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面對各地方政府“禁酒令”頻頻升級，近期白酒業(yè)內(nèi)人士卻紛紛表示壓力不大，貴州茅臺更在12月8日盤中創(chuàng)下340元/股的歷史最高價。看似奇怪的邏輯背后，印證了白酒行業(yè)告別依賴三公消費(fèi)，“名酒變民酒”的趨勢。
近期河南汝南發(fā)生“致命酒局”后，當(dāng)?shù)卣逻_(dá)了公務(wù)員飲酒需報備，公務(wù)接待“一般不上酒，確需上酒，只上地產(chǎn)酒，原則上不超過2瓶”，因私飲酒也要控制標(biāo)準(zhǔn)的禁酒令。在今年稍早時候，安徽、江蘇、新疆等地也紛紛印發(fā)《公務(wù)接待禁止飲酒的規(guī)定》。
“從三季報來看，禁酒令對白酒影響不大。”某知名券商研究員向證券時報·e公司記者表示，現(xiàn)在的三公消費(fèi)的白酒銷售的占比不高，而被禁止出現(xiàn)在官場酒桌上的茅臺“貨又緊了”。
“今年以來，白酒行業(yè)開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象。上半年53度飛天茅臺的市場售價還在800元/瓶左右，而如今這一產(chǎn)品的價格已經(jīng)升到了1100元，漲幅超過30%。”鄭州溢利酒業(yè)董事長張總結(jié)告訴證券時報·e公司記者，普五產(chǎn)品今年下半年也出現(xiàn)了價格回暖，經(jīng)銷商從一度成本倒掛的困境中解脫，開始出現(xiàn)微盈。
茅臺“悶聲賺錢”
“在經(jīng)歷了三年的價格低谷后，市場已悄然發(fā)生了改變。”張總結(jié)介紹，過去政務(wù)消費(fèi)在高端白酒銷售渠道中的占比達(dá)到30%，但如今，商務(wù)、民間消費(fèi)主導(dǎo)力增強(qiáng)，占比達(dá)到98%，白酒市場受政策禁令的影響已經(jīng)很小。
在今年3月，貴州茅臺董事長袁仁國曾公開表態(tài)稱，目前茅臺酒公務(wù)消費(fèi)已降至1%，茅臺目標(biāo)消費(fèi)群體已瞄準(zhǔn)為龐大的中產(chǎn)階級，持續(xù)推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型。
券商的數(shù)據(jù)相對保守些。國泰君安的年中研報即稱“本輪白酒復(fù)蘇靠大眾消費(fèi)驅(qū)動，三公消費(fèi)只是‘營業(yè)外收入’。即使之前政務(wù)消費(fèi)占比在一半左右的貴州茅臺，當(dāng)前也基本完全是大眾消費(fèi)支撐，政務(wù)消費(fèi)占比不足5%，從結(jié)果來看2015年茅臺酒銷量相比2012年接近翻倍。”
三公消費(fèi)受限，已不妨2016年貴州茅臺的銷量或進(jìn)一步增加。多家券商研報稱，貴州茅臺前10個月已基本完成全年計劃的2.1萬噸發(fā)貨量，已開始提前執(zhí)行2017年計劃量。考慮到春節(jié)茅臺消費(fèi)量達(dá)7000噸-8000噸，未來2~3個月內(nèi)供應(yīng)緊張的局面仍將持續(xù)。
而這也是貴州茅臺股價上漲的內(nèi)在邏輯。“茅臺飛天53度酒在2011年最高時達(dá)2000多元一瓶，但出廠價619元/瓶，產(chǎn)能有限只能賣1.2萬噸；現(xiàn)在賣1000元，出廠價卻已提高到了819元/瓶，一年能賣2.3萬噸。”北京某券商首席食品飲料分析師用“悶聲就把錢賺了”形容目前的狀況。
根據(jù)酒業(yè)新媒體微酒的報道，隨著53度飛天茅臺需求的旺盛，茅臺基酒供應(yīng)不足，43度飛天茅臺和15年年份酒12月6日暫停開票。這也被部分經(jīng)銷商認(rèn)為是茅臺漲價的“前兆”。
但綜合多方信息，近期茅臺廠家的漲價傾向并不明顯，明年可能仍將以放量為主。12月6日，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李保芳在安徽與經(jīng)銷商溝通會上透露，春節(jié)期間茅臺也會相應(yīng)出臺針對市場價格大幅波動的應(yīng)對策略，滿足消費(fèi)者在春節(jié)期間對茅臺的需求。在今年6月和11月間，李保芳曾表態(tài)“不考慮提價”，稱企業(yè)和經(jīng)銷商還有百姓都能接受的最合理的價格區(qū)間就在1000元上下，并表態(tài)2017年茅臺酒市場投放量將在2016年基礎(chǔ)上增加15%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 茅臺國宴專用酒遭質(zhì)疑 不允許生產(chǎn)銷售 市場還在賣 茅臺厘清系列酒賴茅缺席 高投入式蠶食利潤 茅臺等酒企產(chǎn)品包裝不合格 茅臺的全球化視野 成飄香國際的一張貴州名片 網(wǎng)購茅臺酒遭遇價格欺詐 電商虛假營銷被罰7萬 搜索更多: 茅臺 |
