最近美妝界新出現(xiàn)了一名“網(wǎng)紅”：佳麗寶玫瑰泡沫潔面。

　　佳麗寶旗下開(kāi)架品牌 EVITA 于今年 9 月 1 日推出了一款名為“Beauty Whip Soap”的新品潔面。它的特別之處在于只要按一下瓶口的粉色按壓扣，瓶口就會(huì)浮出玫瑰形狀的潔面泡沫，每按壓一次的量恰巧是一次的使用量。

　　這款新穎別致的潔面產(chǎn)品給佳麗寶帶來(lái)了意想不到的成功。佳麗寶原本為該產(chǎn)品設(shè)定了年內(nèi)賣出 45 萬(wàn)瓶的目標(biāo)，然而截止 11 月 10 日，銷量已經(jīng)突破 50 萬(wàn)瓶。我們?cè)��?jīng)寫過(guò)針對(duì)中老年女性的化妝品市場(chǎng)在日本前景廣闊，EVITA 就是這樣一個(gè)購(gòu)買群體 90% 為 50 歲以上女性的藥妝店開(kāi)架品牌。

　　可以說(shuō)面向中老年女性的化妝品是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，設(shè)定年齡限制后也可能會(huì)影響其他年齡層消費(fèi)者去購(gòu)買產(chǎn)品。20-30 歲、40-49 歲、50 歲以上消費(fèi)者是“玫瑰泡沫潔面”產(chǎn)品的主要購(gòu)買群體，獨(dú)具匠心的產(chǎn)品令 20 多歲的年輕人放下了對(duì)“中老年化妝品”這個(gè) title 的介懷。

　　日本開(kāi)架潔面產(chǎn)品的一大特色就是便宜好用。不滿 1000 日元(約合 64 元人民幣)的潔面產(chǎn)品是目前市場(chǎng)主流，超過(guò) 1000 日元的產(chǎn)品僅占 16% 的市場(chǎng)。售價(jià) 1200 日幣(約合 77 元人民幣)的“玫瑰泡沫潔面”還幫助了 EVITA 占有開(kāi)架潔面產(chǎn)品中的高端份額。

　　相比彩妝產(chǎn)品直觀的試色，護(hù)膚品要賣安利可能全靠美妝博主們的文筆實(shí)力。EVITA 最初也苦惱過(guò)怎么給“玫瑰泡沫潔面”打廣告，考慮到擠壓一下就會(huì)蹦出朵玫瑰形狀泡沫的先天優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品銷售前夕 EVITA 在日本全國(guó) 100 多家藥妝店店面進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。按出玫瑰花形狀的泡沫后就連小朋友都覺(jué)得十分有趣，不少消費(fèi)者體驗(yàn)過(guò)后當(dāng)場(chǎng)就購(gòu)買了產(chǎn)品。原本計(jì)劃舉辦 2 天的體驗(yàn)活動(dòng)由于產(chǎn)品脫銷，相當(dāng)多店鋪實(shí)際只開(kāi)展了 1 天體驗(yàn)活動(dòng)。

　　產(chǎn)品正式銷售之后，大家都愛(ài)上了做同一件事：在社交媒體上直播按壓立體玫瑰泡沫。連續(xù)按壓按壓扣后，玫瑰花朵形狀會(huì)變得模棱兩可;如果按太久出現(xiàn)的不是一朵玫瑰，而是一長(zhǎng)條玫瑰，動(dòng)手能力欠缺的“手殘黨”分享的失敗視頻甚至要比成功視頻更加熱門。被分享到社交媒體的評(píng)測(cè)視頻幫助“玫瑰泡沫潔面”加速成為國(guó)際級(jí)“網(wǎng)紅”，一些外國(guó)游客到藥妝店購(gòu)物時(shí)會(huì)慕名前去購(gòu)買。

　　效果好顯然已經(jīng)不足以令一款美妝產(chǎn)品成為暢銷產(chǎn)品，香味、涂抹時(shí)的質(zhì)地也日益成為消費(fèi)者的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。但現(xiàn)在，或許還需要加上“漂亮”、“有趣”這樣的關(guān)鍵詞。無(wú)獨(dú)有偶，奧爾濱旗下高端品牌 Les Merveilleuses LADURéE(就是那個(gè)馬卡龍品牌)推出的玫瑰花瓣腮紅也一度是腮紅界里的“紅人”，精致的玫瑰花瓣造型令許多網(wǎng)友留下了“簡(jiǎn)直是藝術(shù)品”的評(píng)語(yǔ)。

　　同樣是能令自己變得更加美麗的產(chǎn)品，選擇能令自己心情變得更加愉悅的那種何樂(lè)而不為?使用感受正變得前所未有的重要。

　　（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：陳思吟）

和線下不同 佳麗寶在天貓連開(kāi)兩家海外旗艦店

佳麗寶和解4位白斑受害者

時(shí)隔十年 佳麗寶重推高端品牌 首發(fā)無(wú)緣中國(guó)

資生堂和佳麗寶在亞洲開(kāi)拓男性及低價(jià)市場(chǎng)

媒體曝佳麗寶粉底液包裝與商品不符

搜索更多: 佳麗寶