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日本第二大化妝品公司佳麗寶曾在2013年因美白化妝品導(dǎo)致皮膚出現(xiàn)白斑問題，企業(yè)形象嚴(yán)重受損。近日，佳麗寶宣布將于今年9月發(fā)售高檔化妝品新品牌。這是佳麗寶在發(fā)生白斑事件后首次推出基礎(chǔ)護(hù)膚品新品牌，也是公司時(shí)隔十年推出的新品牌，然而中國卻并未出現(xiàn)在該品牌的首發(fā)名單中。業(yè)內(nèi)人士表示，白斑事件后，佳麗寶在中國的高端產(chǎn)品市場一直留有空缺。在目前各大品牌爭相加碼中國高端化妝品品類的階段，佳麗寶的遲疑或許會(huì)影響品牌的后續(xù)發(fā)展。
高端新品首發(fā)無緣中國
有“技術(shù)的佳麗寶”之稱的佳麗寶公司曾因三年前的白斑事件栽了個(gè)大跟頭，如今，新發(fā)布的品牌或成轉(zhuǎn)機(jī)的新希望。根據(jù)日本共同社記者參加?xùn)|京發(fā)布會(huì)的描述，佳麗寶社長夏坂真澄表示，“欲重獲失去的信賴，將新品牌作為新征程的象征”。但此次佳麗寶的發(fā)布時(shí)間表中，首發(fā)陣容未涉及消費(fèi)升級中的中國市場。
值得注意的是，新品牌Kanebo進(jìn)入中國市場預(yù)計(jì)需要再等上四年。根據(jù)目前官方的時(shí)間表，Kanebo將“進(jìn)駐日本及海外的奢華市場”，9月首先在日本國內(nèi)銷售，11月開始泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、越南、緬甸、菲律賓，2017年在歐洲、俄羅斯進(jìn)行銷售，將成為佳麗寶化妝品的核心品牌。而進(jìn)入中國市場預(yù)計(jì)將在2020年。對于佳麗寶為何要在四年之后才將中國市場提上新品發(fā)售的日程，北京商報(bào)記者致電佳麗寶中國總公司，但截至發(fā)稿未得到佳麗寶相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)。
不過，有佳麗寶內(nèi)部人士向北京商報(bào)記者表示，新品牌國際化需要一個(gè)過程，且新品進(jìn)口的審批流程也不可控，因此，Kanebo有望2020年在中國上市。具體時(shí)間還要看總部考察的情況，也要兼顧集團(tuán)屆時(shí)的品牌布局。
目前，處于消費(fèi)升級中的中國市場正在成為化妝品企業(yè)的必爭之地，而高端品類更成為重中之重。在這樣的背景下，佳麗寶此次的新品推廣戰(zhàn)略格外耐人尋味。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，選擇推出高端品牌，可見佳麗寶對于國際大環(huán)境的把握還是正確的。
歐睿國際最新調(diào)查報(bào)告顯示，2015年高端化妝品以6%的增長率，首次超過了大眾品牌的增速，銷售額接近1000億美元。在亞太市場，不似大眾品牌的放緩增速，高端護(hù)膚品相較2014年增幅4.2%有明顯增長。但是為何將中國剔除在新品首發(fā)名單之外，佳麗寶或許還有另外的籌謀。
博弈資生堂
“在中國市場，佳麗寶與資生堂已對壘多年。選擇推遲高端品類進(jìn)入中國市場的時(shí)間，繼續(xù)深耕去年已有起色的大眾化妝品線，佳麗寶大概是想拉開與資生堂的目標(biāo)消費(fèi)人群，打差異化戰(zhàn)術(shù)。”日化行業(yè)觀察員趙向暉向北京商報(bào)記者表示。
自2010年開始，一直是日本化妝品冤家的資生堂和佳麗寶便不約而同地將國際化戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)放在了中國市場。雙方在男士化妝品、低價(jià)化妝品等細(xì)分市場都曾展開過暗戰(zhàn)。盡管進(jìn)入中國市場落后資生堂14年的時(shí)間，但佳麗寶憑借著旗下高端護(hù)膚品“impress印象之美”和“lunasol日月晶采”高端彩妝贏得不少年輕消費(fèi)者和彩妝達(dá)人的追捧，給資生堂造成了巨大的壓力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 資生堂和佳麗寶在亞洲開拓男性及低價(jià)市場 媒體曝佳麗寶粉底液包裝與商品不符 佳麗寶暫停發(fā)售新美白化妝品 稱期望社會(huì)諒解 佳麗寶致使用者皮膚出現(xiàn)白斑 化妝品為何成了“毀容”品？ 佳麗寶致白斑產(chǎn)品受害者增多 高管稱愿減薪致歉 搜索更多: 佳麗寶 |
