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歐萊雅在中國開出了單品牌店。
2016年12月28日-31日，巴黎歐萊雅一口氣在上海、長沙、武漢開出了三家巴黎歐萊雅精品店。
目前，中國單品牌店發(fā)展最好的當(dāng)屬愛茉莉太平洋旗下品牌悅詩風(fēng)吟，此時再開單品牌店，既要承受高租金的壓力，又不能拿到“黃金位置”，雙重劣勢下的化妝品牌為什么還要開出單品牌店呢？
業(yè)績壓力下的渠道擴(kuò)展
根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2015年我國化妝品零售額達(dá)2049億元，中國已經(jīng)成為全球最大的化妝品市場之一。此外，據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)估計，我國化妝品行業(yè)的市場容量為3156.8億元，2011-2015年的年均復(fù)合增長率達(dá)到8.2％，到2020年化妝品市場規(guī)�；蜻_(dá)4352億元，2016-2020年的年復(fù)合增長率為6.7％，在這種情況下，化妝品巨頭公司更是卯足了勁兒搶占蛋糕。
以歐萊雅為例，作為全球最大的化妝品公司，2016年第三季度營業(yè)額實(shí)現(xiàn)近4年來的最快增長。截至9月30日的前3個月內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)營業(yè)額增長5.6％達(dá)61.5億歐元(合68.2億美元)，超過早前預(yù)期的4.5％增幅。這主要得益于美國市場的強(qiáng)勢和奢華部門彩妝市場的蓬勃發(fā)展，雖然老對手雅詩蘭黛表現(xiàn)并沒有特別出彩，但是以愛茉莉太平洋為代表的韓系化妝品巨頭的表現(xiàn)卻異常搶眼，這讓歐美巨頭壓力倍增，必須選擇多渠道發(fā)展。
除了加碼電商外，歐萊雅還大力發(fā)展購物中心、化妝品專營店和個人護(hù)理店，在2016年末，更是開出了3家精品店，這樣多方位發(fā)展，是歐萊雅要保住“老大”地位的必要手段。
品牌文化的傳播
雖然單品牌店在韓國本土已經(jīng)有退溫的趨勢，但是在中國還依然火熱。除了悅詩風(fēng)吟和菲詩小鋪外，本土化妝品如佰草集、林清軒等全部開出了自己的專賣店，這是因?yàn)閷Ｙu店能夠更好的體現(xiàn)企業(yè)文化和傳播的產(chǎn)品理念。
隨著電商的興起和海淘的發(fā)展，線下的顧客流失非常嚴(yán)重，而線下零售店要與線上零售抗衡，最核心的優(yōu)勢就是體驗(yàn)的創(chuàng)新，如何讓零售店提供更具主題性的體驗(yàn)和更具綜合性價比的商品成為制勝的關(guān)鍵——單品牌店很好的做到了這一點(diǎn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 巴黎歐萊雅在國內(nèi)開了三家店 布局單品牌店 歐萊雅等品牌大幅降價 進(jìn)口化妝品血拼國產(chǎn)化妝品 外資化妝品齊降價最大降幅達(dá)30% 歐萊雅及寶潔或跟 歐萊雅雅詩蘭黛等大幅降價 進(jìn)口化妝品謀奪市場份額 歐萊雅染發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品被告侵權(quán) 搜索更多: 歐萊雅 |
