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英國第一大零售商馬莎百貨前不久剛剛宣布關閉中國內地所有門店，緊接著，英國第三大零售商House of Fraser(下稱“HOF”)卻高調宣布進入中國市場。
12月21日，伴隨著“大本鐘”的渾厚鐘聲，地處南京新街口商圈的東方福來德開業(yè)。這是英國“老字號”百貨公司HOF在中國的首家門店，也是這幾年在全球“買買買”的三胞集團在“走出去”的同時，進行的“引進來”計劃——將其海外收購的品牌HOF引入中國市場布局。
HOF中國CEO孔軍12月21日接受第一財經記者專訪時透露，未來HOF將在中國一線城市和具有潛力的二線城市擴張，為差異化發(fā)展，將采取“自有品牌+買手制”。
值得注意的是，由于市場知名度不高等問題，諸多海外自有品牌在中國市場都不太成功，馬莎百貨敗走中國內地市場的主因之一就是自有品牌問題。業(yè)界認為，HOF需注意本土化發(fā)展，規(guī)避馬莎遭遇的“水土不服”風險。
百年“老字號”來了
第一財經記者在現(xiàn)場看到，此次引入中國市場后的HOF中文名為“東方福來德”，該店呈現(xiàn)英國經典元素——在東方福來德樓頂，一架酷似倫敦大本鐘的英倫式機械鐘敲響時，會有身著英國皇家軍樂隊禮服的“衛(wèi)兵”隨著鐘聲輪流報時。
HOF于1849年誕生在蘇格蘭格拉斯哥市，是一家擁有英王室嘉許的百貨公司。目前HOF全球擁有61家門店。其中位于英國花園城市巴斯的Jolly’s店因曾擁有“女王的更衣室”而聞名。東方福來德共有300余個品牌，其中英國品牌占34％、國際品牌合計占比97％。
值得注意的是，2014年，三胞集團旗下上市公司南京新百收購了HOF89％的股權，成為HOF控股股東。不過當年三胞對HOF的收購可謂驚心動魄。
三胞集團高級副總裁岳雷告訴第一財經記者，當時原本一切已基本談定，三胞集團管理層團隊已在飛往倫敦的飛機上。“此時傳來消息，英國零售業(yè)大亨——紐卡斯爾聯(lián)隊老板邁克阿什利突然發(fā)起阻擊，購買了一名小股東11％的股份，同時向其他股東發(fā)起收購要約。三胞集團董事長袁亞非當機立斷，立即啟程去拜訪其他股東。經36個小談判，最終爭取到其他89％的股份，控股HOF。”
岳雷透露，這幾年三胞集團在海外進行了一系列收購，包括以色列健康養(yǎng)老服務企業(yè)Natali、美國新奇特連鎖品牌Brookstone等。“收購這些海外品牌‘走出去’的同時，我們還要‘引進來’，因而此次將HOF引入中國市場。”
“HOF未來要在中國一線城市和具有潛力的二三線城市拓展。會分為購物中心和生活方式兩種業(yè)態(tài)模式。”孔軍表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 HOF中國首店南京開業(yè) 能給中國百貨帶來新思路嗎？ 英國老牌百貨HOF中國首家旗艦店21日南京開業(yè) 將出售HoF股權？南京新百方面并未予以否認 南京新百2015年業(yè)績好轉 HoF將在中國開首家旗艦店 繼三胞集團后 千百度或將收購英國HOF百貨股份 搜索更多: HOF |
