|
盡管如此，維密仍舊不會放過中國內(nèi)衣市場這個超過美國兩倍、預(yù)計達到250億美元的巨大蛋糕，但其面對的最大問題或許還不是品牌熱度流失，而是那些強勁有力的競爭對手。國內(nèi)反腐政策對本土奢侈品市場沖擊的同時，意外引發(fā)消費者對于高端內(nèi)衣市場的偏好，當下像意大利La Perla、德國Triumph黛安芬等海外內(nèi)衣品牌在華大行其道，同時諸如都市麗人這樣的本土內(nèi)衣品牌也開始揚言進軍高端市場。
另一方面，近年來運動風潮的盛行，也讓女性逐漸對性感內(nèi)衣失去興趣，轉(zhuǎn)而熱衷于舒適輕松的bralette或者運動內(nèi)衣。這也同樣招致大量品牌蜂擁而入，除去Adidas這樣專業(yè)運動品牌之外，美國Hanes、Spanx、Aerie等內(nèi)衣品牌也開始上線運動內(nèi)衣，甚至上到Calvin Klein下到H&M這些非專業(yè)品牌也跟風效仿來從市場分得一杯羹。盡管維密2013年也推出了標以“運動也可以性感”的運動系列，但并未取得滿意效果，原因可能是難以讓消費者擺脫其根深蒂固的品牌定位。
從2013年至今消費者在Google上檢索三種女性內(nèi)衣關(guān)鍵詞的熱度，可以發(fā)現(xiàn)運動風潮的盛行也讓女性更加偏愛無鋼圈、無胸墊的舒適文胸，而傳統(tǒng)凸顯女性胸部線條的性感內(nèi)衣相對被冷落 | 圖片來源：Google Trends
“購買Bralette這樣的內(nèi)衣消費者不會特別在意質(zhì)量和專業(yè)性，這也降低了服裝零售商的門檻，”Les說道，“你總是擔心你的競爭者跑到你前面，但是有時你根本觀察不到……我真希望我們在兩三年前就做出行動了。”
為了應(yīng)對競爭對手，維密特意砍斷原本價值數(shù)億美元的泳裝業(yè)務(wù)，并且推出迎合消費者口味的產(chǎn)品線路。且這一次維密入駐天貓旗艦店也算是“亡羊補牢”，縱然中國女性內(nèi)衣消費這個龐大市場已經(jīng)盤踞了許多競爭對手，好在尚未形成寡頭局面，而且從每年海外代購維密商品的市場交易容量來看，這個讓普羅大眾充滿幻想情結(jié)的內(nèi)衣品牌依舊值得購買。
根據(jù)維密官方發(fā)布的消息看，今年4月，維密已經(jīng)回購了中國代理商手中的業(yè)務(wù)，并且計劃2017年將在上海落地銷售全線產(chǎn)品的旗艦店，同時還會推出中文網(wǎng)站，所以這一次上線天貓旗艦店或許是為了試水電商市場，進而借助這一次的引流帶動即將推出的網(wǎng)站經(jīng)營。另外就維密的殺手锏——維密天使而言，一次讓4位中國模特——劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯登上秀場，并且首次安排天使走出家門為品牌宣傳造勢，加上特別邀請中國時裝博主前往秀場，看得出維密這一次瞄準中國市場顯示出了應(yīng)有的誠意。
(來源：BoF時裝商業(yè)評論 作者：Eric Zoo) 共2頁 上一頁 [1] [2] 維秘戰(zhàn)略滯后 首戰(zhàn)天貓難借勢中國市場 維秘內(nèi)衣不好賣 使中國供應(yīng)商維珍妮中期利潤大跌 維秘年度大秀將至 為防恐襲具體舉辦地還在保密 內(nèi)衣巨頭維秘連續(xù)3個月零增長 內(nèi)衣外穿引反感 維秘母公司業(yè)績很不錯 靠賣更多沐浴露潤膚乳 搜索更多: 維秘 |
