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酒企停供潮心態(tài)
不只是茅臺(tái)，進(jìn)入年末，不少白酒品牌的年度銷(xiāo)售任務(wù)已經(jīng)完成在望，行業(yè)的整體向暖帶來(lái)了優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，也讓企業(yè)有了停貨漲價(jià)的底氣，越來(lái)越多的品牌加入到了停供的行列當(dāng)中。
前不久，11月7日，瀘州老窖發(fā)布了《關(guān)于老字號(hào)特曲停貨的通知》，決定“即日起，停止接收老字號(hào)特曲銷(xiāo)售訂單，并停止老字號(hào)特曲產(chǎn)品發(fā)貨”。隨后，另一家知名酒企古井貢酒也于11月11日發(fā)布了一份“關(guān)于年份原漿省內(nèi)獻(xiàn)禮版、省外古井貢酒5年原漿、全國(guó)古井貢酒8年原漿不再接受訂單的通知”，聲明自即日起對(duì)年份原漿省內(nèi)獻(xiàn)禮版、省外古5、全國(guó)古8停止新訂單開(kāi)票。
但這已不是兩家酒企年內(nèi)第一次發(fā)布停貨通知，今年9月26日，瀘州老窖就曾宣布停止旗下的國(guó)窖1573經(jīng)典裝的訂單接收機(jī)發(fā)貨，同時(shí)不再接收百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝銷(xiāo)售訂單，停止了百年瀘州老窖30年、60年常規(guī)裝產(chǎn)品發(fā)布。古井貢酒也在10月17日下發(fā)過(guò)關(guān)于省外市場(chǎng)年份原漿古5、古8四季度暫停供貨的通知。除了上述酒企的品牌之外，根據(jù)公開(kāi)消息，洋河旗下的夢(mèng)之藍(lán)以及五糧液集團(tuán)的水晶瓶五糧液也均已宣布停止供貨。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，除了對(duì)線下渠道停供之外，也有酒企對(duì)線上電商渠道進(jìn)行了限制。從剛剛過(guò)去的雙十一購(gòu)物節(jié)也可以看出，不管是家電、服裝還是食品，各行各業(yè)參與活動(dòng)的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，但與這些行業(yè)一片和諧不同，酒類的消息卻要少很多，尤其是以往被用來(lái)當(dāng)作吸引流量利器的茅臺(tái)，促銷(xiāo)更是少之又少。
實(shí)際上，在雙十一來(lái)臨之前，茅臺(tái)就發(fā)布了名為《關(guān)于“雙十一”期間的溫馨提示》的文件，強(qiáng)調(diào)2016年公司與酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)、購(gòu)酒網(wǎng)、我買(mǎi)網(wǎng)、1919網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)沒(méi)有業(yè)務(wù)合作關(guān)系。而在以往，電商渠道往往推出低價(jià)茅臺(tái)，當(dāng)作吸引顧客的招牌，多個(gè)電商平臺(tái)都曾出現(xiàn)過(guò)700元以下的價(jià)格，今年隨著行業(yè)的整體復(fù)蘇，雖然茅臺(tái)819元的出廠價(jià)未變，但零售價(jià)格卻早已一飛沖天，不少地區(qū)茅臺(tái)一批價(jià)就已經(jīng)超過(guò)千元。這種情況下，為了避免市場(chǎng)價(jià)格體系受到?jīng)_擊，茅臺(tái)冷對(duì)電商渠道也就顯得理所當(dāng)然。
對(duì)于停止供貨原因的解釋，瀘州老窖表示是為了進(jìn)一步穩(wěn)固老字號(hào)特曲價(jià)格體系，保障各經(jīng)銷(xiāo)客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤(rùn)。古井貢酒也表示停供旨在實(shí)現(xiàn)控貨、保價(jià)。而據(jù)了解，這些停止供貨的產(chǎn)品均已提前完成全年任務(wù)目標(biāo)，因此有業(yè)內(nèi)人士分析，酒企敢于停供的直接基礎(chǔ)，還是來(lái)自于優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。
在經(jīng)歷了近四年的低迷期后，酒類專家楊承平表示，白酒行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，因此在旺季來(lái)臨之前宣布停貨，既可以為經(jīng)銷(xiāo)商空出消化庫(kù)存的時(shí)間，還可以通過(guò)控量、穩(wěn)價(jià)、提價(jià)為第四季度行業(yè)旺季做充足準(zhǔn)備，進(jìn)一步鞏固品牌價(jià)值，把好年底業(yè)績(jī)大關(guān)。而隨著春節(jié)旺季的臨近，酒企的漲價(jià)接力越發(fā)明顯，白酒企業(yè)下一步的漲價(jià)已經(jīng)箭在弦上。
�。▉�(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 作者：金曉巖） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 茅臺(tái)限量批售“冷門(mén)”酒 茅臺(tái)創(chuàng)新高邏輯：禁酒令無(wú)礙白酒業(yè)回暖大勢(shì) 茅臺(tái)國(guó)宴專用酒遭質(zhì)疑 不允許生產(chǎn)銷(xiāo)售 市場(chǎng)還在賣(mài) 茅臺(tái)厘清系列酒賴茅缺席 高投入式蠶食利潤(rùn) 茅臺(tái)等酒企產(chǎn)品包裝不合格 搜索更多: 茅臺(tái) |
