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此后，二者分別經(jīng)歷了各自的業(yè)績寒冬。資生堂的品牌老化致使品牌逐漸失去了中國消費者的重視，而2014年佳麗寶的白斑事件使得業(yè)績一落千丈。而二者的經(jīng)營側(cè)重點也隨之出現(xiàn)了差異：資生堂將投入重點放置于高端產(chǎn)品線，并在疲軟數(shù)年后于去年交出了亮眼的成績單，年銷售額達到了437億元人民幣，同比增長達到了12.6%。其中，中國市場的奢侈品部門包括資生堂、NARS、肌膚之鑰等品牌收入增長31%。
相較之下，佳麗寶則將品牌的發(fā)展重點放置在大眾化妝品線，這也是資生堂的業(yè)績軟肋：去年，資生堂的中國大眾化妝品部門包括悠萊、姬芮、泊美等品牌業(yè)績表現(xiàn)低迷，全年銷售下跌25%。而在佳麗寶母公司花王公布的2016年一季度財報中，集團凈利潤激增73%，包括佳麗寶在內(nèi)的化妝品業(yè)務(wù)取得突破，營業(yè)額同比增長5.2%，被特別點名。其中，佳麗寶旗下大眾化妝品KATE和芙麗芳絲Freeplus兩品牌也成為業(yè)績貢獻的亮點。
趙向暉認為，在白斑事件發(fā)生后，佳麗寶元氣大傷，在國際市場的布局也趨于謹慎。目前，大眾化妝品市場在中國剛剛?cè)〉孟蚝脩B(tài)勢，在這個時刻引入高端新品，與資生堂等一路國際大牌對抗，不如選擇暫時回避，在資生堂的軟肋產(chǎn)品線上多下功夫。這或是中國市場缺席佳麗寶此次新品首發(fā)時間表的原因所在。
風險仍存
盡管選擇發(fā)展目前較有“人緣”的大眾化妝品線不失為好選擇，但趙向暉同時表示，如果大眾化妝品線沒有形成相當?shù)囊?guī)模，佳麗寶在中國高端市場的缺席很有可能會對此后的發(fā)展造成影響。2014年，因產(chǎn)品中含有“杜鵑醇”成分導(dǎo)致消費者皮膚出現(xiàn)白斑癥狀，佳麗寶的銷售業(yè)績一落千丈。受此影響，佳麗寶的中國策略發(fā)生了急速調(diào)整。雖然中國正規(guī)渠道銷售的產(chǎn)品并未含有“杜鵑醇”成分，但2014年底，佳麗寶還是把在高端百貨并柜銷售的兩大品牌impress印象之美護膚品和lunasol日月晶采高端彩妝打包撤出了中國市場，轉(zhuǎn)而推廣大眾業(yè)務(wù)品牌。
但大眾化妝品線在中國并非坦途。目前，在二三線百貨、商超渠道，寶潔旗下的玉蘭油仍是大眾化妝品的標桿品牌之一。近日，在中國大紅大紫的韓國化妝品集團愛茉莉太平洋也發(fā)聲稱，2016年愛茉莉太平洋可能會增加一個新的大眾化妝品品牌。而愛茉莉太平洋在中國最知名的大眾化妝品夢妝將有一系列針對寶潔旗下玉蘭油的舉措。這也被業(yè)內(nèi)看做是愛茉莉太平洋意圖在中國大眾化妝品市場站穩(wěn)腳跟的表現(xiàn)。“無論是歐美大牌，還是近年來興起的韓國品牌，在大眾化妝品渠道上都沒有放松，這對于佳麗寶來講還是有一定壓力的。”趙向暉表示。
值得注意的是，老對手資生堂近日也蠢蠢欲動，或許是在中國的品牌革新戰(zhàn)略初見成效，資生堂也試圖在高端產(chǎn)品和大眾產(chǎn)品線上“兩條腿走路”，宣布將在今年對中國市場的大眾化妝品領(lǐng)域展開強化行動，旗下大眾產(chǎn)品線泊美、悠萊兩個品牌將啟動變革。這對于佳麗寶來說無疑是最大的競爭。
“處于消費升級中的中國市場正在成為化妝品企業(yè)的必爭之地，佳麗寶的高端產(chǎn)品在中國目前處于空白的狀態(tài)。相比于其他品牌用兩條腿走路，佳麗寶在中國的高端產(chǎn)品布局嚴重缺失。單方面押寶大眾化妝品，需要采用更快的產(chǎn)品革新速度和更靈活的營銷方式。不然很可能得不償失，四年后高端產(chǎn)品的登陸，會因佳麗寶品牌的暗淡而難以吸引消費者，錯失中國高端化妝品市場。”趙向暉坦言。
北京商報記者 錢瑜 王瀟立 共2頁 上一頁 [1] [2] 資生堂和佳麗寶在亞洲開拓男性及低價市場 媒體曝佳麗寶粉底液包裝與商品不符 佳麗寶暫停發(fā)售新美白化妝品 稱期望社會諒解 佳麗寶致使用者皮膚出現(xiàn)白斑 化妝品為何成了“毀容”品？ 佳麗寶致白斑產(chǎn)品受害者增多 高管稱愿減薪致歉 搜索更多: 佳麗寶 |
