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對業(yè)績疲弱的原因，上海家化將之歸因為宏觀經(jīng)濟增速放緩及市場競爭加劇。從公司披露的產(chǎn)品分類收入看，化妝品品類收入下滑非常明顯，今年上半年同比下降12.82%，占總營收的比重已經(jīng)有去年年底的35.92%降到了不到30%。在化妝品項目里，佰草集是其中最重要的組成。
產(chǎn)品遇冷
作為近年來的發(fā)展重點，佰草集是上海家化化妝品項目最重要的組成部分之一。但是，反映在財報數(shù)據(jù)中，今年上半年，上海家化的化妝品板塊同比下降12.82%，占總營收的比重已經(jīng)由去年年底的35.92%下降至不足30%。對此，上海家化表示，公司的主銷渠道百貨和商超仍然面臨較大的市場壓力。但是，在日化行業(yè)觀察員趙向暉看來，傳統(tǒng)百貨的壓力是日化品面對的共同難題，單一的將原因歸結于渠道壓力并不合適。佰草集在近年換湯不換藥的主打“草本植物”、“漢方”的概念，實際上已經(jīng)出現(xiàn)了品牌老化的跡象。根據(jù)中怡康市場研究公司數(shù)據(jù)，2015年佰草集的市場份額為2.8%，同比下降0.2%。
在北京東城區(qū)的一家佰草集專賣店，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)只有零星的幾位客人。有店員表示，很多位置不好、月營收較低的直營店都已經(jīng)關閉。在商場同一層的一家絲芙蘭里，佰草集的產(chǎn)品也已經(jīng)入駐，但是絲芙蘭的導購表示，買的人不多。“絲芙蘭里主要還是高端品牌，國外的品牌占大頭。佰草集相比之下顯得挺低端的。”
除了主品牌不振外，上海家化旗下的多個品牌也表現(xiàn)不佳。在上海家化的官網(wǎng)上，可以看到，上海家化旗下?lián)碛?ldquo;佰草集”、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“啟初”、“家安”、 “一花一木”、“玉澤”、“茶顏”、“雙妹”等諸多品牌，并且“在眾多細分市場上建立了領導地位。”但是實際上，在謝文堅在任期間，上海家化明確了“5+1”品牌矩陣。即大力發(fā)展超級品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加凈”，新興品牌“啟初”、差異化品牌“家安”。其他諸如“茶顏”、“玉澤”，包括葛文耀格外重視的“雙妹”品牌，都暫停了市場投入。
對于這些品牌未來的發(fā)展路徑，上海家化方面未作出回復。不過，有接近家化的人士向北京商報記者透露，目前雙妹、玉澤和茶顏均可以在電商平臺上購買，但都處于自然銷售的狀態(tài)，沒有品牌推廣活動。其中，玉澤在部分藥店也有銷售。但北京商報記者走訪了多家藥店，均沒有發(fā)現(xiàn)這一產(chǎn)品。此外，自2014年就停止銷售的“恒顏”品牌已經(jīng)絕跡，在遠離市場兩年后，恒顏已經(jīng)基本沒有回歸的可能。在張東方上任后，這些品牌是否能夠被重新整頓操作，還有待觀察。北京商報記者 孫麒翔 王瀟立 共2頁 上一頁 [1] [2] 上海家化：平安人壽近一個月累計增持2％ 上海家化謝文堅黯然離場 昔日日化龍頭光環(huán)不再 上海家化苦熬并購后遺癥 前董事長質疑公司被掏空 上海家化兩大前任“開撕” 官方稱高管交接未受影響 告別謝文堅時代 上海家化要如何走出業(yè)績困境？ 搜索更多: 上海家化 |
