店。
根據(jù)化妝品觀察網(wǎng)的報(bào)道，武漢巴黎歐萊雅精品店以黑、白、金三色搭配，與一旁清新粉嫩的悅詩(shī)風(fēng)吟、自然樂(lè)園形成鮮明對(duì)比。
店內(nèi)包含護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等各個(gè)品類，其中最搶眼的是彩妝，櫥窗和店門左側(cè)的位置留給了去年10月發(fā)布的Gold Obsession系列唇膏海報(bào)，進(jìn)門后的第一個(gè)區(qū)域則包含了彩妝背柜、彩妝中島和試妝臺(tái)的彩妝區(qū)。
和專柜相比，巴黎歐萊雅單品店的一個(gè)亮點(diǎn)是擁有彩妝師，在開(kāi)業(yè)活動(dòng)期間店內(nèi)有兩位專業(yè)彩妝師，之后會(huì)有一位常駐彩妝師。
店內(nèi)護(hù)膚區(qū)和洗護(hù)區(qū)也安排了精美的陳列，更高端的抗衰系列被單獨(dú)陳列，名字是“Age Perfect”。
在巴黎歐萊雅之前，歐萊雅集團(tuán)旗下的美寶蓮已經(jīng)試水單品牌店，2015年9月在上海開(kāi)出第一家，之后在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市開(kāi)設(shè)精品店。
Lush店內(nèi)陳列各式各樣的浴球
源自歐美，紅于韓國(guó)
單品牌店是近年化妝品行業(yè)非常熱門的銷售渠道，它被嬌蘭佳人董事長(zhǎng)蔡汝青稱為未來(lái)十年一個(gè)表現(xiàn)強(qiáng)勁的零售 模式，被預(yù)測(cè)將來(lái)會(huì)占據(jù)化妝品CS渠道2成以上的市場(chǎng)。
單品牌店源自歐洲。1976年創(chuàng)立于英國(guó)的The Body Shop(美體小鋪)是世界上第一個(gè)以化妝品單品牌專賣店 模式發(fā)展起來(lái)的全球品牌，Lush同樣也是英國(guó)有名的單品牌店，通過(guò)繽紛的色彩、遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能聞到的香氣，以及店員熱情的服務(wù)給消費(fèi)者留下深刻印象。不過(guò)這兩家店都因?yàn)椴蛔鰟?dòng)物實(shí)驗(yàn)未進(jìn)入大陸。
在大陸最成功歐美系單品牌店是歐舒丹，目前在華門店接近200家。歐舒丹的借鑒意義在于店內(nèi)強(qiáng)烈的主題感。歐舒丹從店內(nèi)布置到陳列再到整體氛圍，都與普羅旺斯的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)高度相似，完美融合了品牌理念和定位。類似的，科顏氏以“骨頭先生”的標(biāo)志型道具，和店內(nèi)穿白大褂的BA成功營(yíng)造出專業(yè)、藥妝的氛圍。
比起歐美系，這兩年在亞洲真正大行其道的是韓系單品牌店，悅詩(shī)風(fēng)吟曾在2004年來(lái)華，但是因?yàn)槎ㄎ桓叨�，并選擇入駐專柜，銷售慘淡所以黯然離場(chǎng)。2014年悅詩(shī)風(fēng)吟以平價(jià)、清新自然的定位再度來(lái)華，一年內(nèi)就開(kāi)出了100多家門店，2015年在國(guó)內(nèi)銷售額超過(guò)10億元，A類單電銷售額超過(guò)800萬(wàn)元。悅詩(shī)風(fēng)吟的成功得益于店內(nèi)氛圍的打造、在主流商圈的選址以及堅(jiān)持高性價(jià)比的定位策略，同時(shí)也與其母公司愛(ài)茉莉在中國(guó)認(rèn)真耕作有關(guān)。
除了悅詩(shī)風(fēng)吟，主打粉紅夢(mèng)幻風(fēng)的伊蒂之屋、用Line系列卡通吸引人的迷尚都是韓系單品牌店的代表。
可以說(shuō)，歐萊雅集團(tuán)這樣的大牌曾經(jīng)在百貨專柜活得很好，現(xiàn)在感受到了新興品牌的夾擊，增加單品牌店也是一種應(yīng)對(duì)策略。
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